视觉洞察|没病谁听二手玫瑰？看中式视觉系摇滚是如何抓人眼球的
让一款学习软件变成互联网活人必备的时尚单品，最近，多邻国这只绿色猫头鹰很火！
怎样才能让受众迅速记住自己的IP呢？小绿鸟给我们做了一个很好的示范。绿色是主视觉色，圆润的轮廓，简单的线条，呆萌的模样，让人一眼就能识别的形象。但是治愈、简约风格的IP设计很多，并非每一个都能深入人心。小绿鸟出圈的核心是反差感和情感代偿。
虽然小绿鸟的外表萌萌哒，但是性格却是多变的。当你把图标放在桌面时，小绿鸟会根据你的学习情况改变表情。一开始只是简单的鼓励，当你拖延的时候，画风会变得越来越奇怪。小绿鸟时而卖萌、时而阴阳怪气你，时而求你，时而黑脸，时而无语，时而发疯，还会融化、骷髅化……
与传统“管教式”劝学方式不同，多邻国的劝学方式更加现代化、更娱乐化，也更切近当代年轻人的心理。因为是学习软件的IP形象，在“为你好”的心理暗示下，无论小绿鸟展现什么嫌弃的表情，用户也不会反感，更何况它还那么可爱。用户醉心于“像开盲盒一样”的每日打卡，解锁不一样的小绿鸟。
请问谁能拒绝得了古灵精怪的小绿鸟呢？它成为年轻人的“爱宠”也是意料之中的。
除了多样化表情的展现，多邻国IP形象的渗透是超乎想象的。谁能想到有一天竟然会喜欢收到骚扰短信呢？
小绿鸟会像骚扰短信一样，模仿熟人的口吻给你发信息，进行“友善的提醒”。每天一条短信进行催命式劝学，压迫感极强。顶着一张可爱的面庞，却做着晚自习站在窗外偷看的班主任会做的事情，实在是让人乍舌。小绿鸟也因此被国外网友称为“邪恶的多邻国猫头鹰”。如此“诡异”的行为非但没有让人厌恶，孤独上瘾的年轻人反而在这里找到了归依。网友表示：“还能找到几个对你如此死心塌地的APP”、“这是骚扰吗？不是，这是爱的证明！”
小绿鸟成为网友的电子宠物，主动制造话题，争当网友显眼包。劝学、骚扰短信这些从前让人排斥的事情都变得有趣了起来，这就是IP的魔力。
小绿鸟在社交媒体上似乎没有用户画像，不限定于有语言学习需求的用户，主打一个“咔咔乱杀”！当然这得益于小绿鸟表情包。自从官方设置了小绿鸟表情之后，用户们也玩儿上了集表情，简单粗暴的画风，真是妥妥的流量密码。
品牌抛梗，用户接梗，小绿鸟的一举一动都能引发用户的反应，可以说品牌的UGC传播策略是十分成功的。
当然，小绿鸟没有局限在这方寸屏幕之中，而是从多样化领域拓展影响力，寻找新的破圈可能。
除了线上带动网友整活儿，小绿鸟也来到了线下发疯。一个网友买了周边，但是里面附赠的小卡写的是：“现在我知道你的地址了……”，即使跨越大半个地球，“威胁”还是虽迟但到，让人心惊胆战。
从线上到线下，延续了小绿鸟“咄咄逼人”的特点，但是以更幽默、更出乎意料的方式呈现，用IP消解其中的恶意，引发更大声量的讨论度和口碑积累。
在今年火爆全球的芭比中，小绿鸟也有出现。前奏响起来的时候，大家DNA动了，都拿起手机打卡。虽然造型有点一言难尽，但不妨碍它狠狠刷了一波存在感。
绿色的肯德基全家桶你吃过吗？多邻国联合肯爷爷在圣诞节给大家带来了“血色圣诞”，“杀了自己给大家助兴”。
碧绿的炸鸡，飘扬的雪花，取名KFD，多邻国将自家IP小绿鸟的肉端上了大家的餐桌。不仅如此，还开了主题门店，用图解的方式给消费者标出小绿鸟可食用部分，搭配现场全流程出餐视频。一系列操作，真是一看一个不吱声，这话题度也是杠杠的。
多邻国小绿鸟的整活儿程度堪比国内雪王。一会儿来霉霉演唱会美美追星，一会儿搞男团，在社交媒体上大胆示爱。欧美圈、KPOP圈哪里能想到，自己跟一只鸟成为了同担。
还有愚人节前的虚晃一枪，因为恋综火热，就扬言要自己拍一部的小绿鸟，与Peacock合作推出恋综《爱的语言》，邀请10位语言不通的单身男女参与节目，等学会对方的一句“我爱你”，也就脱单了。
拍摄镜头大胆，剧情剪辑火药味儿十足。小绿鸟多儿的出场也是戏剧感满满，吊足了网友的胃口。
巧用IP形象，采取多样化的营销方式，消解掉学习过程中的“功利性”，能与用户进行良好的互动沟通，怪不得小绿鸟会拿捏住那么多的年轻人。