编辑导语：人是社会性动物，我们在任何时候会都进行思考，设计师也要明白用户的一些心理活动，可以帮助你做交互设计；本文是作者整理的十大设计心理学知识点的解析，我们一起来学习一下。
场景化：人处于大自然或形色的社会中，会进行下列一系列活动。
根据以上场景，可以提炼出十个关键词语：
人的社会性、人的动机、如何观察、如何感知、如何记忆、如何思考、如何集中注意力、如何阅读、如何决策、人会犯错。
一、人的社会属性1.社交
人具有群体属性，人是需要社交的，人的社交人数是有限制的，有一个非常著名的“邓巴数字”，150。
邓巴数字的背景是强关系。
小贴士：
在设计社交软件时，分清楚设计前提是强关系还是弱关系。如果是强关系，可以设计一些拉近人与人近距离接触的功能，帮助用户相互了解。如果是弱关系，拉近人与人关系不是主要目的。2.模仿、同情
镜像神经元促使我们模仿别人——镜像神经元促使我们产生一定的情感，即同情，感受他人之感受。
在做设计时，如果想给用户一定的操作指导，可以给予示例或某些故事情节。
例如，淘宝的买家秀、海淘和社区，给用户穿衣示例，或是让用户之间互相模仿，产生购物欲望。
3.人参与集体活动，会更加幸福
人在参与同步活动时，镜像神经元会产生幸福感。
生活示例：结伴逛街、旅游时，会更加幸福（自己的感受）。
线上社交，很多都是异步活动，为了让用户产生更多幸福感，可以提供一些同步功能，比如直播、视频音频、线下活动等。
4.线上交互规范遵循线下社交规则
设计产品时，多考虑用户希望如何与它进行互动，产品的交互是否符合人际交往规则。
5.人们爱说谎
道德分离理论,即为了摆脱自身行为的不良结果，人们会变的不道德。
6.倾听，沟通信息的重要方法
大脑同步程度越高，倾听者越能理解对方——镜像神经元起了一定的作用。
如果想用户更好地理解信息，不能只单单的靠文字阅读，可以加音频或视频，让用户听到声音，更好的帮助用户理解。
7.我们更喜欢联系熟人
和上面说的“强关系”不谋而合。
大脑对熟人反应独特，内侧前额叶皮质被激活，而这个部位是感知价值、情绪和控制社会行为的。
在做社交软件时，区分是联系熟人还是陌生人（强关系和弱关系），针对做不同的功能。
8.笑，是为了沟通
笑是无意识的——笑是本能——笑是会感染的——笑与幽默无关——说话人笑是听话人的两倍——女人比男人更爱笑——笑彰显了社会地位，社会地位越高，越不爱笑。
普通的聊天和互动，会比刻意的幽默笑话，更能带来笑声。线上产品，可以通过表情（笑），更好的进行沟通。9.假笑不太容易被识别
视频比照片，跟能让人分辨是否假笑。
人们不仅仅通过眼睛，还通过脸部其他部分，来区分是否假笑。
促使人们行动的元素有很多，有目标趋近、变动次数奖励、精神奖励、简单的信息获取方式、信息的不可预知性、进步掌握和控制感、社交元素、自助、较少的竞争者等等。
1.目标趋近效应
越接近目标，越容易被激励；例如，咖啡的积分卡效应。
设计任务时，可以默认用户完成了部分，来激励用户完成剩下的部分。当用户完成一个任务后，通常丧失一定的热情，此时，你要想办法再次调起用户情绪。2.变动的奖励更能激励用户
不定时，不定数的奖励比定时定数的奖励更有效激励用户。
操作性条件反射理论：如果你期望一个人最大程度的投入到某件事中，最合适的方法就是变动次数。
功能设计时，可以考虑变动次数，来激励用户参与。比如邀请一个好友，获取奖励，邀请3-5个好友，获取更大的奖励。3.多巴胺和类鸦片系统
多巴胺的作用：让人产生愉悦感，追求、寻找和渴望（好奇心、热情）。
顾名思义，类鸦片系统，让人产生满足。
两者相辅相成，多巴胺让人产生欲求，类鸦片让人感受到满足，这样才不会失控，当然，评价一个人，总说这个人“有野心”或“知足常乐”，就是多巴胺强于或弱于类鸦片的体现。
人受于多巴胺的驱使，总是在不断找寻信息。
4.信息的不可预知性
多巴胺也受不可预知事物的刺激。
巴甫洛夫反射，狗、铃声和食物，现实中的短信提示音。
多巴胺促使人们找寻信息，经常刷微博、朋友圈即多巴胺循环。
