要发财了,用猫狗直播带货,有300万人围观,一个月涨粉150万 真想不到啊。 出品  首席财经观察 作者  李响30天涨粉154万,邪恶银渐层火了 不是,现在宠物猫都那么“卷”吗... 

最近,一只名叫“芬头儿”的银渐层小猫在抖音走红,不仅成了表情包大王,还成了宠物带货主播中的“顶流”。

图源:抖音

这只小猫的走红,源自一场带货直播。

直播中,“芬头儿”的主人“芬儿妈”一边介绍带货产品,一边给“芬头儿”佩戴宠物头饰。刚开始,“芬头儿”露出了一副生无可恋的表情,甚至还呲牙反抗“芬儿妈”,完全不愿意营业。

见状,许多网友表示,“和一只猫共情了”“真是先天直播圣体”“虽然芬头儿一身班味,但只要有工资,也能心甘情愿被PUA,真是像极了打工人”“好人机啊”“这假笑过于好笑了”……

芬头儿在直播间的各种造型

与此同时,“芬儿妈”由于长相酷似演员秦海璐,且经常在直播中与“芬头儿”斗智斗勇,他们的直播也被网友称作是“秦海璐大战银渐层”。

要知道,芬儿头是猫不是猪”在这场直播走红之前,账号的涨粉速度并不快。

直到今年,凭借极具“班味”的带货直播,“芬儿头是猫不是猪”才算彻底走红,成为了宠物主播中的流量担当。

受此影响,“芬儿头是猫不是猪”的直播带货成绩也实现了飞跃式增长。

数据显示,“芬儿头是猫不是猪”的抖音直播首秀在2024年1月5日,该场直播持续了3个半小时,观看人次仅为23.7万,直播销售额在10万-25万之间。

“芬儿头是猫不是猪”的意外走红,也给了竞争白热化的带货直播一个启示:或许,宠物带货是一条值得探索的新赛道。

宠物带货成为流量密码

事实上,“芬头儿”并不是第一个在抖音直播间冒头的宠物主播。

2021年,抖音平台上一位名为“柴犬小柴”的网红柴犬在直播间内迅速蹿红,其单月销售额曾一举突破百万大关。

在直播中,“柴犬小柴”的状态就是“吃完了睡”“睡醒了吃”,网友都说它特别松弛。

不过,“柴犬小柴”的网红带货之路并没有维持太久,由于直播内容渐显单调,观众兴趣减退,导致流量显著下滑。

类似地,先前有一位旅游带货主播,在直播中推广非洲团体旅游行程时,为了营造非洲旅行的氛围,他装扮成当地土著的形象,并将家中的金毛犬打扮成了狮子,让它坐在旁边,一起带货。

搞笑的是,这只金毛犬也是一身“班味”,全程垮着小脸,与一旁兴致勃勃介绍着行程的主人,形成了鲜明的对比。

此时,再配上写着“追逐动物大迁徙”的直播背景,这种极具反差感的画面,让直播间迅速出圈,取得了不错的带货效果。

不过,宠物带货这条赛道注定小众。

也是因此,此前“芬儿妈”在直播间销售过人类零食,但带货效果明显没有“芬儿头”爱吃的宠物零食好。

哪怕是带货其它产品,比如前文提到的旅游行程,大家的注意力也往往是被那只又呆又可爱的金毛犬所吸引,而非旅游行程的实际内容。

以上现实情况,也暴露了宠物带货在引导消费、促成购买行为上存在不小的挑战。

宠物带货,不能只追求流量

最近两三年,直播行业曝出不少虐待宠物事件。

有的博主为了吸引流量,殴打、折磨、虐待宠物,让他们在视频和直播中展示才艺,或者露出异于其它宠物的表情。

比如,此前曝出虐狗的“小胖科学家”,博主经常会对小狗“小胖”大喊大叫,通过拍打它的头部,让它露出烦躁或者委屈的表情,甚至张牙舞爪,大声叫唤,以此吸引网友的注意力。

小胖表情包

不过,后续“芬儿妈”也出面澄清,讲述了“芬儿头”性格转变的背后故事。原来,在“芬儿头”三岁那年,它得了猫瘟被打了两针,这才造成它现在的“邪恶”样。

不少资深养猫人士也表示,“银渐层就是这个脾气”“银渐层凶起来可吓人了,芬儿头真的还好了”“银渐层是有点记仇的”……

就这两个案例来看,宠物直播还存在一个很大的风险,那就是容易出现虐待争议。无论这些争议是源于事实真相还是误解误传,其带来的负面影响都是不容忽视的,或多或少都会侵蚀观众的信任与好感,进而对带货效果构成潜在的威胁。

或许宠物带货真的是一条充满潜力的赛道,但这条赛道同样布满了挑战与未知,需要从业者具备高度的责任感,做到谨慎且认真地布局。

THE END
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