从养宠人群画像看抖音宠物类目，为什么宠物健康增长最快？

满足了宠物基础消费后的抖音宠物类目，或许要考虑如何占据更深入更细分的市场用户心智和需求了。

据报告指出，抖音电商已经基本形成围绕猫猫狗狗周边生活的全消费类目。其中，宠物食物和宠物生活占比高达80%，其次是进阶消费和健康消费。

具体到细分类目来看，四大宠物消费类目都在迅猛增长，但健康消费的增速尤为突出。数据显示，自2022年Q1以来，猫狗宠物市场从6亿+迅速增长到季度GMV33亿+，季度复合增长率超过24%，其中健康类目增长速度最为亮眼，复合增长率高达40%。

而从犬猫不同维度来看，养猫市场体量超过狗，且猫增速更快。报告指出，2022年和2023年，抖音猫市场总量66亿，狗市场总量34亿。且猫市场季度复合增长率24%，超过狗市场的18%季度复合增长率。

其中，宠物食品品类是基本盘，类目消费分别占比犬猫不同市场消费的73%和72%。在宠物食品品类之外，猫更看重生活消费，整体市场占比18%；狗则同时看重生活和健康。生活消费占比12%，健康消费占比10%。

针对快速增长的抖音养宠市场，报告还锚定了八大养宠心智人群，用以助力品牌商家获取在抖音平台上快速突围和持续运营的方法论。区分养猫和养狗两个维度，这八大养宠心智人群又可划分为四类养猫人群和四类养狗人群。

具体来看，四类养猫人群的养宠消费类目主要是食物和生活，且在生活和健康消费上都有较高的偏好度。其中：

而在四类养狗人群中，食物和生活是养宠主要消费类目。且生活、进阶、健康类目上都表现出较高的偏好度。其中：

一是“潮流玩咖汪”。这部分用户喜欢外出游玩，而狗狗则是生活中的潮流玩伴。在犬主粮消费类目上，潮流汪主要集中于狗狗品种和狗狗的尺寸，出发点更偏向适合狗狗的size，产品需求以基础狗粮为主，更偏好散装主粮，以及无谷、天然的标签产品。

三是“新晋伙伴汪”。作为刚养狗的养宠弄潮儿，这部分用户偏好搜集各类新潮玩意儿。在食物类目上，他们偏好散装犬粮和双宠通用食物，在主粮发力上的潜力有待挖掘；在健康类目上，由于缺乏养宠知识，他们会购买较多的益生菌、营养膏等基础保健产品，但选择较为盲目。

四是“佛系成长汪”。这部分用户大多是传统养狗人，他们尊重狗狗天然生活属性，信奉吃好玩好健康就好的养宠理念。在食品消费类目上，他们以主粮为总体饮食，但可以加餐狗零食。在进阶类目消费上，偏好狗狗日常遛弯需求，消费集中于雨衣项圈等类目。但是相比其他人群，“佛系成长汪”在该类目上的消费还有待挖掘。

而透视市场和人群特征后，报告还指出，当前抖音宠物赛道在节点、货品、内容上都有新机会：

一是从营销节点上来看。通过观察近一年消费数据，发现618、双11、新年期间都出现了消费高点，占全年消费的32%+。同时，在它博会和亚宠展举行期间，养宠市场也呈现环比增长趋势，其中主粮类目增长趋势显著。

三是从内容趋势上看。现阶段下，养宠心智人群对宠物公益有超高兴趣度，各大宠物品牌也纷纷下场做种草营销。公益不仅能做品牌形象，还能深度结合产品，实现差异化破局。