2018开春,来自文化娱乐行业的所有数据和现象都表明,浙江瀚叶股份有限公司(以下简称“瀚叶股份”,股票代码:600226)实施文化娱乐战略转型的决定是正确的。至少在制定决策的当时,是有远见的。
2017年3月,瀚叶股份成功收购成都炎龙科技有限公司(以下简称“炎龙科技”)100%股权,标志着公司文化娱乐战略转型进入正式实施阶段。而自2016年下半年开始,国内文化娱乐行业在经历前几年的高速增长后,突然遭遇下滑——彼时,《王者荣耀》尚未显露风靡全国的兆头,IP影视剧进入盘整期,电影市场在《美人鱼》登顶30亿票房之后,甚至出现了“见顶”的悲观论调……瀚叶股份在此刻实施转型,的确有风险。
但很快,随着十九大的顺利召开,文化娱乐行业全面复苏:电影票房两创纪录,IP影视剧网剧全面开花,《王者荣耀》、《绝地求生》完成游戏二级跳,短视频App刮起全民风潮。瀚叶股份,在寂寞与喧嚣的接力中,完成了第一轮文化娱乐产业布局,初步建立起涵盖游戏、影视、综艺、大数据、线下文娱及生物科技等六大板块的多元化产业格局。
斩获游戏界“奥斯卡”、拿下大热IP,游戏布局首发致胜
炎龙科技,是瀚叶股份战略转型文化娱乐落下的关键一子。如今,炎龙科技在瀚叶股份的文化娱乐版图里依然扮演着排头兵的角色。根据瀚叶股份2017年报,炎龙科技2017年度营业收入3.18亿元,净利润1.76亿元,实现了稳定持续增长。
此外,瀚叶股份还于2017年底成立了全资子公司——瀚叶互娱(上海)科技有限公司(以下简称“瀚叶互娱”),主营游戏国内代理和运营、游戏自主研发、LBS&AR引擎研发等。瀚叶互娱独家代理的《王者之路》、《冒险佣兵团》等手游,也收获了不少玩家的喜爱。瀚叶互娱和炎龙科技在业务链条上各有侧重、互为补充,形成向上合力,进一步完善了瀚叶股份在游戏领域的业务布局,增强了整体竞争力。
拍悬疑科幻网剧、打造亲宠竞技真人秀,影视综艺蓄势待发
作为文化娱乐产业不可或缺的部分,影视和综艺也是瀚叶股份重点出击的领域,旗下“影视综艺双响炮”在过去这一年里也双双向母公司提交了满意答卷。
拜克影视主投的超级网剧《百慕迷踪》和网络大电影《山海诡闻录之逃出魔鬼城》,均已完成拍摄,进入后期制作阶段。《百慕迷踪》剧情扑朔迷离,集结了科幻、悬疑、动作、爱情多种经典元素,被誉为中国版《X档案》,该剧还邀请到了人气明星张丹峰、李纯领衔主演。而作为国产科幻悬疑类型电影探索之作的《山海诡闻录之逃出魔鬼城》,主创团队也可以说是星光熠熠,香港著名“鬼片导演”、“僵尸片鼻祖”刘观伟导演亲自全程监制,男主角则是曾凭借网剧《灵魂摆渡3》男主角“夏冬青”、新版《射雕英雄传》“欧阳克”大火的刘智扬。另外,在拜克影视的参投剧目名单上,《深渊行者》、《觉醒者》、《大运河》等业内期望较高的几部大剧,都名列其中,不得不说拜克影视选剧的眼光“毒辣”。
拥抱大数据、进军亲子体验服务“新零售”,实现产业“原力推动”
随着国家大数据战略的发展,数字基础设施的加快完善,数据资源的整合与开放共享,数字中国的加快建设,大数据发展的行动正在每一个行业和业务中全面进行。在文化娱乐生态圈下,依靠大数据、人工智能技术的介入和应用,尤其是围绕IP的大数据分析,将在内容创作、生产、分发、变现、消费的每个环节都带来效率提升和商业模式的变化,为整个行业注入新的活力,重塑产业链和价值链。
数舟数据举办“IP与大数据”系列讲座
在大数据时代,线上流量已走完上半场,线下流量的价值仍有待挖掘,这也是为什么现在“新零售”业态成为线下门店加线上电商的“二元模式”。对于文化娱乐产业来说,线上的内容生产与线下体验场景的连接,也同样在创造一种“新消费体验”。在瀚叶股份的整体布局中作为影视、游戏、综艺等线上内容生产有益补充的“线下文娱”板块,也在开始发力。其全资子公司上海星瀚教育科技有限公司(以下简称“星瀚教育”),整合母公司的生态资源及运营优势,围绕自主IP打造全新的文化娱乐体验业态——GICOTOWN齐可小镇,进军亲子体验服务行业的“新零售”领域。
大文化下的瀚叶之路
2017年,瀚叶股份在向文化娱乐转型的道路上迈出了可喜的第一步,这与整个社会经济大趋势密不可分。
根据工信部2018年3月公布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》,2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。
而根据国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》:2017年文化、体育和娱乐业固定资产投资(不含农户)达7327亿元,比上年增长了18.1%。全国居民人均教育文化娱乐消费支出为2086元,占全部支出的11.4%。
也就是说,每个中国人十分之一的收入用于文化娱乐消费。瀚叶股份面临的,无疑是一个充满巨大机遇的市场。
2018年4月,文化部发布首个“数字文化产业”概念的政策文件《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》,向社会发出国家鼓励数字文化产业发展的明确信号。利好政策接踵而至,文化娱乐行业发展前景可期,投融资或迎新高潮。
瀚叶股份副董事长兼总裁孙文秋表示,“今后的文化娱乐产业竞争,将会由单体竞争进入生态竞争,和互联网一样,进入更加激烈的‘下半场’,资源融合、科技、跨界合作将是竞争的主战场。瀚叶股份未来将会在这几个方面加大力度,提升文化娱乐与国家政策发展的同步性,发挥高科技的能动性,寻求头部资源的跨界合作,完善‘内容+技术’双引擎驱动的瀚叶股份大文娱生态圈。”