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随着夏日的脚步临近，北美和欧洲的度假季也随之开启，许多人的心也开始向往那些阳光明媚、碧海蓝天的度假胜地。无论是地中海的浪漫，还是加勒比海的碧海蓝天，度假风的女装正成为夏季时尚的宠儿，备受时尚女性的青睐。
近年来，度假风女装市场呈现出快速增长的趋势。根据Statista和Shopify提供的数据，2024年北美度假风女装市场规模达到439.2亿美元，欧洲市场186亿美元。市场的快速扩展不仅反映了消费者对度假风格的喜爱，也显示出这一细分市场的巨大潜力。
Whychoosevacationwear为什么选择度假风？
根据WhoWhatWear和McKinsey的关于时尚和度假风格的消费者偏好调查，在挑选度假风女装时，消费者考虑的主要因素是分别是舒适性、时尚性、多功能性。而价格、环保性与可持续性、品牌是最后考虑的因素。
度假期间，舒适性是最重要的考虑因素之一。
度假风女装通常采用轻盈、透气的面料，如亚麻和棉布，以确保穿着者在炎热天气中保持凉爽和舒适。宽松的剪裁也能提供更大的活动自由度，适合各种休闲活动。消费者在度假时希望展现出时尚的一面。
度假风女装近年来为迎合消费者的需求，除了考虑舒适性之外，独特的设计也是其出圈的原因，能够满足消费者对美观和时尚的追求。时尚性使得穿着者在度假照片中显得更加出彩，这一点在社交媒体盛行的当下格外重要，在度假时拍下精彩的照片，能让她们成为社交媒体上的宠儿。
度假行程多样化，且一些适宜度假的地区白天和夜晚温差较大，消费者需要适应不同场合的服装。多功能性的服装可以轻松从白天的休闲装转换为晚上的正式装。例如，一件简单的连衣裙既可以在海滩上穿，也可以搭配一些配饰用于晚宴。
而次级要素中，尽管价格是一个考虑因素，但在度假期间，消费者往往愿意为高品质和时尚支付溢价。度假被视为一种放松和享受的机会，消费者更注重体验，而非价格。品牌知名度也是次要考虑因素，因为消费者在度假期间更注重服装的实际体验和外观。尽管知名品牌可能更有吸引力，但如果能够提供高质量和时尚的设计，非知名品牌同样能够吸引消费者。不过，香奈儿2024年的度假系列似乎宣誓着其在时尚行业的影响力。
ConsumerPersona
根据McKinsey和Statista的调研，大多数25-45岁的女性每年至少进行一次长途旅行，同时也会安排数次短途旅行或周末度假。这一群体中，有约70%的女性表示每年至少进行一次国际旅行。且在旅行类型中，度假旅游（海滩度假、度假村休闲）占45%。
这些消费者大多喜欢旅行，热爱探索新地方，享受旅行带来的乐趣和放松。旅行成为她们生活中重要的一部分，度假风女装正是为满足她们在不同度假场景下的穿搭需求而设计的。此外，她们注重品质，无论是日常穿着还是度假服装，都会选择面料舒适、设计独特且做工精细的产品。
环保意识的增强也是这一群体的特点，尤其在北美和欧洲，随着环境保护组织的宣传，越来越多的女装品牌开始注重环保和可持续发展，使用可持续材料和环保生产工艺，而度假风女装凭借其天然的材料优势赢得了消费者的青睐。
在对度假风女装的消费支出方面，女性在度假风女装上的支出主要受到她们的收入水平、旅行频率和对时尚的追求影响。根据Euromonitor和Statista的市场调研报告，这一群体在度假风女装上的支出呈现出以下趋势：高收入女性通常愿意在度假风女装上花费更多，她们重视品牌和设计，平均每年在度假风女装上的支出在500-1000美元之间。中等收入女性更加注重性价比，平均每年在度假风女装上的支出在300-500美元之间。低收入女性虽然预算有限，但也愿意为几件高品质的度假风单品投资，平均每年在度假风女装上的支出在100-300美元之间。
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1.连衣裙
连衣裙在度假风女装市场中占据着重要位置。根据Euromonitor和Statista的市场调研数据，连衣裙在整个度假风女装市场中的份额约为40%。根据市场调研数据，2023年全球度假风连衣裙的销售额约为10亿美元，销售量达到800万件。北美和欧洲是主要市场，分别贡献了约3.5亿美元和3亿美元的销售额。
连衣裙是度假风女装的代表单品，既能保持凉爽，又能展现女性的优雅和时尚感。无论是海滩度假还是城市观光，连衣裙都是不可或缺的单品。设计上有长裙、短裙、裹身裙、无袖连衣裙等多种款式。色彩以亮丽为主，如橙色、黄色、红色、蓝色和绿色等，这些色彩象征着热带地区的阳光、海洋和植被。印花方面，常见的图案包括热带花卉、棕榈树叶、热带水果（如菠萝、椰子）和动物（如鹦鹉、热带鱼）等，这些元素增添了设计的趣味性和独特性。热带风格时尚通常使用轻盈透气的面料，如棉、亚麻、丝绸和人造丝等。这些面料在高温潮湿的环境下，能够提供良好的舒适性和透气性。
2.轻便外套和罩衫
轻便外套和罩衫在度假风女装市场中也占据着重要位置。根据Euromonitor和Statista的市场调研数据，轻便外套和罩衫在整个度假风女装市场中的份额约为15%。
轻便外套和罩衫不仅能提供防晒保护，还能在早晚气温较低时提供温暖。便于在昼夜温差较大的地区穿着。此外，轻便的设计使其便于携带，非常适合旅行。设计上有开衫、披肩、薄款外套等多种款式。既可以搭配泳装，又能与连衣裙、短裤等单品搭配，增加造型的层次感。
3.配饰&鞋类
配饰与鞋类在度假风女装中的地位也不可小觑。配饰占整个度假风女装市场中的份额约为10%，鞋类为15％。配饰是提升整体造型的关键元素，草编帽、草编包、大框墨镜和头巾为顾客提供了更多休闲、惬意的风格。为度假装扮增添时尚感。鞋类更是不可或缺的单品——毕竟你总要穿鞋，且舒适的穿着体验能大幅增加旅行的舒适感，还能与各种度假风装扮完美搭配：凉鞋、拖鞋或者是沙滩鞋适用于多种场合。
然而，配饰在整个度假风女装中的销售数据并不出色，许多消费者在度假时倾向于从当地小贩、零售店、精品店购买配饰，而不是品牌专卖店或大型零售商。这些地方的配饰通常价格更低，而且具有独特的地方特色和纪念意义。配饰往往是消费者在旅行途中临时决定购买的，特别是在看到具有地方特色或手工艺的商品时，消费者更容易冲动购买。据SmallBusiness调查，61%的购物者因独特的产品选择而选择本地企业，而这些产品在大多数大型零售链中无法找到。
Future
总之，度假风女装凭借其舒适与功能性、融入了当地文化元素、社交媒体上的“好出片”而火热。其背后的社会因素则是全球旅游业的复苏。在这一市场中，哪怕是街边小贩都有与高端品牌争夺市场的权利，高端品牌也从街头、地方文化汲取元素并融入他们的设计。
预计在未来，度假风女装将会持续火热，并展现出不同的风格——随着秋季、冬季的到来，旅行目的地的改变，相信度假风女装会融入更多不同文化元素，以全新的样貌回归。