宠物视频号账号如何运营？ToB营销进化社

随着中国经济的不断发展，人们的生活水平大大提升，人均可支配收入也大大增多，在这经济高速发展的背后，都市单身群体和空巢老人的比例也大幅度增长，越来越多的人群开始养猫犬等宠物。根据《2021年中国宠物行业白皮书》报告的数据，2021年中国城市宠物的消费市场总额将会达到2490亿元，2022年我国宠物行业市场消费额预计将达到2693亿元。

消费群体的性别

宠物经济的告诉发展，很大程度上因为年轻群体的消费能力提升促成的。年轻群体的特征表现为单身群体基数大，初婚年龄升高，生育年龄变大，丁克家庭增加，这些特点都有利于宠物经济的发展；单身群体基数大，单身人群没有伴侣陪伴，而宠物是很好的替代品，现在抖音有很多表达猫咪拟人“男女朋友”的角色；初婚年龄和生育年龄升高，严重影响母婴行业的增长，宠物经济可以很好作为代替经济，把25-30岁年龄的消费力做一个分流；丁克家庭的增加也是同理，没有孩子的家庭，消费力被转移到宠物领域。

所以宠物经济这些年能够迅速发展在逻辑上是说的通的，在数据上也是相同的体现。

由抖音发布的数据可知，目前宠物消费者的年龄在30岁以下的比例大幅度升高，截止2021年底，所占比例为40%，生活城市以一二线城市为主；在下消费力方面，女性的消费能力要远远高于男性，达到75%的超高比例，所以笔者建议在视频内容的创作上，要以女性为接受主体，可以更有利于账号后期的变现。

1、短视频平台的选择

1）抖音：宠物账号比较拟人化，各个宠物都有独特的人设，通过这种人设进行故事叙述和剧情推进；

2）快手：类型比较混杂，有猎奇向内容、原生态记录，也拟人化视频。

2、创作方向

1）记录方式：记录每天和宠物之间发生的各种事情，或有趣、气恼、平淡都可以，记录的方式可以是视频和图片，整理之后剪辑成视频。国内单身的人群很大，特别是青年群体，有宠物一起陪伴生活的日子是很多单身人士都会羡慕的生活；

2）内心独白方式：把宠物拟人化，根据拍摄的内容，编写宠物合理的内心独白，就好像宠物在和主人或用户对话一样，视角独特，画面感丰富，这是抖音内容的主流；

4）普及知识方式：很多养宠物的人并不十分了解宠物的驯养，科学普及的方式可以在如何洗澡、如何选择食物、如果训练、绝育护理等等方面切入；这种方式很适合宠物医院或是资深宠物主

3、账号风格

1）搞笑搞怪：现在社会打工人的工作压力很大，短视频是很多人的放松选择，通过萌宠的搞笑视频，更能放松神经，博得一乐

2）写实记录：这种风格的制作难度不小，更适合展现人与宠物生活的岁月静好，展现出普通宠物爱好者的向往的生活

当然你也可以根据账号的推进情况，做视频矩阵，根据不同视频平台的用户宠物偏好和视频风格偏好为切入点，以抖音为例，抖音用户群体会比较喜欢猫，宠物头部前10账号，有7个以猫为主角。

1、直播、橱窗功能变现

视频的观看者可能是宠物的爱好者，也可能是宠物的主人，可以根据用户的反馈开设一些宠物培训课程、付费教程或是线上课程；

举两个抖音头部宠物账号的例子：王泡芙、料理猫王。

综上所述，想要运营好一个宠物账号，在账号创建之前，就需要确定未来变现的人群，这个群体具有什么特征，人群的体量和变现能力如何，在这些确定之后再进行内容上的创作；这样内容创作上就可以有的放矢，知道账号的风格偏好，内容主旨是什么样的，在账号的运营中垂直深入。