玩得开心吃得开心，《剑网3》的那些“食联动”
《剑网3》给玩家展现的是一个宏伟的大唐世界，但每一个大侠之路，都是从一个小小的普通村庄开始的。2018年中秋，《剑网3》专门为这个玩家的缘起之地稻香村，和知名中式点心品牌“稻香村”进行联动合作，连续3年推出了不同的月饼礼盒“梦回稻香”。礼盒的设计一年比一年精美，几乎变成了一件艺术品，每次上架后都迅速完售，供不应求。
（图：2020年的“梦回稻香”月饼礼盒，外观设计已经用上了敦煌壁画风格）
吃完甜食，再试试辣口味。《剑网3》和火锅品牌小龙坎也有好几次联动合作，推出过联名款方便火锅，甚至还在成都、西安开了剑网3主题火锅店。
有本土食物，也有异域口味，《剑网3》和必胜客也进行过联动，推出了一系列主题套餐，买套餐还会送游戏中的食盒挂件，能背在身上也能拓印在家园里，当时也掀起了一波抢购热潮。
吃完美食，饮品也要跟上，都说载酒江湖行，和《剑网3》玩家气质最搭的酒品牌大概是年轻人比较喜欢的江小白。2018年的时候《剑网3》和江小白联动推了一款“九逢知己”礼盒，定制款的武林天骄和极道魔尊酒杯非常有趣。
那要是不喝酒的玩家怎么办呢？今年冬奥期间，《剑网3》和泉阳泉推出了联动款矿泉水，外观设计了一个冰舞造型的七秀，也算是有纪念意义的收藏品。
衣住行玩，日用品也选“剑网3”款
凡是玩家基础牢靠热度高的游戏，都会尽可能地推出一些“生活款”周边，让玩家能在不玩游戏的三次元生活中也和游戏时时有连接。《剑网3》也不例外，除了饮食品牌的跨界联动外，从穿衣装饰到日常娱乐，都有让人印象深刻的合作营销。从2018年开始，《剑网3》和国风品牌盖娅传说合作，连续推出了蓬莱、凌雪阁和老五门的国风高定礼服，并登场巴黎时装周等秀场，向世界展示了中国古风元素的魅力。这些高定礼服在游戏内也以礼盒形式上架过，均成为玩家的抢购目标。
觉得高定太不接地气？没关系，《剑网3》给平民玩家准备的服饰联动一样精美，北天药宗门派登场后，《剑网3》和卡拉美拉联手推出了首款门派主题的袜子礼盒“万物有灵”，萌萌的神兽狍子对少女心可谓一击命中。
（图：《剑网3》与周大福合作推出的门派挂坠）
周大福这样精美的门派挂坠，男生和女生都能戴出去彰显剑3er身份，但像美妆领域的联动，大多数男孩子就只能望洋兴叹了……2020年，《剑网3》和美妆品牌花西子联动推出了一款雕花口红，这么精美，谁舍得用啊！
在日用品领域，《剑网3》的脑洞也很大。游戏中“少林光头、万花假发”的梗说了好几年，《剑网3》还真就和“霸王防脱”合作推了一批洗发水礼盒，算是把这个梗给官宣实锤了。
这还不算是最奇葩的，老玩家可能还有印象，2016年，《剑网3》和高洁丝合作推出过一款“回雪飘摇”卫生巾……
国风武侠标杆，游戏文化不能少
衣食住行的联动让玩家们有一种“处处有剑三”的沉浸感，但作为国风武侠游戏的标杆，《剑网3》在联动合作上的另一个目标是利用游戏的特色，将更多的国风文化传达给玩家，进而推向更多人群。在这个思路下，《剑网3》推出了一系列和文化领域作品的联动。
2018年7月，电影《狄仁杰之四大天王》上映，另一个平行世界中的大唐传奇给观众带来了惊心动魄的故事，《剑网3》也基于其中“大理寺”和“武后”的设计元素，推出了联合宣传片和狄仁杰主题礼盒“海晏拨云”。
（图：在《剑网3》的官方cos中，扮演狄仁杰的是“亚洲跑酷第一人”张云鹏）
去年的粤剧电影《白蛇传·情》上映后，《剑网3》也与其联动推出主题曲《圆我的愿》MV，“用剑网3的方式打开白蛇传”，玩家热评中赫然出现了“速速出外观”的催促。
虽然《剑网3》凭借场景和角色造型动作的多样性可以随心所欲地进行演绎，但最符合它气质的，还是要数盛唐历史风韵。之前河南卫视推出的《唐宫夜宴》一炮走红惊艳世人，《剑网3》也和它进行了联动，在游戏中还原了芙蓉池的场景，把游戏12周年庆的气氛拉满了。
这还不是最有排面的联动，2019年，《剑网3》和汉唐历史浓度爆表的陕西历史博物馆合作，推出了一批游戏中的外观饰物，其中的十周年特效背挂“苏合明宵”是深度联动的代表，在外形上致敬了博物馆藏国宝级文物“鎏金银竹节铜熏炉”。这件文物是汉武帝赏赐给阳信长公主的艺术精品，通体鎏金银，精雕细镂出秀美山景，香烟缭绕后能有一种山景朦胧的视觉效果。而“苏合明宵”除了设计外观相似外，使用挂架时也会出现一盏香炉，映照出长安光影，宛如梦幻，游戏与历史的魅力在这一刻相汇。
手线下联动放大招，国家剧院亲自下场宣传
在游戏里面宣传文化算是热身，线下的“灵魂联动”才是重头戏。在十周年庆典的时候，除了和陕西历史博物馆合作设计推出了特效挂件外，《剑网3》还直接在昔年的长安，今日的西安古都举办了发布会+嘉年华，大唐不夜城夜行街、大唐芙蓉园中梦回盛唐江湖，并为十对从线上到线下的侠侣举办了剑网3主题的唐式婚礼。
最后，把文化联动做到极致，让《剑网3》玩家可以拿去跟所有人炫耀“国家下场为我出同人”的重磅作品当属广东粤剧院出品的新编粤剧《决战天策府》，讲述了安史之乱期间，天策府统领李承恩率军平叛力保大唐江山的故事，有家国情怀，有江湖意气，有儿女情长。在一次次全国巡演中，《决战天策府》让剑三er们欢呼不已，也让更多人对《剑网3》有了不一样的感受和期待。也许，这才是跨界联动的最高境界吧？
已经走过了12周年的《剑网3》，在接下来的时光里，还会带给我们怎样的联动惊喜呢？