高饱和度的色彩、五颜六色的配饰、丰富的搭配元素……这种大胆创意的组合在今年夏天有了一个新名词“多巴胺穿搭”。明亮鲜艳的撞色加上富有设计感的叠穿,撩动了年轻消费群体的时尚触觉。近日,安徽商报融媒体记者走访省城多家商业综合体、潮流聚集地看到,色彩斑斓的着装穿搭受到众多消费者的青睐,同时“多巴胺穿搭”也催热“色彩消费”,成为各大商家的流量密码。
“多巴胺穿搭”潮流来袭
亮黄色半裙、紫色衬衫、粉红色西装裤、彩虹色针织背心……在位于长江西路的一家大型商业购物中心的女装区,记者看到,正值秋装上新,色彩靓丽的新款服饰被陈列在门店显眼位置。“‘多巴胺穿搭’主打一个色彩鲜艳,气质多变,看到心情就变好。”95后小凌告诉记者,现在流行的“多巴胺穿搭”和自己平时的穿衣风格刚好契合。她觉得,年轻人敢于运用多种颜色打破沉闷感,这不仅是彰显个性的一种方式,更能给自己带来活力和自信。
“同色系的高饱和搭配、经典配色的搭配以及大面积印花或条纹,是主打的几种搭配法则。”位于潜山路上一家女装品牌店工作人员表示,传统的秋装会运用较多的冷色调,而从目前第一波新款来看,今年的秋装色系更丰富,款式更活泼、更温暖。相比较夏装在颜色上的五彩斑斓,秋季的“多巴胺穿搭”在延续了明快、鲜亮用色的同时,有了更多混合搭配的发挥空间。
记者走访多家女装店铺发现,不仅在服装色彩上更鲜艳、更出彩,在剪裁、款式和质地上也有更多“心思”,波点、流苏、花纹印染等元素成为不少“多巴胺穿搭”的点睛之笔。
“色彩消费”热度高涨
蜀山区一家独立女装品牌门店店主介绍,以往多数顾客会倾向于选择驼色、白色、黑色等“不出错”的颜色,也会对着装场合等外界因素考虑得比较多。但从今年夏天以来,店里上新了五六波的夏装,柠檬黄、豆蔻绿、克莱因蓝等颜色的单品销量很好,顾客的进店率变高了,对服装色彩的选择更加跳脱,亮色系服装款式的回购频次也大大增加。
“‘多巴胺穿搭’的背后不仅是一种流行趋势,更是一种生活状态,它在时刻提醒你要学会作出新的尝试。”热衷时尚的90后陈女士告诉记者,自己喜欢挑战各种类型的搭配,穿衣风格从不固定,而“多巴胺穿搭”更是给她提供了搭配的新思路:“一套穿搭通常我会突出一个重点,比如荷叶边、蝴蝶结、国风等元素,就能让穿搭立刻有了层次感。”
此外,记者看到,为了迎合消费者个性化的需求,众多时尚品牌借势营销,纷纷在产品中融入“多巴胺”元素,灵活运用芭比粉、活力橙、薰衣草紫等色块与色系的组合。从手机壳到美妆产品,从盲盒手办到潮流配饰,商家纷纷推出各种多样化、创新性限定产品,深受年轻消费群体的欢迎。
“情绪价值”市场有潜力
多巴胺是一种神经传导物质,用来帮助细胞传送脉冲,主要负责大脑的兴奋及开心等信息的传递,又被称为“快乐源泉”。当它分泌水平高时,会为人们带来美好的感觉;而当它分泌水平很低时,人们往往情绪低落甚至没有兴致。
“多巴胺穿搭”最初由时尚心理学家DawnnKaren提出,她在著作中解释说:明亮的颜色可以引发积极情绪,促使人体释放出多巴胺。“多巴胺穿搭”通过对高饱和度的色彩进行协调搭配,在“打翻了调色盘”的鲜亮彩色中寻找协调与平衡,传达给人们一种轻松、快乐的情绪。
消费新热点加速释放
采访中记者了解到,“多巴胺穿搭”的主要消费群体为95后到00后。一些受访商家表示,明亮色彩和大色块的配搭通常对外向、活泼的顾客更有吸引力,喜欢“多巴胺穿搭”的人也更愿意为了追求自我满足感而作出改变。
Z世代人群(1995-2009出生的人群)更注重感觉,也更具消费潜能。随着该群体消费能力与日俱增,越来越多的商家瞄准“Z世代”的消费偏好,与时俱进调整营销策略。
这种良性互动促进了“多巴胺穿搭”的进一步火热,折射出商家对消费者情绪价值需求的日益重视。“‘多巴胺’概念在不断升级更新中,反映了消费市场对于能够传递积极情绪的商品的潜在需求,也是商家营销的新风向。”