原标题：消费新观察｜虎年迎冬奥：“大猫小猫”消费热，冰墩墩获千万搜索
热闹的春节假期结束，各地开始复工返岗。这个春节假期兴起的虎元素、冰雪运动、预制菜等消费元素仍让人意犹未尽。
“冰墩墩”你抢到了吗？大众回到工作岗位来自同事的第一句问候，可能是关于2022年北京冬季奥运会吉祥物（下称冬奥吉祥物）的周边消费情况。
据央视新闻，春节期间，各地积极增加市场供应、畅销产销衔接。多地网购、配送服务不打烊，节日市场供应充足，丰富居民假期生活。商务部监测数据显示，目前全国市场商品供应充足。北京制定春节及冬奥会期间生活必需品储备调控计划，适量增加蔬菜、鸡蛋等生活必需品政府储备及供应，新发地、岳各庄等大型批发市场蔬菜上市总量稳定在2.5万吨左右。
“一墩难求”背后：冬奥点燃冰雪消费热情，超千万人搜索“冰墩墩”
2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。
憨态可掬的大熊猫套着冰晶外壳，“萌”住了万千网友。奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边一再售罄，各冬奥官方特许商店外排起长队，网友戏称“一墩难求”。
王冰也在春节假期末尾去到了北京官方冬奥特许商店，店里的“冰墩墩”玩偶早已售罄，“就剩下金冰墩墩，还早早被人预订走了”。
同时，京东平台上，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。
冬奥会开幕式当天，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比前一周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。
从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
各平台数据显示，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的运动习惯，冬奥会更是点燃了全民冰雪运动热情。
“大猫小猫”齐受欢迎，带“虎”字品牌销量同比增长近70%
辞牛年迎虎年，数据显示，虎年元素的商品随着虎年的正式到来持续热销。
春节期间京东消费数据显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心：珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%；美妆护肤类商品也十分青睐“虎元素”，面部护肤和身体护肤类商品成交额同比均达2倍以上，其中男士面部护肤类商品成交额同比达9.8倍；同时宝爸宝妈们也十分注重为娃购置新年“虎元素”装备，积木拼插、潮玩动漫、遥控电动玩具等玩具乐器类“虎元素”商品成交额同比超10倍，童车童床类商品成交额同比达35.8倍。
值得注意的是，虎（大猫）年也带动了“猫元素”商品的热销，京东数据显示，“猫元素”商品中，家用装饰材料成交额同比达84.7倍，烹饪锅具成交额同比达14.4倍，家居生活日用品成交额同比超300%，猫咪发饰成交额同比增长超200%，猫咪手机壳成交额同比增长超100%。
不仅虎元素，故宫文创IP商品依旧常年受到消费者欢迎，京东到家数据显示，故宫文创IP商品整体销售同比增长了1.4倍，涵盖坚果、玩具、糕点、酒水、文具、家居装饰等多种类型。彩虹X敦煌博物馆联名电热毯也登上联名款商品热销TOP10榜
同时，萌虎闹新春，春节期间，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍。零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销。家装饰品中，虎生肖福贴、对联、地毯销量走高。
院线方面，今年春节档影片题材多样，在做好疫情防控的前提下，影院保持较高上座率。据灯塔专业版统计，2月1日至2月4日累计票房（不含预售）为43.85亿元，其中三四线城市的票房占比逐年提升。
“年货春运”已成为新消费趋势，预制菜同比销量大增
同时，年夜饭也有新滋味。今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。天猫新生活研究所发现，今年春节“预制菜消费线”北移，以往在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。
同时，馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍，调理肉串同比增长8倍。半成品净菜同比增长2.6倍。寿司、炸薯条、烤肠、沙拉、热狗等西式口味也有同比3.5倍及以上增长。
从地域上看，南方消费者更偏好虾滑、蛋饺、香肠、奥尔良烤鸡、糯米鸡等预制菜，北方消费者则更喜欢肘花火腿、豆腐皮、饺子、蒜味肠、扒鸡、沙拉等带有地方特色的硬菜小吃。
据北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次，消费市场运行平稳。互联网资深分析师丁道师表示，从今年整体的消费趋势看，春节期间的宏观消费并不太理想，“被誉为经济晴雨表的电影市场，票房也罕见地出现了大幅度的下滑。但不可忽视的是，冬奥会成为今年春节消费一抹不可忽视的底色，随着冬奥会开幕式的举办，把冰雪消费推向了新的高度，今年尤其是以冰墩墩为代表的大IP，成为现象级的热销产品，“现在冬奥会激战正酣，今天就有中国选手夺冠，“在这样一个背景之下，冰雪消费会取得更好的成绩”。
新京报贝壳财经记者程子姣实习生熊珂编辑王进雨校对柳宝庆