1、CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:
4、有趣、更专业的科学养宠态度感染着越来越多的消费者进来。我们希望基于这种真诚友好的社区氛围底色，与品牌一起营造和消费者同频的友好传播环境，让品牌成为用户日常的一部分，也让宠物友好从梦想走向现实。刘广CBNData研究院院长随着Z世代成为“养宠主力军”，以及“育儿式”养宠理念的不断深入，我国宠物市场需求正趋向细分和多元化。这种需求端的升级倒逼品牌从粗放式经营转向深耕细作，品牌既要提供个性服务打开增长空间，也要精准链接消费者情绪场激发共鸣。我国虽然位列全球第二大宠物市场，但国产品牌集中度较低，头部力量缺失，行业正处于爆发增长和转型升级的重要阶段。小红书作为宠物主的集聚地，有着庞大的养宠流量池和精准的
6、小红书商业快消行业群总经理李湘CBNData首席商业分析师CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520
7、338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338观念升级宠物行业作为经济市场上最具活力和前景的行业之一，正在处于从【传统养宠】到【科学养宠】的全方位升级阶段从养宠到养己：生活方式带动养宠观念变化产品升级科技改变格局：前沿和规范的产品成为新宠离不开的种草场：消费决策链路往线上转移角色新变化是宠物也是家人消费欲更强买贵但也要买对养宠仪式感生日旅行都要安排意识更超前先用上智
9、NDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338目录CONTENTSPar
11、ID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338C
12、BNDataID:520338CBNDataID:520338Part1年纪轻轻，猫狗双全中国宠物主是怎样的一代？当代宠物行业与人群生活全新特征CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDa
13、taID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物市场发展：两架马车并驾齐驱，高速驱动领涨宠物市场2011-20132019-至今不同驱动因素对中国宠物市场上增量的贡献（%）宠物饲养量单只消费量消费升级消费量增长价值提升30-35%15-20%50-55%55-65%15-20%1
15、费量为平均每只宠物消费量包含包装宠物食品渗透率和平均每只宠物所需实物量；消费升级为宠物食品单位价格的提高环比增速+9%2020-2025E狗行业复合增长+7%2020-2025E猫行业复合增长+14%亿元6环比增速+2%CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBN
16、DataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物市场发展：两架马车并驾齐驱，高速驱动领涨宠物市场宠物市场迎来高质量发展新阶段宠物主生活水平平移，宠物生活质量逐步提升生活方式进阶从宠物关系变成“家人”关系56%
19、7笔2022年-2024年国内宠物行业融资事件数31笔42笔其中宠物食品板块共计投融资事件数其中宠物医疗健康板块共计投融资事件数宠物医疗健康板块占全行业投融资占比市场空间依然广阔，品牌大有可为注释：消费升级宠物主对比整体人群的高消费偏好TGI数值；TGI=该人群选择该选项的比重/整体该选项比重*100，TGI100表示更偏好7注释：全域宠物主代表全部调研人群；单宠宠物主代表只养猫或只养狗的人群CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338
20、CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:
22、ta宠物调研；小红书；亚宠研究院宠物行业蓝皮书-2023中国宠物行业发展报告8CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDa
25、taID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:52033
26、8CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338小红书宠物行业七大特色人群世界这么大，我也想带它去看看对越来越多宠物主来说，宠物是家人也是“外人”带着宠物一起露营/旅行，成为年轻人假期规划的必做清单之一2023年飞猪宠物民宿搜索量环比增速+64%2023年同城旅行端午期间宠物友好酒店订单量环比增速10万+2023年哈罗顺风车五一期间宠物顺风车出行订单2023年京东宠物托运服务销量环比增长是宠物，也是我的旅行搭子上山下海远近距离都想带TA去29%用户曾经/计划尝试露营+
28、ataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338小红书宠物行业七大特色人群43
29、%7%33%7%6%4%宠物类型及数量单猫多猫单狗多狗单猫+单狗多猫或多狗150000000170000000190000000210000000230000000250000000270000000290000000310000000330000000Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24单宠家庭是主流，猫
31、520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDa
32、taID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338小红书宠物行业七大特色人群16%21%29%25%9%299元以下300-499元500-999元1000-1999元2000元以上月均宠物消费金额高线城市/30岁以上的用户更愿意为宠氪金，用高标准的产品和多元化的服务构建宠物的品质丰富生活63%的用户月均宠物消费在500元以上小红书用户在月均宠物消费2000元以上具有显著性有钱没空的高线白领人群，更愿意为服务买单8%8%13%11%40不同年龄段中月消2000元以上人数占比16%9%10%4%3%4%一线新一线二线三线四线五线不同城市级别中月消200
