宠物服装：国产品牌影响力较弱行业发展空间较大

近日，时尚品牌Hazzys推出旗下首个宠物服装系列，包括宠物犬穿的马球衫、牛津衬衫和毛衣，甚至还为畅销服装推出对应的宠物装，方便主人和宠物搭配“人宠同款”造型。

根据鲸参谋数据，2022年末，宠物鞋服的销量为38万件，同比增长44.6%，宠物鞋服的总销售额为1246万元，同比增长42%。随着“拟人化”养宠趋势日益明显，宠物主在挑选宠物服装时更加追求时尚与潮流。时尚的皮衣领、蓬松的夹克、纯手工制作的宠物云肩、宠物汉服……从成品衣到个性化定制服装，近年来宠物服装市场不断推陈出新以满足宠物主需求。

意外的发现

“90后”湖南女孩秋乔做宠物服装的灵感来自她对东方美学的热爱。2019年随国潮“出圈”的汉服启发了她，从此她将汉服元素和宠物用品结合起来，制作出一件件精美的宠物时装。

一直到今天，秋乔仍坚持亲自把控服装面料质量，做好宠物服装品质保障。“别看小小一件宠物服，涉及的面料很多，也很细碎，为了品质更好，选用的进口花边成本近30元。”在秋乔看来，宠物服装不仅是服装，她想通过服装为宠物及宠物主人带来不一样的生活体验。实际上，有同样想法的人不止秋乔。

“为什么要给猫穿衣服？”在电商平台的“问大家”一栏，数十位消费者异口同声地给出了答案——“好看”。秋乔对宠物服装的高标准高要求，让她的宠物汉服在市场中广受好评，并吸引了很多回头客。“宠物服装与食品相比确实不是刚需，但服装有一定的社交属性。”秋乔说自从经营“春风大小乔”宠物服装网店以来，经常能收到宠物主发来的穿着新衣的萌宠在外游玩的照片，甚至有回头客想和宠物穿“亲子装”，提出根据自家宠物身材量身定制服装的需求。

这对秋乔来说，无疑是一种信任和认可。“我意外地发现，大家真的太疼爱自己的‘毛孩子’了，看到他们对宠物服装精益求精，我也更有研发新品的动力了。”秋乔直言，有时候开发新的款式不太顺利，曾经她历时3个月才做出一款新品，但为了保证质量、穿着舒适度和美观效果，她还是坚持了下来。

挑战与发展

3年入门，5年入行。秋乔说她在做宠物服装这行之前，一直不相信这句话。“现在每天都在不断学习，无论在产品设计，还是质量把控方面。”对她而言，目前的挑战主要表现在产品层面和行业层面。

从产品层面来讲即服装的设计与版型开发。秋乔已经设计了30几款宠物汉服，每一款衣服先要确定系列与主题，再画设计图，分析产品适合哪种体型的宠物，需要选择怎样的面料等，最后再打样，并找不同的宠物模特进行试穿。

“宠物汉服做得多了，也想尝试一下不同的风格。”秋乔最近在研究其他国风服饰，她想在“东方美学”理念的基础上，融入一些新的元素，做一批不一样的衣服。

一件宠物汉服掀开了宠物服装行业的一角。在电商平台搜索“宠物服装”，羊羔绒、抓绒衣、毛衣、背心、雨衣、麋鹿衣等子栏目清晰排列，商家来自全国各地，有小众原创设计店铺，也有大众宠服厂商；有一两年的新店，也有十几年的老商家。

宠物服装行业长坡厚雪，空间广阔。“目前，国内宠物服装行业还没有形成良好的品牌效应。大多数宠物主人在电商平台搜索，选择符合他们需求的宠物服装。品牌影响力突出的宠物服装企业并不多，因此这一行业还有很大的发展空间。”淘宝宠物行业负责人药倌如是说。