2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书
淘宝服饰
行业发展概况
2023前三季度
2022前三季度
人均服饰支出+5%
人均购买频次
购买价格
随着人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。前三季度，我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售总额同比增长10.6%，增速较上年同期回升14.6%；实穿类商品网上零售额同比增长9.6%，增速较上年同期加快4.9%。服装市场呈现由降转增，也反映出我国服装市场活力与韧性持续提升。
淘宝平台大服饰行业销售规模保持稳定且呈现提升趋势，其中用户消费忠诚度提升，用户平台消费意愿度持续上升。2023年前三季度，淘宝平台用户人均服饰消费支出较同期上升3%，得益于性价比氛围深度建设，用户购买需求得到持续释放，人均购买件数同较同期存在大幅度上涨。
服装市场稳步回暖，淘宝服饰用户消费频次上升
淘宝大服饰行业消费稳步上升，用户粘性显著增加
淘宝平台服饰消费心智显著提升
我国服装市场稳步回暖
2022前三季度2023前三季度
+10.6%
4
供给深度优化，让用户淘到更多高性价比和潮流尖货
产业带商家入淘趋势明显，特色原创设计供给丰富度进一步提升
淘宝服饰持续加大产业带商家扶持力度，针对产业带商家进行导购路径、平台政策、新商权益等一系列升级，为产业带中小商家尽可能扫除障碍、降低门槛，提供更好的生意土壤。前三季度，淘宝服饰产业带商家入驻数量持续扩大，动销商品数增长25%，并且在整体销售规模上获得较为显著的增长。
淘宝服饰平台聚集越来越来多风格各异、坚持原创设计的特色商家，他们构成了淘宝服饰行业最具腔调的原创时尚力量，引领着别具一格的新审美、新潮流、新风尚。同时，淘宝服饰平台作为新品发售主要前沿阵地，前三季度，供给端百万潮流单品满足不同圈层、不同审美消费群体的个性化需求。
海量产业带好物供消费者选择，前三季度产业带商家销售规模同比增长超22%
特色潮流设计商家聚集，原创商品供给丰富度显著提升
2023
2022
2021
商品数店铺数
商品数CAGR：+25%
CAGR：16%
CAGR：22%
5
X：触点UV人数
内容
推荐
核心渠道
搜索
自主访问
付费
+70%
直播渠道在服
饰行业销售额
贡献度同比表
现
+81%
短视频渠道为
服饰行业引入
总人数
淘宝服饰直播渠道流量和成交贡献双向提升，直播观看人数同比增长超51%，用户直播间观看总时长同比提升超28%，流量提升的同时用户观看兴趣也在逐步加深，直播间引导成交金额同比增长超70%；淘宝服饰短视频渠道内容丰富度进一步加强，内容供给端来看，短视频数量同比增长200%，内容质量同步提升，视频完播率同比提升超90%，整体来看，短视频渠道在引流方面卓有成效，引入总人数同比增长超81%。
用户搜索兴趣加强，内容渠道引入流量贡献大幅增长
触点矩阵更加完善，搜索/推荐/内容/优惠/社交均呈现增长趋势