一直觉得2020年是一个很遥远的年份，
可以说是童年时期以为的未来，
作文里，2020年的楼房可以折叠，汽车能在天上飞，
我们在太空中指挥着机器人管家忙东忙西，
现实的2020年，90后奔三了，95后的头发也变少了，
2019年最后一个月，你们的愿望都实现了吗？
谢谢你们一年来对文案君的支持和陪伴，
12月，文案君会非官方盘点下各种风格/类型的文案，
第一波——文案君喜欢的十大走心文案合集，
01
品牌主:奔驰
制作公司:ANORAKFilm
她不仅相信汽车
更相信自己
——梅赛德斯-奔驰
今年妇女节，梅赛德斯-奔驰全球发布了一支微电影，讲述了奔驰创始人KarlBenz的妻子——BerthaBenz的一段改变世界的旅程，这其实也是奔驰的品牌起源史。
她是勇敢的，也是智慧的，她用帽针清理堵塞的燃油管，用吊袜做绝缘材料，最终花12小时完成了106km的旅程，到达了父母家，她的自信也为丈夫打了一针强心剂，最终帮助了奔驰走向世界。
02
品牌主:中国银联
代理商:天与空
不打开灯，能否照亮黑夜
不打开门，想要出入自由
不打开天窗，能不能看到星空
不打开衣柜，换一身新的模样
不打开气瓶，一头扎入海里
不打开降落伞，照样安全着陆
不打开太空舱，踏上另一颗星球
打开是一种习以为常
不打开才有改变寻常的力量
用不打开的方式打开新世界
——中国银联《不打开精神》
与视频同时，银联手机闪付还推出了一批精彩的海报文案，比如：
这些一以贯之的清晰诉求点，深化了用户认知，强化了产品特色，银联也一步步实现了从高冷到接地气、从循规蹈矩到脑洞有趣的变化。
不拘泥于现状，用科技改变生活，这是银联的价值观和愿景，2019的银联给了我们太多惊喜，2020年未来可期。
03
品牌主:施罗德投资
代理商:台湾电通
《TheJoyofSorrow》
《泪光中的喜悦》
We’reallliving,we’realldying
我们活着，我们离去
We’reallsimplebutcomplicated
我们单纯，我们复杂
We’rehiding,yetcravingtobefound
我们躲藏，但又渴望被找到
We’reallhurting,we’reallwounded
我们痛苦，我们受伤
We’reallawakebutunaware
我们半梦半醒
Learningthejoyofsorrow
学习泪光中的喜悦
温暖的情感在细节中平和流露，文案伴着BGM催人泪下，全篇文案都超赞，比如文案君还很喜欢那句：“我们坦然，即使全世界拒绝我们，看不见的太阳，燃烧着我们。”这样走心却不煽情，温和但有质感的文案，值得我们收藏和细细品读。
04
品牌主:Keep
我怕丢掉安全感
但我更怕再也跑不出安全区
——Keep《怕就对了》
你一定还记得Keep那句经典的、堪称运动者们共同信仰的slogan——“自律给我自由”。
“我怕系列”文案金句
1
健身狂人刘老头的故事
我怕做没把握的事
但我更怕这就到头了
2
视障跑者郭育廷的故事
3
跳水女孩杜鑫蕊的故事
我怕站得太高
但我更怕再也上不去
4
胖仙女游舒晴的故事
我怕总被别人盯着看，
但我更怕永远做个小透明。
5
冠军骑手郑泽诚的故事
我怕速度太快
但我更怕被人甩在身后
“怕就对了”，怕让他们坚持运动，运动让他们化恐惧为动力，Keep这波不仅为品牌增强了辨识度，强化了自身运动科技品牌的定位，更带动了“我怕，但我更怕”句式的大火，网友们纷纷在社交平台留下了自己的扎心文案：
“我怕少年白头，但我更怕中年无能”
“我怕选择，但我更怕没了选择”
“我怕上班，但我更怕穷”
……
可以说字字血泪了，文案君当然也怕，怕客户一遍遍改稿，但更怕客户不要我们的稿。
怕就对了，怕的时候，不妨就用努力的汗水，给自己换来一波正能量。
点此查看项目详情：
Keep金句文案我怕……
05
品牌主:方太
致老家的邻居：
身在他乡
难伴父母左右
时时挂肚牵肠
不敢劳烦诸位，只些许小事
如恰巧得见，求您慷慨相助
父母步履迟缓
如您在小区开车
求您开慢点，等一等
父母搬提重物，恐损伤腰臂
求您搭把手，送进电梯就好
雨雪湿滑
若见我父母不慎摔倒
求您扶一把，不论因果
我身边近邻，如需相助
也必出手效劳
或许，他们正是您惦记的亲人
远亲不如近邻