40、成分分析53%113问题解答类互动23%11314CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBN
41、DataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338小红书宠物行业七大特色人群23%24%23%23%100表示更偏好用户习惯15CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataI
42、D:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338小红书宠物行业七大特色人群#新晋铲屎官第
43、一次养宠，铲屎都带着笑3688W年龄偏小，高线居多关于养宠都在小红书学习自己有宠但也爱云养宠#为宠尝鲜派对新事物始终保持热爱2455W更长的小红书使用时长对颜值的要求高属于会冲动下单的类型#携宠旅行家我去过的风景，都想带TA去3799W偏好户外/旅行，有车较多收藏夹总有宠物友好场所喜欢待在没有天花板的地方16123小红书宠物行业七大特色人群代表新时代养宠的用户新面貌宠物主的形象不再单一多维立体重塑形成CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:52
44、0338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNData
46、8CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID
47、:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338Part2消费者决策链路与小红书价值点卡位Part2当TA想买一个宠物产品TA的决策是如何在链路上被影响？消费者决策链路与小红书价值点卡位18CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338C
50、8CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID
53、taID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:52033
58、CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:
63、来过！一颗小屁桃24小红书种草线上购买终于实现带狗骑行啦！我妈爱上骑行，但是一直苦恼怎么带狗狗，买过背狗狗的背包，但是怕压着。买过婴儿座椅，又觉得不舒服，后来刷到这种专门为骑行准备的宠物座椅，简直不要太心动.英国和美国官网都不能邮寄国内，最后还是找了代购小姐姐，半个月拿到货晚睡的赵小姐小红书种草线下购买北京这家宠物医院真的很良心先谢谢小红书姐妹们的种草，让我找到了这么靠谱的医院和叶医生！灵动牛CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338
64、CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:
66、25CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataI
69、ataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:5203
72、520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338四大品类发展新风向Part3理性的消费狂欢，宠物主们被激发的“买手”基因中国宠物行业品类消费趋势展望28CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBND
73、ataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:5203
75、宠物健康宠物服务宠以“食”为天服务宠物，解放宠主从每一天每一餐开始生老病死全阶段覆盖29CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338
78、20338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDat
80、%11%22%26%MAT2024MAT2023100元75100元5075元2550元025元31CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:5
83、CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:
85、023指2022年3月-2023年2月，MAT2024指2023年3月-2024年2月；增速为淘系包含该卖点或成分的产品销售额的同比增速：MAT2024vsMAT202333CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNData
86、ID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物食品配比更科学肉源要多元成分更养生0%50%100%150%200%250%微量元素果蔬植物动物提取物中草药提取物销售额增速+6597%蔓越莓+710%牛油果+1358%蓝莓+198%南瓜+130%海苔
88、成分的产品销售额的同比增速：MAT2024vsMAT202334CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:
89、520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物食品MAT2023MAT2024猫咪要减肥，狗狗护关节功能粮的日常化带动了功能粮的市场占比增长猫咪要减肥美毛护肤调理肠胃泪痕缓解健强骨骼增肥控制体重益肾/泌尿道保健绝育呵护抗衰老口腔护理提升免疫关节保护-20%0%20%40%60%80%100%120%0%2%4%6%8%10%12%14%销售额占比狗主粮整体
91、补-50%0%50%100%150%200%250%300%0%10%20%30%猫主粮整体销售额增速35益肾/泌尿道保健调理肠胃体重控制关节养护美毛护肤提升免疫20%40%CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataI
