当“成用人品”这一曾被视为私密话题的商品，销量突然大涨，背后的原因让人不禁深思。更为引人注目的是，女性消费者已悄然成为这一市场的“主力军”。
店铺以奶白色为主，有浅色薄纱装饰，氛围温馨神秘。展台上商品多样，其中棒状商品较特别，初来者或会羞涩，常客挑选自如。
这种成人“玩具店”在全国一二线城市均有分布。当下社会自由开放，不少年轻女性喜爱店内商品，该产业已形成千亿规模市场。
1、千亿市场，女性客户贡献800亿
现代年轻人偏爱清新淡雅，上世纪的成人店铺装饰华丽，深夜粉红灯光亮起，五彩灯牌写着“成用人品”，挑动人心。
那时这种场景太大胆，人们有需求也只敢晚上偷偷进店。路过的女性不敢抬头，有的甚至绕路，怕被说“不正经”。
随着95后、00后逐渐成为消费主力，他们更开放的消费理念和更高的品质要求，推动着整个行业向着更加专业化、品牌化的方向发展。
令人意想不到的是，那些曾经羞于面对此类事物的女孩们，怎么也想不到二十几年后这一行业规模暴增570%，2022年市场规模达到1685.3亿元。
00后深圳女孩露露看到其中商机，开了一家线下自助店。她说：“来店的男生较少，且大多很年轻；女顾客比较多，年龄从00后到60岁都有。”
如今，国内线下店的风格大多向简约内敛转变，这让女性顾客更能自在消费，店门前时常排起长队。2022年，国内同类企业已达18万家，龙头企业年收入一度高达10.67亿元。
女性对这类产品如此痴迷是有深层缘由的。专业器具设计师指出：“女性的感受器官拥有一万多条神经，开发潜力巨大，对于行业而言，设计前景更为广阔。”
结婚6年的张女士一语道破其中真相：“刚结婚的时候什么都不用，但现在需要借助各种道具才能得劲。”
伴侣不断增长的需求也给不少男性带来了困扰。许多购买女用刺激类玩具的人是男性，他们希望借此取悦伴侣。而一款月销量达百万的男性滋补口服品“玛力瓶”，其九成购买者是默默努力满足伴侣需求的男性。
而千亿市场繁华之下，是当代男性难以言说的尴尬处境。
2、男女颗粒度不齐，易致“不满足”
有句形容女性的俗语“三十渴如狼，四十猛如虎”，是有科学依据的。女性体内激素在30-45岁处于高峰期，精力旺盛，而男性在30岁达到生理顶峰后便开始下滑。
在中国，40岁以上男性的ED率高达40%，此时女性却正值“虎狼”之期。据统计，国内超八成女性对伴侣表现不满，张女士便是其中之一。
“我不想独自解决，延时、增强类产品都买了，可他好面子不肯用，还坚称自己没问题！”
对于男人而言，尊严无疑是极为重要的。借助外在物品来改善状况，在很多男性看来并非体面之事，而“玛力瓶”恰恰是抓住了这一关键要点，凭借养护型的长期调理方式在京东上受到了众多男性的欢迎。
在“玛力瓶”的成分构成里，除了具有增强爆发力作用的东革阿里、中国人参、玛咖等多种珍贵的天然草本来对身体进行滋养，可以补足房事过劳造成的亏空，治疗肾虚导致的阳痿、早泄。
囤购了一年用量的赵先生就透露说：“要是当面靠使用工具来让自己‘站起来’，那实在是太没面子了。我吃了这个‘玛力瓶’半年了，她一直都没察觉到什么异常，还问我是不是偷偷去健身。”
为了守护尊严，男性们不仅追求改善的过程能够“潜移默化”，不被察觉，而且还更倾向于通过京东等线上平台来进行选择购买。再加上“玛力瓶”300不到价位使其成为了不少高收入男士的首选产品。
这些购买使用过的男士还纷纷留言评价，诸如“感觉自己猛回20岁”“她变得更加温柔了”“早上能‘站起来’的次数变多了”“能‘一炮到天亮’”等等。
不过，因为面子部分男性“嘴硬”，连基本的养护产品也拉不下面子，而那些伴侣需求无法得到满足的女性，也正因如此才支撑起了规模超1600亿的成人道具市场。
3、产业发展的机遇与挑战
新生代消费群体消费行为特点鲜明：其一，重视产品科技创新性，智能控制、远程互动等功能备受青睐；其二，秉持环保理念，可持续材料应用成新品牌致胜关键。
跨界联名成为品牌突围新途径，多领域跨界合作不断。零零后群体表现突出，她们在开放环境中成长，对个人权益和需求认知清晰，消费理念开放，愿为提升生活品质投入。
这一代年轻女性在开放的社会环境中成长，对个人权益和需求有着更清晰的认知。她们的消费理念更加开放，也更愿意为提升生活品质投入资金。
值得一提的是，国际市场的开拓也展现出巨大潜力，中国制造正在通过产品创新和品质提升赢得全球消费者的认可。
可以预见，随着技术创新和制度完善，这个行业将迎来更大的发展空间。