海外业务大缩水，“中国十元店”名创优品为何要将美国门店翻一番？
2021-09-1614:59
【文/观察者网朱琳编辑/周远方】
路透社北京9月14日报道，名创优品负责海外业务的公司副总裁VincentHuang告诉路透社：名创优品今年将在纽约开设一家旗舰门店，并将其美国门店数量增加近一倍，到今年年底，名创优品在美国的门店数量将从年初的30家增加到54家。
今年8月19日，名创优品公布了2021财年第四财季未经审计的业绩报告，财报显示，2021财年(2020年7月1日至2021年6月30日)调整后净利润为4.8亿，相比2020财年净利润9.7亿，利润同比下滑一半。其中，国际业务产生的收入为17.8亿元人民币（合2.7亿美元），同比下降39.3%。国际业务对总收入的贡献由2020财年的32.7%减少至2021财年的19.6%。在国外市场业绩遭遇滑坡之际，为何名创优品仍然要将美国门店翻一番？
业绩股价双跌
财报数据显示，第四财季名创优品实现营收为24.7亿，同比增长59%，实现净利润为1.5亿，同比增长242%，业绩并不算差。
但是，放眼整个2021财年（2020年7月1日至2021年6月30日），名创优品总营收90.7亿元，同比仅增长1%。
2021财年公司调整后净利润为4.8亿，而2020财年（2019年下半年至2020年上半年）净利润为9.7亿，公司2021财年利润同比下滑一半。
而公司亏损也在大幅增加，财报显示，2020年，2019年公司亏损分别为2.6亿，2.9亿，而2021财年持续经营的损失扩大到了14.294亿。财报解释，亏损14.3亿元主要是由于具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动。
财报发布后，名创优品股价先顺势走高，后又下跌。上市不到一年的名创优品，其股价已经跌破上市发行价。
出海业务缩水
2013年成立的名创优品凭借其极致的产业链以及加盟商模式，以高颜值，高质量，低价格的商品迅速打开国内市场，出海之路也是一路加速度狂奔。
数年前，名创优品创始人叶国富就提出了百国万店计划即在2022年前进驻100个国家和地区，年营收达到1000亿元，全球门店达到1万家。
在新冠疫情以前，过去两年海外门店每个季度几乎以100多家的速度增加，2020财年收入更是占到总营收32.7%，海外门店数量占到总量的40%
而2021财年的海外业绩却是不那么乐观。
从门店数来看，截至6月30日，名创优品拥有海外门店数1810家，本财年新增121家。相较于去年的303家新增门店，增速明显放缓。
在2021财年总营收中，国内业务的收入为72.9亿元人民币，同比增长20.6%；国际业务产生的收入为17.8亿元人民币（合2.758亿美元），同比下降39.3%。国际业务对总收入的贡献由2020财年的32.7%减少至2021财年的19.6%。
受此拖累，名创优品2021财年毛利率比上一财年下降了4个百分点，至26.8%。财报称，这是由于公司国际业务的收入贡献减少，而国际业务的毛利率高于公司国内业务。
挑战初显
名创优品对于海外市场的执着，可能与国内市场压力剧增脱不了干系。
2020财年，名创优品店平均收入同比下滑19.8%至220万元，上一财年为270万元。
而名创优品2019年下半年（2020财年上半年），中国的同店销售额同比下滑3.8%，主要原因是竞争加剧，2020年上半年（2020财年下半年），中国同店销售额同比下滑32.6%，则主要来自于疫情影响。
据媒体报道，今年以来受到原料价格的影响，商品的出厂价均有提升，但名创优品并未对商品的价格进行大幅提价，而其销售毛利率也从去年的30.43%降低到了今年的26.79%，销售净利率则从去年的－2.9%降低到了今年的－15.76%。
成本的上涨，对于低价格加上低毛利的名创优品而言，单店盈利更加困难。
而随着市场的不断发展，如今市场上像名创优品这样主打物美价廉的企业越来越多，诸如三福时尚和NOME等的其他十元店品牌也在近年不断涌现。名创优品的竞争对手越来越多。
而且，除了线下以外，线上的淘宝也瞄准了这个领域。据报道，淘宝特价版已经在上海推出首家1元体验店，去年双11前淘宝还启动1元更香节，1亿件厂货每件只要1块钱，包邮到家。
另一方面，名创优品的快速扩张策略是否正确还是存疑。
2021财年第四季度财报显示，截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4749家，国内门店数2939家，海外门店数1810家，海外门店数量占到总量的40%，新零售版图已布局全球99个国家和地区。
对于承担绝大部分资金风险的加盟商来说，门店数量的上涨，意味着到店的分流加剧，伴随着竞争加速，单店盈利能力会减弱。