（原标题：今年天猫双11超400万人给自己购买了毛绒玩具：Jellycat旗舰店双11成交首次破亿）
随着情绪经济的持续爆发，今年天猫双11玩具潮玩行业迎来了爆发式的增长。今年双11期间，年轻人“买谷”热情火爆，买出了首个破亿的品牌旗舰店——miHoYo旗舰店。
（图说：今年天猫双11期间，玩具潮玩行业接连产生破亿旗舰店）
今年以来，毛绒玩具成为了最“city”的单品之一，成交热度一路攀升。可爱的毛绒娃娃不仅可以摆在任何地方，更被做成了包挂、背包、甚至香薰，成为陪伴年轻人的生活搭子。毛绒娃娃不再是孩童的陪伴玩具，更抚慰了一众年轻人的心，不仅自己买，毛绒玩具也成为了朋友之间表达心意的首选礼品之一，毛绒与IP的结合更为消费者提供多样化的社交玩法。
记者了解到，淘天潮玩行业的成交规模与人群已经连续三年高速增长。今年双11期间，本年度淘宝玩具潮玩的超过25000家新商展现出强大活力，新商成交金额同比增长超过30%。目前市面上90%左右的主流IP品牌都已入驻天猫。
日前，久谦中台发布《双十一大促首阶段分析》报告，双11第一阶段淘天潮玩销售额占大盘达69.7%，情绪消费成为市场新增量，潮玩市场持续扩容，ACG衍生品、毛绒等品类呈现成人化趋势，淘宝天猫被品牌与消费者公认为线上潮玩的“第一平台”。
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