日前，鸟语花香宠物对品牌进行战略升级，旗下智能家族系列自2021年5月开始陆续上市。据悉，魔方智能猫厕所、自然风智能烘干箱、智能喂食器light、RealTech真空储粮桶、穹顶智能饮水机等多款重磅产品已在7月28日鸟语花香于上海举办的新品发布会上集体亮相。
@01品牌战略升级
VI视觉及品牌理念升级
据官方介绍，鸟语花香此次VI视觉升级，将品牌色升级为国潮红，将“新潮”、“年轻”、“质造”等关键词融入新VI，更贴合新一代宠物主的消费与养宠生活理念。
Logo上新增了“鸟语花香”的英文品牌名称“PetMarvel”，寓有令人惊奇、赞叹的含义，也是鸟语花香品牌对自身及其产品的定义，旨在为用户带来更多提升养宠幸福度的产品。
此外，鸟语花香亦在原有slogan上进行了升级定义，将原本的“发现人宠美好生活”升级为“创造人宠美好生活”，二字之差，更明确强调了鸟语花香“以创新为驱动的宠物生活场景品牌”定位，强调独立原创设计的优势与实力。
随着品牌的视觉升级，智能系列产品的包装放弃了之前一贯的清新简约风格，大胆的采用了大面积的红色，给用户带来了视觉上活力热情的冲击感。
据品牌负责人介绍，鸟语花香创立至今，共推出60余款产品，衍生SKU数近300个，其中魔方猫砂盆、蛋壳逗猫玩具、智能喂食器Mini、山水宠用双碗、Space储粮桶、引力喂食喂水一体机等多个单品在各渠道实现热销并斩获类目销量第一。
此前，鸟语花香宣布在沪成立宠物行为数据研究实验室，对宠物心理学及行为学进行深入研究，并将研究成果注入产品设计，以创新为设计宗旨，旨在打造现代化科学养宠生活。
@02品类升级
聚焦智能板块迭代+延展同步战略
2021年鸟语花香进行品牌升级的核心是宠物智能生活。
自2020年6月，推出品牌首款智能产品“智能喂食器Mini”并在上市一个月即斩获全网销量第一后，鸟语花香在宠物智能系列的布局已初见端倪。2021年，鸟语花香接连推出智能猫砂盆、智能烘干箱、智能储粮桶等多个硬核产品，并推出Space出行系列、慕斯真空储粮系列、Premium零食系列等，不断丰富品牌产品矩阵。
1)魔方智能猫厕所
2020年，超过50%的90后宠物主处于单身未婚状态，解放双手的养宠生活成了宠物主的迫切需求。以高性价比、解放铲屎官双手为设计初衷，以提升养宠用户体验为目标的鸟语花香魔方智能猫厕所由此走入大众视野。
通过配备全自动铲屎、定期清仓/除臭/紫外线杀菌等核心基础功能，鸟语花香魔方智能猫厕所充分满足了现代养宠生活中的“懒人铲屎“需求，做到真正解放铲屎官双手。
此外，魔方智能猫厕所内置的多重感应装置与后舱紧急制动方案则极大保障了宠物使用产品过程中的安全问题。用户按提示下载APP并完成手机绑定后，即可实现全自动铲屎。同时，移动端应用支持一键清仓、智能自检、故障提示等功能，进一步提升科技养宠体验。
2）自然风宠物智能烘干箱
智能喂食饮水机、智能猫砂盆等都很好的解决了宠物日常生活硬需求。而宠物智能烘干箱更是实现了在家轻松给宠物洗澡做护理，受到了许多“宅宠主”的青睐。
2021年7月，鸟语花香携手小米有品温暖首发“自然风宠物智能烘干箱”。据设计师介绍，该产品配置了内外双循环以模拟自然风，并采用38.5℃恒温烘干模式，保证高效速干的同时，出风温度更接近宠物体表，尽可能保障烘干过程安全、舒适。
3）智能喂食器light
通过对智能喂食器Mini的迭代升级，鸟语花香智能喂食器light版更注重产品的实用性，将储粮量提升到2.8L，满足单只成年猫15-20天的喂食量；此外增加了称重模块和语音交互功能，更精准控制出粮量，满足健康喂食需求
4）RealTech真空储粮桶
@03新品发布会
多款新品首发全渠道招募合作伙伴
2021年7月28日，鸟语花香在上海闵行星河湾酒店举办了品牌战略升级发布会，并同步首发智能系列多款新品。
据了解，鸟语花香本次发布会以“志在同行”为主题，现场有华元宠物、天元宠物、依依股份、CIPS长城国际宠物展、森森宠物、网易严选等诸多宠业伙伴到场，更多精彩环节，敬请期待后续报道。
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