英、美国家档案馆的文创产品种类丰富，囊括衣食住行方方面面，根据产品物质载体与功能可归纳为以下5类：一是图书影像类。即依托馆藏开发的图书、CD、DVD，内容涉及文学、艺术、历史、地理等方面，其中，最引人注目的是展示和体现自身研究成果与文化理念的档案馆特色出版物。二是仿制品类。这是为解决档案遗产保护与档案利用的矛盾，依靠高水平的复制技术高度还原珍贵馆藏的产品。三是服装配饰类。包含服装、佩戴饰品、伞、包等，产品种类丰富，具有鲜明的本国特色文化元素与档案馆专属印记。四是日常用品类。从日常生活器物的使用出发，将档案元素与公众学习、工作、生活相结合，基于实用、适用和常用的角度开发各类文具、日杂用品、厨房用品等。五是玩具类。为培养儿童对历史文化的兴趣，针对不同年龄层次的儿童开发模型、益智玩具与毛绒玩具等。
（1）档案馆专属元素
档案馆的馆徽馆标、建筑结构、周边环境往往代表着档案馆的特有形象，是英、美国家档案馆文创产品中最常见的符号元素，承载着档案馆文化理念与精神，本身就具有IP价值，稍加利用便能开发出具有独特内涵和纪念意义的文创产品。如英国国家档案馆以自身建筑及档案馆的天鹅、苍鹭等鸟类为创意设计明信片、装饰品、丝巾等；美国国家档案馆直接利用档案馆LOGO开发T恤、棒球帽、口罩、砧板等。
（2）档案馆经典馆藏
具有独特历史地位和重要收藏价值的珍贵馆藏，承载传递着许多历史文化信息，具有广泛的文化认同基础。利用珍贵馆藏开发文创产品可以实现档案育人功能，并进一步提升公众对档案价值的认识。如英国国家档案馆以《末日审判书》《大宪章》副本为基础、美国国家档案馆以《独立宣言》《美国宪法》《权利法案》为核心开发了一系列文创产品。
（3）本土特色文化
宗教、建筑、风土民情、礼俗风尚等本土文化中有说不完道不尽的故事，以此作为文创产品开发的基点，可以引起本土民众的共鸣，产生情感认同，形成良好的文化效应。如英国国家档案馆以猎巫人詹姆斯一世与女巫间的传说故事为创意开发手提袋、水杯；美国国家档案馆以“华盛顿樱花节”以及白宫、国会大厦、华盛顿纪念碑等知名地标和特色建筑为元素设计T恤、首饰等。
特点
1.产品实用性强，具有传播性
英、美国家档案馆的文创产品贴近生活、根植于本国历史文化且与档案馆有着千丝万缕的联系，在很大程度上促进了档案馆的宣传推广和文化教育功能的发挥，产生了显著的社会效益。两家档案馆网上商店推出的很多文创产品实用性较强，如英国国家档案馆推出“鹅颈式可调平板电脑架”，设计精巧、造型独特，符合人体工学设计，充分考虑了真实场景下的使用体验；美国国家档案馆手工制成的棉质口罩，印花精美，带有内部过滤层和灵活的鼻托，舒适且易于佩戴，将文化创意与实用性充分结合。此外，两家档案馆还十分注重产品的传播性，所选载体大多具有易于承载与传播文化的属性，如较多地开发了能在公众场合使用或穿戴的产品，其本身就具有信息交流功能，能够达到传播档案文化的目的。
2.产品品质优良，富有吸引力
英、美国家档案馆对文创产品品质非常重视，纯棉衣物、枕套，手工手链、耳环，羊绒或真丝围巾等在彰显品质的同时也体现了英、美国家档案馆用心、精心的产品开发理念。此外，两家档案馆还注重文创产品的象征性与新颖性，如英国国家档案馆推出了一款由著名设计师亚历山大·瑟洛设计的具有纪念意义的珐琅胸针，14朵红色罂粟花围成的圆形花环寓意着1914年的第一次世界大战，“Wewillrememberthem”字样表达了对战争中牺牲士兵的追思；美国国家档案馆“樱花”系列丝巾、手镯上的“花瓣”如樱花漫天飞舞，富有春天气息，引导公众发现和探索生活中的美好。诸如此类的文创产品能够激发公众对档案文化的兴趣与求知欲，具有鲜明的吸引力与竞争力。
英、美国家档案馆根据不同消费对象对文创产品做了详细划分，如英国国家档案馆专为地图爱好者开发了图书、拼图、青铜罗盘，美国国家档案馆专为女士设计项链、手链、丝巾等饰品，这种基于细分目标群体的对象化产品开发与供给模式有效避免了产品开发的盲目性，增强了公众好感度。同时，英、美国家档案馆还将家庭特别是儿童作为重点对象，两馆网上商店均设有儿童用品专栏，产品包含服饰、玩具、图书、生活用品，数量和种类丰富，所用材质安全，且在设计上融入了很多奇思妙想，富有童趣。如英国国家档案馆的“骑士头盔钥匙圈”造型独特，神秘感十足，深受儿童喜欢；美国国家档案馆的“儿童变色太空伞”运用感湿变色设计使伞面在雨天变换出不同颜色，为儿童带来愉悦体验并发展其想象力。
4.开发主体多元，营销方式多样
启示
1.梳理档案资源，打造专属IP
2.拓宽设计思路，强调实用功能
目前，我国档案馆文创产品类型主要集中于出版物、日记本、书签等学习文化类产品，此类产品载体具有凸显档案馆文化机构特点以及易于传播信息的优势，但也存在单调雷同、活力不足的缺点。档案部门应拓宽设计思路与载体选择范围，将穿戴型、装饰类等多类型的日常用品纳入设计范畴，丰富产品类型，扩大消费群体。同时，应注重文创产品的实用性、易用性与品质，让文创产品融入公众日常生活、工作学习，并提供良好的使用体验，从而提升公众对档案及档案馆的了解与认同。
3.注重用户需求，鼓励公众参与
4.利用社会资源，实现合作共赢
我国档案部门可以借鉴英、美国家档案馆的做法，多方合作研发档案文创产品。如与博物馆、图书馆合作实现资源高度整合与高效利用；与企业合作提升产品知名度和信任度；邀请知名设计师参与设计确保产品专业性和艺术性。通过构建既有分工又有合作的开发模式，发挥各自特色，有效整合利用各方资源，凝聚群体智慧，提高产品开发效率，打造更优秀的产品。此外，积极建设档案馆志愿者队伍，引导志愿者参与文创产品募集资金、组织活动、营销推广等工作中，在助力档案馆文创事业的同时，增强档案馆与社会的交流沟通，提升自身服务能力。
5.巧用社交媒体，拓展推广渠道
作者单位：上海体育学院图书馆
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