网页设计时，可以给少量信息，来促使用户找寻更多的信息。信息来的越不可预期，人们越沉溺其中（类似上面提到的“变动次数”）。5.精神奖励比物质奖励会更有效
物质奖励会促使人们行动，但是一旦消失，人们也就会丧失积极性（滴滴的优惠券算吗？）。
如果想用物质奖励，意外的给予奖励或许会更有效。
创新工作，需要精神奖励。
如果产品具有社交性，产生人与人的联系，也会相应激励用户（例如，淘宝不仅卖东西，而且提供用户产生联系的功能，比如社区、问大家）。
6.让用户进步，控制事件发展
人们学习知识，进步——小小的进步可以产生很大的动力
人们更愿意通过自己的方式来完成任务想办法让用户设定目标，并追踪进度7.人们一定情况下喜欢自助方式来完成任务
人们喜欢靠自己做事，并充满动力。
如果你喜欢提供自助服务，页面必须给予用户充足的可控性和自助性。
8.人有一定的自我克制能力
一些人的自我克制能力比较好，而有一些人则不然。
举例，某宝页面，经常会看见“只限今天促销”和“仅剩3件”这种字眼，往往没有自制力的用户会中招（比如我）。
9.人天生懒惰
网页设计时，设计时必须假定用户只匆匆扫一眼。
网页设计时，要让用户快速找到想找的内容。
突出内容，可以分块、突出字号、留白或突出搜索等。
10.快捷方式易用时人们才会愿意使用
页面提供默认值，有时会方便用户，有时也会使用户误操作。
如果知道用户需要什么，就可以提供默认值，就算用错了默认值，也不会带给用户过多负担。
11.基本归因错误
人们评价别人，更多的会忽略客观因素，而归于他人的人品。
评价自己的行为时，考虑的更多是客观因素。
人们更愿意为自然灾害捐款，而不是人为灾难。
在分析用户行为时，要时不时扪心自问“我是否犯了基本归因错误”。
给用户一些简单的小任务去做，而不是一上来就是复杂的任务。
13.竞争者少时，人们会更有竞争的动力
竞争会给人动力，但不要滥用（排行榜…）。
竞争多余10人时，会挫伤人们竞争的动力（这么多人，爱seisei～～）。
三、人如何观察
视觉是一切感官之首，人大脑有一半的资源用于接收和解析眼睛所见；但眼睛所见并非全部，视觉信息还要经过大脑转换和解析，真正用来观察的其实是“大脑”。
1.眼见非脑见
视错觉，例如“卡尼萨三角”、“缪勒－莱尔错觉”（竖线看上去不是一样长）。
大脑每秒要接受4000万次的感官输入，大脑会偷懒，会自动寻找规律（根据形状颜色）。
在黑暗处，余光看的更清楚（700万对亮光敏感的视杆细胞和1.25亿对弱光敏感的视锥细胞）。
人的视觉是二维的并非三维的，二维影像信息传到视觉皮质，被转化为三维。
2.整体认知要依靠周边视觉，而非中央视觉
对于识别具体事物，中央视觉起重要作用；而识别整体环境，周边视觉起重要作用。
人们对周边视觉观察到的事物，比中央视觉观察到的，反应速度快。
页面设计时，页面周边内容也很关键。如果不想干扰用户集中注意力观察主要内容，就不要再页面周边内容做效果吸引用户。3.人们观察事物时，爱寻找规律
大脑中的视觉皮质细胞分工不同，分别只对直线、竖线、边线和有角度的线作出反应。
人们能识别24种基本形状，然后这些形状组合成了我们识别和辨认的所有物体。
观察事物和想象事物时，都会刺激大脑皮质细胞，但是想象事物时，大脑皮质细胞更加活跃。
页面设计，多用分组、留白来进行区分内容。二维元素比三维元素更容易被识别（扁平化风格？）。4.大脑有专门识别人脸的区域
大脑视觉皮质细胞中有专门一处是识别人脸的，叫梭形脸部区。
识别人脸可以绕过通常的视觉解析途径，直接由梭形脸部区识别。
杏仁核是控制情绪的地方，梭形脸部区离杏仁核很近，所以人们认出人脸时，伴随多种情绪而来。
自闭症患者不用梭形脸部区来识别人脸，而是用通用的视觉皮质细胞进行识别（一般是识别物体）。
我们会不由自主的看向别人眼睛所看的地方（嗯，经常看见一群人望向天空，我也会不由自主的看天，也没看见啥）。
喜欢看脸是人的天性（所以帅哥、美女比较吸引人喽）。
