市面上既没文化也没创意的文创产品太多了，现在给你看看像样的文创产品是怎么来的，走点心。
来自台湾的品牌神话言的茶具“小乾隆”系列
气人的是，最终的产品打开来，跟每天推送的样式还长得差不多。
一群只知道用毛姆黑格尔碾压吃瓜群众的毫无生产力的“书呆子”（反正我不是这么想的，但谁知道有没有吃瓜群众这么想），做出了这么一款有型有款又有得赚的文创设计产品，还连神马偶像明星蒋劲夫、微博红人姚晨、十八线艺人秦昊都在用，我相信根本不会有人羡慕嫉妒恨。
姚晨微博
蒋劲夫微博
第一张单向历
“当时我们也没有想到，这个栏目相当受欢迎，所以我们考虑把做成产品”，张帆介绍说，并且给出了以下理由：
①他们认为单向历从各方面都非常适合单向空间这样的书店，它不光有实用性，还有很强的内容承载的能力；
②文创产品的销售确实可以给书店带来一些现金流；
③日历类的产品属于每年年底任何书店里都会卖的产品，而且一般都销得很不错；
④反正一开始开书店也不是为了卖书，而是想做一个以书店为载体的文化机构或者文化空间，传达对知识性的价值观和理念，所以一直想做一些有设计感的产品，传达对美的概念的理解。
单向历
2016年伊始，张帆和单向空间的小伙伴们，就开始了语句的收集。单向空间在公司后台（员工的平均读书量，你得琢磨琢磨）做了一套专门收集这些语句的系统，将近100多人在日常生活贡献他们的喜欢的句子，同时他们也向读者（我就给读书量标个红）征集，大概花了三四个月左右，一共收集了大概一万多条的句子，然后由核心编辑团队出五到六个编辑，从中筛选出三百多条，配上合适的“宜”和“忌”，最后由张帆和CEO于威全部浏览并修改一遍。
在产品制作的时候，虽然是个产品上的门外汉，但是张帆也考虑得很细致。比如选择合适的纸张，让这本日历重量适宜；比如封面的选择，要耐脏，还不能与封套摩擦太大。
单向历及封皮
但你这么聪明，一定看得出能让文青或伪文青们掏腰包的，不止是产品本身的设计感，很多人买的，还有里面的那些文字。
“名言警句不是多新颖的形式，从古到今都在用，但我们的优势在于我们是开书店的，所以知道这么多经典的作品里面，为什么有些能够流传几百年，现在还受到人们的喜欢”，张帆说，“这些话一定不能是鸡汤，当时看着很励志，事后想想，并没有值得回味的地方。真正深刻的语言，是可以不断回味的，并让你有所得的”。
“‘宜’和‘忌’也是一个很关键的因素，因为这些话始终文绉绉的，与日常生活隔了一层”，张帆解释道，“因为深层次的阅读，很多时候是反人性的，你需要强迫自己进入那个状态，而不是饿了就吃饭的本能行为。所以得设计一个点，让人能够很顺畅地进入那段话，这非常重要。宜和忌就是这样的设计。它会赋予那段文字更深层次的意思，也是对它的解读。与那段文字产生反差也好，顺向放大也好，它会让你有情感上或者思考上的沟通”。
今年市面上文艺范的上翻式台历特别多，每一款都跟按着单向历整过容似的。至少重量级文化机构出了一套，但可能是巧合。真没发现的话，请在某宝搜索“台历”，或者去附近的独立书店喝个咖啡。
但确实也没看见单向空间公开撕谁，你也别觉得读书的就只能做内容产品，人家的产品也有超实用的。比如那个最近看着又要火的手帐封套。
这是单向空间开发的手帐系列产品中的其中一款，身份证姓名“单向手帐SYMPHONY系列手帐封套”。告诉你一个秘密，隔膜塑料膜，也是可以用手机触屏的，还可以完全翻折过来用。两面的侧边都有橡皮套，把笔插进去就相当于把本子扣起来。
当然，它可以搭配单向空间手帐系列的其他产品使用。
SYMPHONY系列经典笔记本
因为单向空间的用户大多喜欢旅行，也喜欢在旅行途中做计划、记录心得或者收集票根，他们为此开发了这款方便旅行、又能搭配手帐使用的封套。
单向空间成立于2005年，一开始叫单向街。在单向历爆红之前，他们也和其他独立书店一样，陆陆续续做过一些市面上常见的文创产品，比如印着logo的笔记本、布袋、明信片等，现在他们把新开发的日历、手帐、铜质书签、书写垫、心意卡等与原有产品整个梳理在一起，成立了文创品牌OWSPACE。这个品牌不止针对用户，同时也接受企业定制。
单向空间（花家地店）文创产品展示
这里还得扒一扒单向空间的背景，除了于威和张帆，单向空间的创始人还有许知远、吴晓波等。还叫单向街的时候，就经常拿来与广州方所、成都西西弗、南京先锋等放在一起，而这几家，是大陆最早声名鹊起的一批独立书店。
不过单向空间早就不只是书店了，真的像张帆他们希望的那样，做成了内容平台，包括：单读APP、微在APP、单谈、单向课堂、单向演出和文创品牌OWSPACE。线下还有单向空间书店以及其中的单向厨房。
