在人人皆可做直播的当下，镜头主角不止于人。会滑滑板的斗牛犬、有着天使般笑容的萨摩耶、软萌又会撒娇的橘猫……许多萌宠不知不觉霸占了直播间，吸引了众多网友为它们点赞并狂刷礼物。除了我们常见的猫狗外，宠物短视频账号、宠物直播镜头前的主人公也越来越多元，小香猪、柯尔鸭、羊驼、乌龟等小动物吸引着网友的眼球。
快手的一份报告显示，截至2020年5月，快手每5.4秒就有一场宠物直播，观众超1亿人。不可否认，这些萌宠已然成为抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器，并带动了宠物电商乃至整个宠物经济的迅猛发展。
438万人在线看网红小香猪
一次带货金额达208万元
除了可爱卖萌，宠物们的带货能力也不容小觑。在“6·18”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”直播带货金额达208万元，累计观看总人次近百万。
实际上，宠物消费升级已经成为了养宠人士不争的事实。除了狗粮猫粮等宠物食品外，保健品和宠物娱乐设施也少不了。“维生素、益生菌、碘化钾、乳铁蛋白、鱼油、营养粉……还打算给买个更大的猫爬架”，家有4只宠物猫的彭女士向记者介绍她在宠物上的花费，“这些宠物用品很多都是在直播间里拍来的，看到宠物博主有的猫粮、玩具，也想配上”。彭女士说，她每个月都要在宠物直播间购入2000元左右的宠物用品，比起养第一只猫的时候，现在平均每只猫的花费增长了近5倍。
不仅宠物的日常花销随着宠物直播的盛行被激发，给宠物过生日、为宠物举办婚礼也越来越常见。秦女士家有一只斗牛犬，最近刚过了3岁的生日，“带它做了一个宠物洗护花了50块，买的宠物蛋糕188块，再加上房间的布置、打印宠物照片、制作生日海报，这次给宠物过生日花费将近500块”，秦女士接着说，“以前也没想过给宠物过生日，有一次刷抖音看到一只小狗直播过生日，就萌生了这个想法，以后还打算给它办个温馨的宠物婚礼！”
宠物消费升级的背后，是消费观念的变化和情感诉求的需要，为宠物消费的人群大多是80后、90后，他们不仅具备一定的消费能力，更将宠物视作家人。据《2019年中国宠物行业白皮书》研究显示，59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子。为宠物消费不仅是对“家人”的爱的物质表现形式，也能满足自身的某种情感需要和缓解生活焦虑。
市场规模已超2000万元
《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年，全国城镇犬猫数量为9915万只，消费规模超2000亿元。这个千亿级的市场如今仍在不断发展。
饿了么发布的《2020宠物外卖报告》中提到，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，平均一单的消费为125元。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。这表示，人们越来越喜欢在线上为宠物选购商品，并且还十分舍得为宠物花钱。
除了宠物外卖，宠物行业的媒体公司同样发展喜人，星宠秀就是一家专营宠物视频制作、宠物网红运营的公司。据其公布的一份数据显示，2020年该公司业绩翻了近4倍。据该公司规划，在自媒体平台选择上，以抖音和小红书为主，同时布局B站和快手。其在小红书签约合作的纯宠物账号已增长到800个。
然而，这个看似火热的宠物市场也需要“冷眼”看待。在今年疫情的影响下，很多从事宠物专业洗护、医疗的门店都受到了不小冲击。在业内人士看来，宠物行业目前还面临诸多内外部问题，从业者只有抓住提供线上服务转型的机遇才能共享红利。