看着眼睛能分辨出来真人和假人（俗话说，眼睛是心灵的窗户，人们善于从别人的眼睛看出来不一样的情绪和性格）。
5.人们观察事物的标准视角是略微侧向俯视
从标准视角来思考、记忆、想象和识别物体是人们的普遍特征。
图标设计，可以已标准视角角度设计，能帮助用户快速识别。
6.人浏览网页时，会根据自己的心智模型进行浏览
人们往往先看屏幕的中心位置，而非边缘。
发生错误或问题时，人们会聚焦视野。
页面重要内容放置在页面的三分之一处或屏幕中间。按着正常阅读顺序合理设计页面，避免让人来回跳着阅读。7.物体会提示人该如何使用，即功能可见性
生活示例：门把手、开关。
感知够功能可见性——设计心理学。
功能可见性，比如一些提示，按钮的状态变化等。
8.人可能会对变化视而不见
如果把注意力集中在一件事物上，没有预期可能发生的变化，就很容易忽略实际发生的变化。
眼动跟踪技术的误导性：
眼动仪现实用户“注视”了什么，并不代表用户“注意”了它们。眼动仪仅仅侦测中央视觉，而不能侦测周边视觉。在收集眼动跟踪数据过程中，用户可能会根据指示，注视内容，从而产生数据的不真实。
用户可能会看不见页面上的变化，所以可以为变化增加一些视觉提示或听觉提示。
人的七种情感普遍存在，快乐、悲伤、蔑视、恐惧、厌恶、惊讶和愤怒。
社交沟通时，使用这七种情绪的图片沟通最为有效（表情包）。
举例：肉毒杆菌，可以舒缓肌肉，减少皱纹，经常注射肉毒杆菌的人无法通过肌肉运动表达情感，从而也无法感知情感。
大脑映射情感，之前提过的镜像神经元，能促使人们感同身受。
3.故事比数据更有说服力
故事比数据有吸引力的原因是它的形式比较好，故事能够引起共鸣，引发情感反馈。
想办法提供可以激发情感和引起共鸣的信息。用故事代替数据。4.气味会激发情感和唤起回忆5.人天生喜欢欢喜
杏仁核是处理情感的区域；伏隔阂，当人们做自己喜欢的事时，活跃的区域。
页面内容设计时，当人们完成一些任务后，可以给予用户一些新颖、有趣的内容或互动。
6.忙碌时会更加愉悦
人在无所事事时，会感到不耐烦。
人喜欢做事，而不喜欢闲着（当然做的事都是有意义的）。
如果一项工作需要等待，可以在等待中给予他们一些乐趣。
7.田园景色可以使人愉悦，可以修复人的注意力8.观感是信任的首要指标
要获得人们的信任，首先网站的设计元素（色彩、字体、导航和布局），然后再是内容。
9.听音乐会释放大脑中的多巴胺10.事情越难实现，人们越喜欢
认知失调理论（是自我催眠吗？）。
产品设计中，若加入一个社区步骤很多，人们会更重视这个社区（分情况，如果太复杂，也会流失用户？当然如果好的，不会阻碍用户，比如dribbble）。
人对高兴或不高兴的事情反应强烈程度都会比自己预期的低。
不要太相信用户所说的，“如果增加或去掉某个功能，他们会更加满意的说法”。
12.人在事前或事后，感觉会更好
如果要调查产品满意度，最好在他们使用几天后调查，会得到更积极的评价（事后）。
13.人在悲伤时或恐惧时，会想念熟悉的事物
人想要熟悉的事物。
想要熟悉的事物，是害怕失去。
如果你的品牌已经建立，有关恐惧或失去的信息可能会更有说服力。如果你的品牌是全新的，有关趣味和幸福的信息可能会更优说服力。五人是如何记忆的1.短期记忆是有限的
短期记忆，即工作记忆。
工作记忆集中注意力。
大脑活动随工作记忆激活（大脑前额皮质，集中注意力）。
压力会降低大脑前额皮质活跃度，从而削弱工作记忆。
最好不要让用户使用工作记忆，如果没记忆好，会让用户恼火。如果要让用户使用工作记忆，那么就避免做一些干扰的事。2.人一次只能记住四项事物
最好把给用户展示的事物控制在4之内，如果不行，可以利用分组形式。
3.人必须借助信息巩固记忆
不断重复——神经细胞之间形成放电轨迹。
新事物和旧事物相联系——图式。
如果想让用户记住某个东西，要反复出现。
4.再认比回忆更容易
回忆包含错误，人们会通过图式来进行记忆，回忆时可能会出错。
别让用户回忆信息，再认比回忆更容易。
5.记忆会占用大量脑力资源
