Prada度假系列秀场很浪漫，而且选在了米兰最美的购物中心
Prada2018早春度假系列秀场图图片来自：wwd
这是Prada第一次为它的早春度假系列举办独立走秀。尽管从2013年开始，MiucciaPrada就改变了以Lookbook发布女装早春系列的方式，让其随着男装春夏系列发布会共同展示。而这一次，Prada扩大了依附在男装秀上的女装早春系列，一口气发布了39套独立Look。
作为对Prada来说意义重大的早春系列首秀举办地，米兰VittorioEmanueleII购物中心本身也有着不寻常的意味。这个开业于1877年的商场，号称是世界上第一个购物中心，同时它也是Prada第一家旗舰店的所在地。1913年，Prada品牌的创始人MarioPrada在这里开出了第一家店，售卖Prada的皮革旅行箱。时至今日，这家店依然还在运营，Prada在前几年还扩大了这家店的面积。
Prada位于VittorioEmanueleII的旗舰店图片来自：flickr
这场秀的秀场位于VittorioEmanueleII拱廊上方的Prada艺术基金会天文观景台。经过AMO设计的秀场采用了线性布局，模特沿着窗口行走，而观众可以透过开阔的窗口看到出自GiuseppeMengoni之手的气势恢宏的巨大穹顶。空间的另一侧，连续不断的长镜沿着墙壁摆放，扩大了房间的视觉效果。反光粉色调的一组屏风和粉色缎面包裹的长凳，则完美地呼应了这一季Prada用羽毛装饰和水晶亮片传递出的那种梦幻的感觉。
Prada想通过这场秀来表达新系列的超现实风格，但是这与之前AMO在今年年初的米兰时装周上，为Prada设计的2017秋冬系列秀场是两种截然不同的调调。在那场秀上，AMO在秀场内摆了一系列五颜六色的床和长凳，让观众坐在这里看秀，就像是在家里一样自如。“Prada和我们都抛弃了那种超现实的观念，我们觉得需要回到本质，想要打造一种让观众感觉更温馨、舒适的秀场环境”，AMO曾说道。
尽管Prada在正统的秋冬系列秀场和早春度假系列中呈现出了两种不同的风格，不过它们看起来都更平易近人了。
米兰时装周上的Prada秀场图片来自：designboom
事实上，摆脱了时装周的条条框框，设计师和品牌可以更为大胆地在度假系列中应用新面料和廓形，来观察买手们和消费者的反应。与此同时，拥有更长销售期和存在感的度假系列开始越来越受到品牌的重视。就像是去年CHANEL在古巴哈瓦那发布的充满加勒比海风情的2017早春系列一样，发布更为年轻化的度假系列，正在成为奢侈品牌向年轻消费者靠拢的手段。
由于过去一年卖得不好，Prada正在想尽办法全面改变自己的品牌形象，把女装早春系列独立出来办秀，是为了提振业绩的诸多手段之一。
在截止至1月31日的2016财年中，Prada集团的利润大跌了15.9%，它开了28家新店，关了26家，翻新了40家店，还计划在2017年再翻新50家店，试图让不同区域的Prada店面能够体现不同的地域文化。另外，Prada找了新的团队来做数字化，打算重点发展电商，在2017年底之前把品牌所有的产品都放在网上售卖。
面对更加复杂和多样化的“新顾客”，Prada正在甩掉以前那个高贵优雅的形象，变得更加有趣了。