看看这阵仗，品牌效应怎么也得有一点，迷弟迷妹怎么也得有一点，渠道互推怎么也得有一点。
单向历在单向空间（花家地店）售卖
旧单向历贴在单向空间（花家地店）的入口走廊的墙壁上
SYMPHONE手帐系列封套
SYMPHONY手帐系列经典笔记本
心意卡
不仅文人可以做文创产品，商人也行，只要你的商业模式经得起考验。神话言，就是例子，而且神话言这个品牌白手起家。
小乾隆
纹饰取自“清乾隆磁胎洋彩转旋葫芦瓶”
茶壶底部篆有“古稀天子”印
神话言最出名也最受欢迎的产品，就是这个“小乾隆”茶具，虽然很多读者说它是“小痰盂”或者“小太监”。神话言CEO曾国源介绍说，小乾隆的设计考虑到以下几点：
①乾隆非常喜欢喝茶，所以他们把乾隆的形象设计成茶壶的形状；
②乾隆喜欢收集珐琅彩，所以他们把珐琅彩的纹饰设计在壶身；
③壶底部的“古稀天子”的印章，是体现乾隆喜欢品鉴印章和画作的体现。
在神话言的店里，小乾隆的杯子被延伸至婚庆版的套装、福禄寿喜的造型等。
婚庆版小乾隆
“瓶安蘸福”是神话言另一套颇受欢迎的产品，瓶安蘸福是筷架和蘸料碟组合在一起的餐具，“瓶”在中国传统文化中，一直是平安的代名词，所以蘸料碟被设计成一只青花瓷瓶的样子，蘸料的动作，被赋予蘸福的含义，另外，这个蘸料碟还配有一个架子，同样可以当做摆件来使用。
获得台北故宫国宝衍生品设计竞赛金奖的“瓶安蘸福”青花龙酱碟筷架
当曾国源谈及产品的开发过程是，提到的不是设计，更多的是“设计策略”。
所谓设计策略，是从品牌的定位、与竞品关系、客户需求、到文化研究到文案撰写、市场推广都纳入考虑的范围。在当时与台北故宫合作时，考虑到同为法蓝瓷和八方新气等以工艺见长的品牌，他们更加重视产品的时代性和外观造型上的创意与有趣。而针对当下的生活状态和小户型，他们的产品很多都是两用。不管是小乾隆、瓶安蘸福和其他产品，都具有两种功能。
设计开发一款文化产品的时候，公司的专门策划部会进行文化的研究，将文化知识搜集汇总成材料；设计部门会去进行线条、配色、造型等方面的创新设计、生产端会结合不同的材料和工艺进行创新，市场负责市场调查与营销推广。公司的设计主层，会结合四个部门进行整体造型的开发与敲定，并把控整个生产和营销过程。
“我是乾隆”系列福印
虽然“小乾隆”身上的文化气息，都快把真乾隆熏活了。但是它如此讨喜，多半还是因为蠢萌的造型、鲜艳的色彩、可以用作摆件的外观，和壶杯一体的便携性。就算你不喝茶，买个萌物摆着也不错，而且小乾隆比起来淘宝和天朝某些大型文化机构里卖的那些摆件，也好看远了。
“产品造型不能太抽象，还是要具象一点，要爷爷奶奶都觉得有趣才可以，而不是要解释老半天才懂”，曾国源说，“比如很多品牌用竹子或是瓷器，体现东方文人雅士的概念，而选择使用西方的线条，这种太隐性的概念，一些有品位的人或者设计圈可能很喜欢，但大多数人，理解和欣赏起来会有壁垒”。
如果这段话非得说简短点，“接地气”也许能够概括一下。
获得2015年G-Mark奖的“花窗舞影”系列
照例，我们也得八卦一下神话言的背景。神话言或者叫艺拓国际，成立于2004年，近几年来开始做文创产品，有自己的设计师。建立初始就一直做外销，后来也做内销，都搭建了自己的销售渠道，2009年开始建立自有工厂。曾国源本人并没有专业的产品设计背景，工作之后曾在《时代杂志》一度做到副总，之后到了雅虎台湾，有深厚的专业管理人背景。
2015年末到2016年上半年，神话言陆续在北京乔福芳草地、新光天地、杭州、深圳、西安、成都、昆明等开了线下实体店，有自营也有加盟，但是店里的销售人员，都有统一的培训机制。
现在，神话言也会找到其他设计公司去外包一些自己的产品设计，也开始整合一些设计资源，准备做一个基于神话言品牌的IP智造平台，以自己已有优势和经验，整合文创产品设计资源。
获得2016年G-Mark奖的“晨钟”系列
设计师你让他管生产市场，大部分也许都不合适，我们希望他不用去管开模生产、市场策划、营销推广，我们帮他做，他只需要发挥自己的特长，从设计的角度去做。然后通过不同的合作方式，让他能够有持续的收入，而不是只能一单一单赚钱，曾国源说。
单向空间也好，神话言也好，都有10年以上的品牌历史，你以为呢。
一个，实体店和内容输出，搞得风生水起；一个，建工厂、铺渠道，暗度陈仓；在各自擅长的领域里，这可都是老司机。
比起科技产品，文创产品看着再“虚”，好歹也是产品，从市场到销售，中间大大小小数不清多少个环节，没两把刷子，你以为贴几个logo、印几张画、做两个人偶、玩一点概念，你就文创了？你就产品了？那我再告诉你个秘密吧，2017的单向历，配上单向历APP，人家都开始用文学玩AR了。