记忆易被扰乱－近因效应和后缀效应。
睡觉做梦可以巩固记忆。
制作记忆小方法，可以帮助巩固记忆。
6.回忆会重构记忆
记忆会变。
记忆可以被抹去。
让用户回忆事情时，可以让其闭眼回忆，回忆会更加准确清楚。在做用户产品满意度调研时，你的说词会影响他们的叙述。针对用户的产品使用经验，要慎重考虑。7.忘记是好事
设计时，要考虑到用户的遗忘因素。不要指望用户会记住重要信息，在设计时，提供此类信息或提供信息的查找方式。
8.最生动的记忆是错误的
闪光灯记忆：详细记住重大创伤或重大事件的记忆。
杏仁核：处理情绪。
海马体：和长期记忆有关，两者在大脑中相近，所以说充满情感的记忆是非常深刻的。
六、人是如何思考的
大脑中共有230亿个神经元，具有非常强大的处理能力；但是大脑不仅存在视觉错觉（卡尼萨三角、缪勒-莱尔错觉），还会存在思维错觉。
1.人们更擅长处理小块信息
渐进式呈现设计理念——前提是足够了解用户每一步需要什么信息，什么时候会需要。
点击次数不是关键。
2.三类负荷
用户在网页完成一项任务时，会用到三类负荷，认知负荷（思考）、视觉负荷（浏览内容）和动作负荷（操作）。
三种负荷消耗脑力资源程度排列：认知负荷>视觉负荷>动作负荷。
与其一下给出很多信息让用户思考，不如多让用户点击几次，分步获取信息（动作负荷<认知负荷）。
有时设计师也会设计增加负荷，比如游戏，可能会通过增加认知负荷（思考）、视觉负荷（寻找）或动作负荷（射击、奔跑等）来增加通关的难度。
设计产品时，可以通过增加动作负荷来减少认知负荷和视觉负荷（多点击几次）。确保页面中的按钮足够大，用户可以点击到（ios10改善了按钮大小）。3.心智游移
专指在做一件事时，渐渐走神，沉浸在与当前事情无关的思考中，即心智游移。
日常生活中，心智游移最高可达到30%。
人集中注意力处理一件事情是有限的，应该假设他们经常会走神。建立提示用户位置的信息反馈，以便他们回过神后能继续浏览。4.人越不确定就越固执己见
认知失调症状，固执己见。
受到强迫时，人们容易改变自己的观点（大脑背侧前扣带回皮层和前岛叶皮质起作用）。
不受强迫时，易固守己见。
心智模型：心智模型是一个人对事物运作方式的思维过程。
心智模型的基础是不完整的现实、过去的经验甚至是直觉感知。
心智模型是会变化的。
心智模型因人而异。
用户调研就是为了帮助你了解用户的心智模型。
概念模型：概念模型是通过真实产品的设计和界面传达给用户的真实模型。
心智模型和概念模型相匹配，表明这个产品比较好用。如果心智模型和产品的概念模型不匹配，而你又不想改变概念模型，此时就用到了教学。6.故事是处理信息的最佳形式
与【人是如何感知的】－故事比数据更有说服力不谋而合。
7.示范是最佳教学方式
与【人是社会性动物】－人天生模仿同情”不谋而合。
图片、截屏和视频都是很好的示范手段。
8.人天生爱分类
与【人是如何记忆的】－4项事物法则”不谋而合。
尽可能为用户进行分类。
七岁之下的孩子是没有分类意识的。
设计时，为了避免用户等待的不耐烦心情，可以在页面上增加小趣味。任务分步进行，减少人的心里活动。10.四种创造力
刻意的认知创造力（实验发明）。
刻意的情绪创造力（演戏）。
自发的认知创造力（灵光一现），基底核，存储多巴胺。
自发的情绪创造力（顿悟），杏仁核，控制情绪。
11.人可以进入心流状态
引发用户心流状态的小方法：
让用户操作时，自我控制。避免干扰用户。把很难的操作分成几步。给用户持续的反馈。12.文化影响人的思维方式
东方注重人际关系，西方注重个人主义。
七、如何集中注意力1.选择性注意
人在完成挑战性的任务时，会自动过滤干扰信息以集中注意力。
有时候选择行注意也会在无意识的情况下进行（走路看见虫子、蛇之类，所谓的一惊一乍，对自己的名字反应独特）。
人的潜意识会不断扫视周围环境，看是否有自己感兴趣的信息，比如自己的名字、性、危险、食物等。
2.人会主动过滤信息
举例，美国海军误击落商用客机（误认为敌机，忽略了是商用客机的信息。
