“平替”消费大行其道，这届年轻人独宠1688？裸价会员店小红书社区店形式

1688是阿里巴巴集团旗下源头厂货直销平台，成立于1999年，目前做的是“品牌平替”的生意。

有业界人士指出，这两年新中产崇尚质价比消费，希望好用、品质好、价格便宜，“他们希望去掉品牌logo，变成1/5的价格”。另一批人是“95后”和“00后”——他们有自己的消费主张，要求货有设计感、有颜值，出去露营、社交以及在家独处的时候有悦己的功能、有社交的属性和情绪价值。“这些东西有趣、好用、高颜值。现在1688主打的就是上面两盘货”。

“可以买贵的，但不能买贵了”

过去一年里，消费市场和生活潮流被年轻人彻底整顿了。从“尔滨”平替三亚、村超平替中超到雷锋帽平替品牌羽绒服……更多“95后”和“00后”开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

业界专家表示，现在很多年轻人正在追求的“平替”不是消费降级，也不是极致低价。“他们定义的‘平替’，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被称为平替。”

该人士认为，这届年轻人对平替的追求，不是被迫消费降级，而是他们天生不一样。“他们不再愿意为品牌LOGO支付额外溢价，但又不愿降低生活品质；他们除了不要那个品牌LOGO，其他什么都要。”

在“开心无穷大会”现场，多位年轻人向记者表示，平替不仅不“low”，反而是一种新时尚的情绪——“我们可以买贵的，也买得起贵的，但不能买贵了”。

多重举措保障1688的价格竞争力

而1688为何如此“香”？价格竞争力则是关键。

1688负责人表示，1688的供给都是以工厂为主，“工厂本身就代表源头价格，同时在入驻时我们就已经帮助买家议价过一轮了。其次，1688对价格的要求标准是：商家给的商品价格必须接近于过去30天的底价，这基本就接近了厂家给老客户的价格。

最后，平台本身有多平台比价的能力模型，1688有近百名外包和数十名的官方小二，会根据平台规则去多平台不定期比价、议价，始终保持商品的价格竞争力。

线下快闪店覆盖2000多款平替厂货

6月1日活动当天，1688还在现场开了一个1688会员店的线下快闪店，将持续到6月3日，该快闪店有来自全国超70个产业带的187家源头工厂参加，覆盖家用电器、数码电脑、汽车用品、运动户外、日用餐厨等20多个品类的2000多款“平替”厂货。

1688负责人表示，工厂裸价是1688平台与厂商能提供给消费者的核心价值，“于是我们用‘透明工厂’的概念来设计整个1688会员店的快闪店，店内不仅涵盖食品、酒水、生鲜、服饰鞋靴、宠物用品、家居百货、家纺家清、个护、玩具、办公文教、汽车用品、严选自卖等展示品类，还有互动小游戏、工厂裸价价签、扫码即买等互动玩法。”

在活动当天，用户还可以通过1688App搜索“一块”“1块”“一元”“1元”等关键词，就能进入一个专属页面，以一元的价格，秒杀1688会员店严选出来的多款源头厂货。（资讯）