祝福您，住在隔壁的家人
您的邻居顿首
——方太《致老家的邻居》
今年7月，方太联合微笑明天慈善基金会、网易新闻共同给家人写了一封“信”——《致老家的邻居》，寥寥几句文案，道尽游子对家中长辈的挂念和忧虑，也诚恳地表达出了游子盼望老家近邻“搭把手”的恳求。
从公益层面来说，方太的这个切入点颇为独特，中国有超过2.4亿的游子，平日无法照顾到老家家人，但老家的邻居，本就是我们“住在隔壁的家人”，“远亲不如近邻”这句传统谚语道出的正是邻里关系的重要性。
一直致力于提升中国亿万家庭幸福的方太，从探讨“个人与家庭”关系，到“社区邻里”关系的转变，体现了品牌对家庭幸福范畴的拓伸和延展，也很好升华了方太自身“因爱伟大”的品牌理念。
同时，方太还上线了《隔壁的家人公约》H5,邀请明星和社会普通民众落款签名，公约用书信的形式，显得正式又怀旧，温暖又动人的创意和文案，让我们能够在城市化的迅速进程中，回过头追寻曾经邻里交流、互助的美好。
方太抓住了年轻人离乡打拼、空巢老人增加、人口老龄化等现状，从情感层面打动用户，实现了创意和口碑的双丰收。
06
品牌主:民生信用卡
代理商:环时互动
学树弯腰，折碎冰锤
学猫的悠闲，打个哈欠
学鱼王侧头，无视叨扰
夏天是一场冰与火的修行
只有让汗水流过脊背
你才能变得柔软但有力
——民生信用卡《民生消费美学》
长文案看民生，民生消费美学，真美真走心。
曾看到一句话，大概意思是：在能用花钱买来快乐的年纪，就尽情花钱享受吧，因为随着年龄增长，花钱也很难让你快乐，想要拥有同等的快乐，必须要花更多的钱。
37.5°迪斯科球，
37.5°是人体的温度
不要去想为什么跳舞，不要去追问太多意义。
此刻，只管摇头晃脑，只管跳舞。
这是符合年轻人的人生哲学。
所有人生的不快，
沉重的事情，
都会在跳舞中终结。
只要有音乐，就不要停止跳舞。
关于消费的真谛，人们也许会谈到资本论，会谈到膨胀的物欲，但其实，消费本身应该是一件能够刺激多巴胺分泌的美好事情,在千篇一律的平淡生活中，下单这一瞬间，让我们多出许多期待、治愈、雀跃和新鲜感，这样的快乐，难道不是最有意义的吗？
民生银行卡洞察到了这一点，输出了十分经典的民生的消费美学，可以看出品牌极善于挖掘生活中文艺、简单、轻松的事物，用好文案，平和走心地传递出了品牌的温情。
有什么不开心的事
烫一烫，就冷静了
我想说的多喝水
不是话题的终结
只是我爱你的序
消费生活美学
“东西很冷，心很暖”
07
品牌主:爱奇艺
代理商:待认领
热爱
是所有的理由和答案
2019年的夏天，属于《乐队的夏天》。
一句“热爱，是所有的理由和答案”，热血了一群老男孩，聚集了无数心潮澎湃的乐迷。音乐化解了人类的孤独，让我们发现和自己一样的人，这是音乐的魅力之处。
除了海报文案，《乐队的夏天》里的许多歌词文案同样有着强烈的思想性、浓郁的人文色彩，比如“一代人终将老去，但总有人正在年轻”、“莫名的情愫啊，请问，谁来将它带走呢？只好把岁月化成歌，留在山河”。
马东说：“人在年轻的时候，力量就在于挣脱套路。”文案的力量又何尝不是呢？文案也像音乐一样，只有让人有心跳的感觉，才会让别人爱上你。从这档音乐节目中，相信每个文案人都能汲取到一些未来的丰富遐想和可能性。
新的一年又来了，一代文案人会老去，但永远有人是newboy。
08
品牌主:慕思
代理商:奥美
你不会
把睡觉带到重要场合
那也不该
把白天的事带到床上
好好睡
才是负责任的事
——慕思《今晚睡好一点》
不管秃没秃头，我们都应该好好睡觉。
作为高端寝具品牌的慕思，今年带来了一个具有荒诞色彩和黑色幽默的TVC，主张“别把白天的事带到床上”。视频中，几个关键人物在田径场、会议室、手术室、孩子的毕业典礼上，纷纷呼呼大睡。
而在应该睡觉的夜里，这些人却把训练场、办公桌、手术台、舞台等搬到了梦里：简直是我们这些上班族“上班睡觉，睡觉却想着上班冲业绩”的真实写照。
慕思从当代人睡眠缺乏的痛点出发，打造“睡眠文化之旅”，通过TVC文案传达了一种有温度的关怀和问候。大家可能有所不知，慕思的品牌理想就是：“如果人人都能睡好觉，世界就会更美好。”劳动也许不能创造美好，但睡觉却会，真是一个独特又硬核的理想。
