（原标题：小红书萌宠IP全新升级，重磅亮相第26届亚宠展，喊宠物主们一起「和小可爱碰个头」）
“世界不能没有小猫小狗”
萌宠已经成为不少年轻人们的“精神布洛芬”,养宠人群的规模逐年扩大。用户情感陪伴的需求叠加日益升级的养宠观念,推动宠物消费产业进入高速增长,《小红书2024宠物行业洞察报告》显示,2020-2025猫狗行业复合增长分别超过14%、7%。
小红书「和小可爱碰个头」IP应势升级,重磅亮相第二十六届亚洲宠物展览会
亚宠展作为中国宠物行业的晴雨表,是养宠人士公认的宠物活动盛宴,过往用户对亚宠的认知主要停留在物质层面的“品牌线下送福利、用户现场薅羊毛”。而小红书深入养宠人群洞察,捕捉到用户的情感诉求升级,全新升级的「和小可爱碰个头」IP,以「碰头」为逛展驱动,在展会现场升级布置【1+1+N】的散点式展位,匹配全新升级的【线下碰头行动】玩法,让用户沉浸式逛展期间“转角遇到小红书,处处碰头小可爱”。
●1个官方户外展区——一秒抓取用户眼球的吸睛点位
小红书把展位搬到了大门口,在高人流的醒目区域,率先拦截人流,让用户“逛展第一步,先和小可爱碰个头”,领取【碰头打卡地图】,开启线下碰头大行动!还有机会打开惊喜盒子,偶遇宠圈顶流哦~
●1个官方休息区——史上超有质感的出片休息区
超出片氛围装置,让用户带着小可爱逛展休息十分钟时也能轻松出片(领取【碰头打卡地图】的另一点位,让用户休息片刻,快充结束更好开启碰头行动)
●N个碰头镜——转角遇到小红书对镜打卡超出片
好玩碰头镜全场“可爱出没”,让用户随处偶遇可爱,咔嚓记录逛展时刻!
●全新线下碰头玩法——用户线下场景体验感全面升级
为宠物主创造不同以往的逛展体验,小红书「和小可爱碰个头」IP携手宠物博主“逛展天团”以及合作品牌,在亚宠展现场开启全新玩法:碰头行动。宠物主们在地图指引下,分别碰头宠物薯、碰头小红书作者逛展天团、碰头合作品牌展位,三重碰头集齐三款贴纸,能够在官方点位统一兑换惊喜伴手礼。处处碰头小可爱,成为今年亚宠展会现场的独特风景线。沉浸式交互体验,也让宠物主进一步感知小红书力量!
●线上碰头开启——联动线下玩法实现破亿曝光
为线下活动预热,线上碰头提前开启。联动碰头玩法,宠物主在展会现场完成集贴纸任务后,发布笔记即领取限量惊喜伴手礼。——引发宠物主们踊跃参与,围绕逛展体验沉淀超多爆款内容,商业IP主话题累计1.1亿浏览量,在线赢得小红书社区用户的高度认可。
携手三大宠物品牌碰个头,小红书IP打开场景营销新机遇
对应不同品牌的发展阶段和增长诉求,小红书IP定制品牌专属话题进行营销赋能。本次IP升级,合作三大宠物品牌:皇家宠物食品、TOPTREES领先、蓝氏一同开启碰头行动。小红书通过【宠物品牌碰头】的玩法设置,成功引流大量宠物主前往各品牌主题展位打卡。
其中【皇家宠物食品】打造#幼猫幼犬百科全书陪伴各位新手宠物主开启精细喂养第一步,【TOPTREES领先】联名《甄嬛传》看各家萌宠上演“猫狗类卿”趣事,【蓝氏】延续#21天喂养体检计划提醒宠物主养成好习惯!
而品牌也基于小红书养宠人群洞察,锚定特色养宠沟通场景搭建现场主题展位,承接到点人流,实现双赢。截止发文,品牌话题下累计达成超4000万次浏览。
小红书进一步描绘铲屎官的养宠新画像,解读人群视角下的品牌机会点
在今年的亚宠会上,小红书商业化宠物行业策划专家善逸受邀发表演讲,继《宠爱有力量:2024年宠物行业洞察报告》后,进一步锚定平台特色细分养宠人群,聚焦宠物行业特色人群与趋势,与现场品牌开启友好交流,挖掘宠物营销新机会。
养宠一般经历哪几个阶段不同阶段的产品需求是什么从养宠入门到爱宠人士的高阶需求,宠物主们想知道的养宠一切尽在小红书。对应衍生的不同类型养宠人群画像,又为宠物品牌提供了数据基础——根据养宠人群的多元化需求,制定差异化营销策略,宠物品牌在小红书找到了自己对应的养宠细分圈层。
「和小可爱碰个头」,期待和你的下一次碰头!
本次亚宠展声量爆棚,吸引了超12.4万名专业观众、38.6万宠物爱好者,以及来自全球91个国家与地区的海外观众到场。而作为现场“存在感”最高的小红书IP活动,【碰头】互动让社区里的养宠人群有了线下碰头交友的机会,也为合作品牌搭建了与用户【碰头】的沟通桥梁。活动大功告成,离不开小红书商业部的带头,离不开电商&社区&市场多部门的通力配合,更离不开每一位宠物主对小红书“养宠百科全书”的真诚信赖。
“世界破破烂烂,毛孩子缝缝补补”——小红书期待能与更多宠物品牌携手,深耕宠物消费领域,一起带着爱与责任,为品牌和消费者创造更多的共赢机会!