92、D:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物食品主食罐流行，汤罐增长快总结到底其实是【少添加】的健康诉求主食罐增速快MAT2024宠物湿粮不同类型的销售额和增速MAT2023-MAT2024猫/狗主食罐口感类型增长汤罐增速快有胶成原罪，“无胶”更
94、等36CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNData
96、透率提升突出美毛功效猫粮品类人群养猫人群美毛猫粮洞察期素力高美毛鸡定制全新人群反漏斗，找到品牌主场场景建立全新人群反漏斗投放模型打造全新爆品大围脖突出鲜肉喂养对比泛娱乐的萌宠视频萌宠37CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338C
97、BNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物食品网易天成狗粮好不好狗粮网易严选狗粮好不好网易猫粮网易严选狗粮网易严选猫粮怎么样网易严选猫粮网易网易天成猫粮网易严选网易天成上游词网易严选猫砂网易严选猫咪罐头网易天成网易猫粮网易严选狗粮网
100、338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物健康狗保健品机会市场核心看【专】猫咪专用狗狗专用助力更全面的防护猫狗健康机会市场产品以【专用】产品为主宠物健康重点
102、24销售额占比气泡大小：品牌数量药品39销售额同比变化CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338C
103、BNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物健康维生素鱼油益生菌牛磺酸钙片卵磷脂铁氨基酸蛋白粉软骨素氨基葡萄糖叶黄素辅酶Q10海藻粉椰子油0%100%200%300%400%500%600%700%0%5%10%15%MAT2023-MAT2024猫专用保健品分类型销售额分布与增长狗狗保健品骨骼和关节护理始终是主旋律，重心从护理转向预防猫咪保健品追求【与人同频】狗
105、-2024年2月，增速为淘系该类型下产品销售额的同比增速：MAT2024vsMAT2023猫咪保健品高增长赛道与高增长产品对齐人保健品趋势，实现与人同频0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%营养滋补调理肠胃化毛美毛护肤健强骨骼关节保护益肾/泌尿道保健泪痕缓解提升免疫保护心脏保护视力MAT2023-MAT2024猫专用保健品分功效销售额分布与增长MAT2023销售额占比（左轴）同比增长（右轴）整体人保健品增长赛道同比增速乳铁蛋白+108%0乳糖+138%omega3高含量鱼油+129%猫专用保健品销售额增速猫专用保健品销售额增速40CBNDataID:520338CB
106、NDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:52
111、aID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物健康成果普安特联动平台IP造趋势，和品牌一起“宠启新一年”背景乘
112、风小红书【小美说】生活方式，塑造普安特独一品牌格调普安特x小美说：哪怕生活磕磕碰碰，美好瞬间都有它的陪伴1.1亿+活动总曝光官方领衔博主天团助阵线上全链路曝光NO.1登顶全站NO.1驱虫品牌小红书普安特搜索趋势增速超越行业水平！黄金资源加持，全面引流提升活动热度线下活动全助力联动小红书线下小美街区，帮助品牌格调落地1/1/20241/8/20241/15/20241/22/20241/29/20242/5/20242/12/20242/19/20242/26/20243/4/20243/11/20243/18/20243/25/2024+200%1线上线下双线联动，让宠物主一起参与【宠启】新
113、一年2线下曝光人数21w+43普安特CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID
115、2024指2023年3月-2024年2月；增速为淘系该细分品类销售额的同比增速：MAT2024vsMAT2023出行用品整体增速最高出行用品宠物智能穿戴设备+99%猫牵引绳+165%宠物推车+60%44MAT2024销售额增速CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:5203
116、38CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物用品尿垫和智能猫砂盆领涨如厕用品中尿垫和智能猫砂盆领涨高科技感的智能猫砂盆已成宠主解放双手首选猫砂尿片/尿垫/护垫拾便袋/拾便器猫砂盆/猫厕所狗厕所智
118、ID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CB
120、aID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338
123、NDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:52
126、taID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338宠物用品合作思考策略许翠花的困境入局较晚对手品牌多新品类0热度另起
129、38CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataI
131、20338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDat
132、aID:520338宠物服务好策略助力C位蜕变-四部曲找对人扩充“养宠新手”人群找对路猫传腹、猫肠胃炎、猫咪绝育、猫咪尿闭、猫鼻支创新1信息流关键词精分流量创新2pace+搜索场域布局卖好品私信链路尝试：有温度的人感品牌机会洞察众安保险保险行业蓝海赛道的C位晋级之路11/10/202311/12/202311/14/202311/16/202311/18/202311/20/202311/22/202311/24/202311/26/202311/28/202311/30/202312/2/202312/4/202312/6/202312/8/202312/10/202312/12/202