别做假设，你认为很明显的信息，用户不一定能注意到。
如果想让用户看见你提供的某个信息，可以从颜色、字体大小、声音、视频或动画来使之明显。
3.孰能生巧，无需特别留意
反复练习一种技能，直到成为一种惯性（打字，弹琴）。
太多的惯性步骤，可能会导致错误（惯性删除）。
4.对频率的预期会影响注意力
举例：携枪支过安检，容易被忽略。
实际发生的频率与预期频率不一致时，易被忽略。
针对重要而且不频繁发生的事件予以提醒（电池电量不足提醒）。
5.注意力只能维持10分钟
时常假设自己只能抓住用户7-10分钟的注意力。
如果不得不超过10分钟，可以通过其他信息或暂停来调剂。
将在线演示视频控制在10分钟之内。
把显著线索设置的更明显些和“人是如何观察的——人对变化视而不见”不谋而合。
7.人无法同时完成多个任务
人们都以为自己一脑多用，其实不能。
如果需要用户同时做多个事情，就应该料到他们会出错，并给出他们修正错误的途径。
8.勾人六事
食物、危险、性、人脸、移动和故事，移动的东西有影像和动画。
9.巨大噪声会吓人一跳，并引起注意
举例：苹果电脑、手机电量过低提示音。
设计产品时，完成任务、错误或重大事件时，都可以用声音进行提醒。
信号检测理论。
八、如何阅读1.大小写字母
大写字母和小写字母阅读难易程度是一样的，我们觉得大写字母难读，是因为读的少。
我们阅读时，其实在识别和预想字母，然后根据字母认出单词（英文）。
2.阅读和理解是两码事
人经常阅读，对内容的理解和记忆取决于此前的经验、阅读时的视角和阅读前的说明。
别指望用户阅读时，能记住特定信息。
内容上，别忘记加上有意义的标题。
3.不同形式的字体
当人们感觉字体难读时，会把这种判断转嫁到文本上，从而让用户觉得内容也难读。
4.字号很重要5.电子阅读比纸质阅读更难6.每行字数较多时读的越快，但人们偏好短行
实验表明，每行字符数为100时，用户阅读速度最快；但人们更喜欢短行，45-72个字符。
长行更易读，因为打断扫视和凝视连续性的次数较少。
九、人是如何决策的1.多数决定都是在潜意识中决定的
我们大多数的心里活动都是在潜意识中进行的-潜意识不等于不合理或者糟糕。
所谓“相信你的直觉”指的就是潜意识感觉到的。
当人们高速你他们采取特定行动的原因时，你应该持怀疑态度，因为决定时在潜意识中做出的，他们也许并不知道自己做出决定的真正原因。
2.潜意识最先感知
人们会对潜意识的危险信号做出反应。
潜意思思维比意识思维反应更加迅速，也就是说，人们经常在做完某事或采取行动后，无法解释自己为甚么这么做。
3.人们都喜欢有更多的选项来进行选择
选择过多会麻痹思维过程。
人受多巴胺的驱使，会对信息的寻找上瘾。
如果可能的话，把选择的数量控制为三四种（和“人如何记忆－人们只能记住两四件事”不谋而合）；如果不行的话，可以用分类的方式。
4.人将选择等于控制
如果完成一个任务可以有多个选择，人们可能会更高兴（当然，最好不超过4个选择）。
6.情绪影响决策
当人的情绪很好时，让他们根据第一印象对产品进行评价，人们往往评价会很不错。
当人的情绪不好时，让他们深思熟虑后对产品进行评价，人们往往评价会很不错。
7.群体决策可能会犯错8.人为强势者所影响
具有支配欲的往往最先发言。
9.人在不确定时会让她人做决定
10.人们认为他人比自己更容易受到影响
受到的影响可能是在潜意识中进行中的，人们可能会意识不到。
十人是会犯错的1.人总会犯错，没有完全容错的产品2.人在压力下会犯错
耶克斯－多德森定律，关于任务完成效率的高低，简单的任务，需要的唤醒水平（压力）较高，而复杂的任务，需要的唤醒水平较低。
压力过高或过低，都可能达不到很好的效果，都要找到合适的点。
隧道效应，人们反复不停的做同一件事，即使并不奏效。
3.人常犯可预见的错误
实施性错误和设备控制型错误。
实施性错误又包括执行错误、遗漏错误和误操作错误。
用户测试和观察阶段，可以收集这些类型错误，有利于重新设计。