随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，文化产业则是以文化为基础，通过创意的方式设计产品，不仅能够满足人们的生活需求，还能够传递文化和历史信息，增强人们的文化认同感和归属感。文旅融合是指将旅游业和文化产业进行有机结合，以旅游为媒介，通过文化的传播和体验，推动文化产业的发展和旅游业的提升。而文旅融合的核心是将文化和旅游进行有机结合，通过旅游的方式，让人们更好地了解和感受文化的内涵和历史的沉淀。例如，通过旅游，人们可以到历史名城、古迹遗址等地方进行参观和体验，了解当地的文化和历史，感受当地的风土人情。同时，也可以通过文化产业的产品，例如文化衍生品、文化演出等方式，让人们更加深入地了解当地的文化和历史。文旅融合的优势在于，旅游业和文化产业可以相互促进，实现共赢。旅游业可以通过文化的加持，提升旅游的品质和吸引力，吸引更多的游客前来旅游，文化产业则可以通过旅游的推动，将文化产品推广到更广泛的受众群体中，实现更好的经济效益和社会效益。
明确设计目标。在旅游和文化结合的背景下，文创产品的类别可以分为三种。第一种是常规文创产品，例如手提包、扇子、雨伞等旅游产品，通常在景区售卖。在设计这类常规文创产品时，需要合理构图，融入引人注目的色彩搭配，并注重产品的实用价值。第二种是观赏类文创产品，通常在旅游会馆或展厅售卖，辅以灯光照明，整体品位较高，价格也比较昂贵。在设计这类产品时，需要尽可能融入高档材质，体现产品的色彩和质感。第三种是活动类创意产品，这类产品是为了吸引客户参与活动而赠送的。在设计这类文创产品时，需要符合大众口味，将地域文化和实用性结合起来，让客户能够更好地参与其中。明确文创产品的类别，有助于设计师更好地把握设计方向，突出产品的特色和实用性，提升产品的市场竞争力。同时，针对不同类别的文创产品，设计师需要注意不同的设计要求和消费者的需求，以实现更好的设计效果和市场反响。
合理选择产品材质。在进行文创产品设计时，选择合适的材质也是设计者需要考虑的重要因素之一。材质可以分为传统材质、仿制材质以及多种混合类的材质。传统材质可以很好地还原年代感，但价格较为昂贵，适用于收藏价值较高的艺术品。例如，对于某些观赏类文创产品，可以使用传统材质来营造高贵典雅的氛围。仿制材质具有一定的相似之处，但是与传统材料相比，价格更加亲民，适用于常规文创产品的设计。例如，对于一些常规的文创产品，可以使用仿制材质来降低成本，同时保证产品的质量和美观度。多种材质混合的材料主要应用于活动类产品，可以给消费者形成视觉和触觉的反差，增加产品的趣味性和实用性。例如，在设计活动类文创产品时，可以使用多种材质混合，如纸张、布料、塑料等，来增加产品的丰富性和趣味性。
打造文创IP效应。在当今市场竞争激烈的环境下，文创产业的发展已经成为了一种趋势，而要想在众多文创产品中脱颖而出，就需要深入挖掘文化元素，打造独特的文创IP效应。首先，需要对现有的文化资产进行深入了解，对其进行形象定位，深入挖掘旅游消费的价值，开发故事类文创产品等精品。通过这样的方式，可以为文创产品赋予更多的文化内涵，增加其收藏和使用价值。其次，应与其他文化机构加强合作，从设计、开发到生产等一系列过程中，挖掘传统文化和现代艺术的价值，并融入一些接地气的元素，如本土的民俗风情或地域精神等。例如，可以结合当地传统节日或非物质文化遗产的工艺，进一步增加文创产品的价值和实用性，打造独特的文创IP效应。最后，还可以通过营销手段来打造文创IP效应。例如，利用社交媒体平台进行推广，利用明星代言或者合作推广等方式来吸引更多的消费者，提高文创产品的知名度和美誉度。
创新开发模式。在创新开发文创产品的过程中，构建多维度的创新开发模式是非常重要的，应该结合市场的结构以及自身的特色，制定可行的开发模式。可以实行自主、委托以及合作研发三种模式结合的方法，这样不仅可以引入多方资金，同时也提升了思维的创新性。其次，应该实现文创产业的跨界融合。比如融入文创+智慧旅游、文创+夜游、文创+云看展等，不断的对现有的文旅业态进行丰富。这样可以为游客提供更加多元化的文化旅游体验，同时也可以进一步提升文创产品的市场竞争力。应该积极调查游客的实际情况，并对游客进行细分、精准的定位，为游客实施差异化的产品开发和推荐。比如通过调查发现，年轻人对于文创产品的需求量是比较大的，文创产业在发展的过程中就可以以此作为方向，不断的加强年轻人喜欢的文创产品的开发，以提升整个文创产品的市场占有率和价值。
实现文化+旅游+科技的融合发展。随着信息技术的快速发展，将信息技术和文创产品进行结合，可以实现文化、旅游和科技的融合。具体来说，可以将信息技术应用于以下三个方面。首先，可以通过应用5G数字技术、大数据等科技手段，对市场的整个动态进行把控，为文创产品的设计提供方向。这样可以更好地把握市场需求，提高文创产品的市场竞争力。其次，可以借助于新媒体、网络电商等途径，打造一个线上平台文创产品销售的模式。这样可以进一步拓展文化产品传播的渠道，实现文创产品的精准化宣传和营销。第三，还可以在影视领域应用信息技术，通过将VR、AR等科技融入其中，打造独有的文创品牌。这样可以不断丰富产品的内涵，创新产品的消费形式，吸引更多的消费者。
（作者：湘潭大学艺术学院，胡畅平讲师、陈潇伊硕士生；本文系湖南省教育厅项目[编号：21B0109]与湖南省社会科学评审委员会项目[编号：XSP2023YSC086]研究成果。）