134、站内排名NO.47营销成果宠物险赛道认知TOP11站内私信成本递减2人寿保险生育保险宝宝保险宠物保险农村养老保险父母保险普惠保孕妇保险恋爱保险增额寿险家财险510%10%20%30%40%19-2223-2526-3031-3536-4041+阅读量高需求，低供给低需求，低供给低需求，高供给高需求，高供给蓝海赛道CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBN
135、DataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338小结宠物食品宠物用品宠物健康宠物服务追求高质感配方研究生功能日
137、行业四大品类在高速变革中诞生了新的发展趋势宠物食品宠物用品宠物服务宠物健康科技迭代观念进步消费升级品牌研发场景拓宽52CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBN
138、DataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338Part4启示与宠物行业未来展望Part4品牌的韧性增长之路好口碑自己会发酵启示与宠物行业未来展望53CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520
139、338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNData
142、aID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338
143、CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338创新前行的当下，小红书是品牌和用户的最强后盾从品牌视角到人的视角不再是养宠而是在“养自己”长期种草主义不做“一次性”对话宠物是一门很特别的生意，我们面对是两个消费者：一个是使用者本身，一个是购买者本身。只有真正与消费者感受，与宠物感受做到共鸣共振的品牌，才更有可能在激流勇进的市场上获得长效未来。当下宠物市场上新品牌与老品牌，进口品牌与国产品牌同台竞技，要想在激烈的市场竞争中存活下来，长期种草主义是品牌的优选。养宠本身是一件长达
144、十几年甚至二十几年的陪伴，这注定了宠物行业的消费也将是一个长周期的生意，建议品牌不断稳固自己身的品类业务，从卖产品到卖品牌再到卖陪伴。除此之外，身处其中的品牌还要掌握如何把自己的观点结合在有效沟通场景里，选择小红书是一个高效有效的途径。结合调研结果，第一财经商业数据中心认为在宠物行业这个需求增长迅猛、前景一片看好的市场上，小红书正在也将持续为消费者和品牌带来新的惊喜！55在调研中我们发现，很多用户养宠的目的都是为了陪伴，为了疗愈自己。宠物作为弥补宠物主日常某个“情感空缺”的存在，对TA的重要程度不言而喻。宠物品牌们可对齐养宠核心人群的生活质量为宠物提供更高水平，更具仪式感的产品和服务，这种态度
145、和模式上创新将有效打动消费者。CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:52
151、上海广播电视台（SMG）、第一财经旗下大消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。57CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338CBNDataID:520338
百分点：2016心脑血管用药电商大数据分析报告（27页）.pdf
百分点：2013-2016中国医药电商大数据分析报告（26页）.pdf
百度地图：2016十一出行预测报告（179页）.pdf
北森：《2016-2017中国企业人才管理成熟度调查报告》（49页）.pdf
北森大数据：2016汽车行业社会招聘分析报告（29页）.pdf
百度-2016十一出行预测报告（178页）.pdf
北森：校招报告-2016届校园招聘数据分析报告(25页)（25页）.pdf
2016中国购物者报告（28页）.pdf
百分点：2016成人用品电商大数据分析报告（24页）.pdf
2016年全球建筑行业调查报告（32页）.pdf
百分点：2016滋补性中成药电商大数据分析报告26页（26页）.pdf
百度MOTA：2016年汽车行业移动应用专题报告（17页）.pdf
驾驭潜能-亚太地区网络替代金融基准报告-201603-c.pdf
2016全球汽车业高管人员调查报告（52页）.pdf
北森：2016届校园招聘数据分析报告（25页）.pdf
2016年大中华区私募股权市场报告（28页）.pdf
2016年亚洲房地产投资信托基金研究报告31页（31页）.pdf
北森：2016社招渠道效果分析报告完整版51页（51页）.pdf
2016年中国证券业调查报告（192页）.pdf
小红书种草学：2024宠物用品行业-宠爱不能停种草更确定（73页）.pdf
小红书：2024小红书节点场景行业洞察报告（75页）.pdf
小红书：2023年3月小红书宠物行业月报（16页）.pdf
小红书：2023年1月小红书宠物行业月报（16页）.pdf
小红书：2022小红书服饰行业趋势洞察报告（31页）.pdf
小红书：小红书2022年饮料行业人群洞察报告（26页）.pdf
小红书：2022年小红书美妆行业人群洞察报告（25页）.pdf
小红书：2024小红书餐饮行业方法论报告（61页）.pdf
小红书：2024焕彩新生小红书彩妆趋势品类洞察营销指南（43页）.pdf
小红书：2023年小红书母婴行业1-2双月行业洞察报告（25页）.pdf
CBNData：2024新健康消费生活趋势报告（39页）.pdf
数字100：2024摇摆的消费者-消费者体验营销手册（95页）.pdf
中国航空学会：2024低空经济场景白皮书（1.0）（167页）.PDF
红杉：2024年企业数字化年度指南（62页）.pdf
华为：智能世界2030报告（2024版）（741页）.pdf
英敏特：2025全球消费者趋势报告（27页）.pdf
启信数据：2024年新质生产力引领下十大重点产业趋势解读报告-氢能篇（39页）.pdf
中国联通研究院：2024中国生成式人工智能应用与实践展望白皮书（中英文版）（147页）.pdf
炼丹炉：2024银发经济趋势洞察报告（49页）.pdf
懂车帝&中国汽车工业协会：2024年促进汽车消费与用户洞察白皮书（55页）.pdf