新的一年，希望大家都可以重视睡眠，提升自己的睡眠品质，释放工作中的疲倦和淤积的压力，今晚答应我，早早睡觉，做个好梦。
09
品牌主:网易有道
代理商:GURULAB
感谢你
感谢你每天清晨翻过大山去上学
感谢你把闹钟设在凌晨四点
感谢你在白炽灯下记录临床笔记
感谢你发射了人生中第一支火箭
感谢你挥别父母，登上离开家乡的火车
感谢你一字一顿的念出这句英语
感谢你伴着烟火气读书
感谢你在小屋里，让梦想发芽
感谢你用双手，支起一张书桌
感谢你的腰包里，始终揣着一本书
感谢你的工具房，也是书房
感谢你跨越大半个中国，在荒漠上撑起一片绿洲
感谢你在实验室连续奋斗了36个小时
感谢你画出对细节的所有思考
感谢你在末班车上给自己充电
感谢你一边跑步一边听新闻
感谢你深夜守在床边，默背考点
感谢你第四次迈进雅思考场
感谢你选择，再次成为一个学生
感谢热爱
感谢理想
感谢你勇往直前的身影
感谢你一直拥有希望
感谢，这个时代
网易有道
感谢学习者
——网易有道《感谢学习者》
喜欢这组文案，因为它没有花哨的技巧，也没有浮夸的表达，只是用质朴的、高度生活化的排比句，致敬了当代的学习者，文案滋味十足。
不同于感谢家人、感谢老板、感谢朋友的常规设定，网易有道别处心裁地选择了当代的学习者，学习者是当代人的缩影，为了真实呈现这个大群体，网易有道还原了19个不同年龄、不同地区的普通人故事，呈现了他们虽然职业各不相同，生活状态也各有所难，但都没有停止学习的场景。
一句话对应一个好故事，视频和文案都细腻温柔，令人触动。很多人看着别人的故事，或者想到了努力学习的自己，或者立马有了学习的动力。为学习者提供互联网产品的网易有道，也在和学习者互相成就的过程中，加速市场化前进，稳稳巩固着自身的品牌理念和价值。
尽管有很多理由要“活在当下”，要为眼前的事情奔忙，但选择继续学习，绝对是对自己最大的投资。各位，新的一年，也不要忘记学习啊。
10
品牌主:杜蕾斯
代理商:有门互动
瑕疵是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青不是瑕疵
家暴话题甚嚣直上的11月下旬，杜蕾斯发声了。
一向爱开车、变着花样谈“性”的杜杜，难得地严肃了起来，用家暴中的5种物象，激烈抨击了其中可能隐藏的真相。
定位功能
是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格
不是物品
遮暇是用来
掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青
不是瑕疵
比如遮瑕膏掩盖的伤口和淤青；手机的定位功能背后的监控；婚戒“见证”下的性强迫；窗帘遮掩的暴力进行时；以及耳机之外不闻不问的冷漠……和亲密关系有着强关联的杜杜，这次撕破家暴的面具，让暴力的真相见光，让品牌显得更加有态度、有立场。
耳机是用来
隔离噪音的
伴侣说话的声音
不是噪音
窗帘是用来
遮挡隐私的
正在发生的暴力
不是隐私
婚戒是用来
见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为
不受誓约保护
“我们懂你沉默的掩饰，是太过隐晦的呼救”，在最后一张海报中，杜蕾斯号召被家暴的人勇敢说出真相，并提出要伸出援手，彰显了品牌的社会责任感，让人们在感动的同时，能够感受到勇气，对爱和亲密关系的深省。
我们懂你沉默的掩饰
是太过隐晦的呼救
但是承受痛苦
不是你身为家庭成员的义务
这一年与新的供应商合作的杜蕾斯，看得出在努力打破多年来人设的束缚，重新适应新的互联网环境，打造新的人设，走情感牌营销，杜杜能不能实现新的品牌形象升级，2020年我们拭目以待。
除了这10条，今年走心的优秀文案还很多，比如文案君还很喜欢的《早餐中国》文案：
《早餐中国》宣传片文案
人在异乡、胃在故乡
你有多久没有吃到故乡的早餐
坊街串巷，闻香食味
朴实的镜头，家人的口味
寻找地道的中国早餐
每集一道传承的早餐
每集一家有趣的老店
每集一群忘我的食客
每集一首老板的单曲循环
早餐里有人情激荡
早餐里有天长地久
“人在异乡，胃在故乡”、“只需早起，你就能找到故乡”“难就难吧，吃了早餐再说，今天要加一颗蛋”，这些日常化、生活化的文案，总是能轻而易举戳中心里最柔软的角落。