“毛绒文创”爆火“平替”引领情绪消费新潮流

在天猫公布的潮流毛绒店铺销量榜“‘双11’抢先购活动期间店铺累计GMV排名”中，Jellycat旗舰店稳居榜首。

情绪价值“拉满”沉浸式体验“出圈”

Jellycat，这个源自英国的知名毛绒玩具品牌，以将动物、花卉、水果和蔬菜等万物“拟人化”赋予其生命与个性的设计特色，近年来在全球范围内掀起了一股热潮。在上海Jellycat快闪店里，消费者不仅能与毛绒玩具互动，还能体验到一种“过家家”式的乐趣。“要热的还是冰的？”店员温柔的声音在店内回荡。店员手中拿着的并非真正的咖啡，而是精心制作的拿铁形状玩偶，这种细腻的互动感和情绪价值使Jellycat在社交媒体上频频“出圈”。

对于许多年轻消费者来说，购买Jellycat玩偶不仅是为了满足收藏欲望，更是一种情感上的需求。网友@Edison表示，为了体验这种特别的情感互动，他甚至邀请了十几位朋友帮忙预约名额，并且耐心排了两个小时队。短短两个月内，他已经花费超过4万元，收集了150多只Jellycat玩偶。

“Jellycat平替”掀起本土化改造浪潮

伴随Jellycat玩偶的热销，国内多个城市的文创品牌纷纷效仿，推出了具有地方特色的“Jellycat平替”，迅速引发市场热潮。

不止于“平替”打造独具特色的文创产品

詹军豪指出，当前“平替”产品的快速流行在某种程度上也体现了国产文创产品的尴尬局面，“豆豆眼、微笑脸，这类玩偶大多在形态和表情设计上与Jellycat高度相似，长此以往，可能导致品牌特色稀释。”