1、目的要求：1.掌握标准字、标准色的设计步骤及方法，并能在实际中运用.2.掌握吉祥物的特征及设计的切入点，并能在实际中运用。3.了解应用系统的分类和特点，掌握应用系统各组成部分的设计方法和具体规格。标准字设计一.标准字的概述1.标准字的定义标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是指某一企业专用的规范字体。2.标准字的作用主要作用：通过文字传递企业形象。3、与其它一般字的区别a、具有造型性b、还具有特定的配置关系C字间过大D弯曲字体E任意书写禁止使用的方法F字间过紧标准字正确用法二.标准字的特性1.独特性标准字的独特风格，会给社会公众留下深刻的印象
2、。可口可乐中文标准字可口可乐英文标准字3.造型性造型性是标准字设计的重要标准与要求。标准字的设计成功与否，造型表现占决定性的因素。宝洁公司苹果公司4.系统性IBM公司的字体设计四.标准字的设计步骤1.确定造型首先确定字体的整体形态特征。2.配置笔划空间架构、字型大小及笔画粗细的配置要均衡协调。3.字体统一可以通过线端形式与笔划弧度的表现来统一字体。4.排列方向字体排列方向主要分为：横向排列和纵向排列。注意：第一、慎用斜体字第二、少用连体字五.标准字的制图与应用规范标准字的制图：参照标志制图的方格表示法。一般标准字的运用展开分为变形设计及衍生造型两大类：（1）变形设计
3、：字形大小、线条粗细上略作修整，正负互反，字形线框的空心体，网点、线条的变形，立体表现等。（2）衍生造型：将标准字重复组合，将点、线发展成面的图案是最为常见的衍生造型，缓和标准字独存时单一呆板的感觉，分三种形式：标准字的集合构成、标准字与其它造型要素的结合、标准字渐变的动感表现形式。宝洁公司A行间过大B不允许的排列禁止使用的方法标准字正确用法C字间过大D弯曲字体E任意书写禁止使用的方法F字间过紧标准字正确用法错误用法标准色及辅助色一.标准色标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，具有强烈的视觉效果。可作为经营策略的行销利器，从色彩的象
4、征性上就能大致判断出企业的产品、服务性质等。餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。二.企业标准色的设定1.企业标准色的设定主要考虑以下几点：（1）有利于塑造企业形象：（2）明确告知生产与服务的特定内容：（3）强化企业的市场竞争战略：（4）考虑成本和印刷技术。2.标准色的设定种类（1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高，是最常见的标准色形式。（3）标准色+辅助色：即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分
5、集团字母公司或部门及品牌、产品的分类。三.标准色的设定原则1.企业的标准色在设计中应当突出企业的风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。2.要制造差别，显示企业的独特个性。3.考虑企业的行业特征。4.考虑目标消费者的心理状况。5.应当适合国际化的潮流。五.标准色的设定步骤实例：日本三菱银行的标准色的设定步骤日本三菱银行标志调查研究分析形态分类设定形象吉祥物一.吉祥物的概述吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。二.吉祥物的分类吉祥物按其作
6、用和意义可分为两类：其一：是体现企业标志的意义中国重型机械总公司企业吉祥物其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。第十六届亚洲国际集邮博览会一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳”三.吉祥物的特征1.说明性具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。（1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示；人物造型（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；2006年德国世界杯吉祥物动物形象（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。中国云南野生菌交易会吉祥物植物卡通2
7、.亲切感将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。旺仔形象带来幸运，祝福的题材3.吸引力通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿势、动态的变化来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。1992西班牙巴塞罗那奥运会吉祥物一只又像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。九运会吉祥物狮：驱害辟邪之吉祥瑞物是百兽之王四.吉祥物的设计及应用1.吉祥物的设计应注意的问题(1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶(2)企业经营的内容和产品特性食品业常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征；化妆品
8、多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。2.吉祥物的设计方向（1）故事性从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。家喻户晓的人物：“麦当劳叔叔”(2)历史性利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。肯德基创业者的肖像作为企业造型（3）人物、动物、植物的特性它们的特性有着明显的差异，企业就公司性格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表现题材。法国米其林公司是世界上最大的轮胎制造厂其企业标志和吉祥物造型同一。最早的米其林吉祥物现代的米其林吉祥物2008年中国北京第
9、29届奥运会吉祥物“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运1972年第20届慕尼黑奥运会吉祥物1976年第21届蒙特利尔奥运会吉祥物1980年第22届莫斯科奥运会吉祥物1984年第23届洛杉矶奥运会吉祥物1996年第26届亚特兰大奥运会吉祥物2000年第27届悉尼奥运会吉祥物2004年第28届雅典奥运会吉祥物辅助图形一.辅助图形的概念辅助图形有时也成为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。二.辅助图形的设计1.辅助图形的设计构思一是，从企业标志图形中衍生变化而来；例后面二是，设计象征造型例：后面辅助图形辅助图形的设计构思：企业标志图形中衍生变化而来佳立浦科技公司标志铁木真小肥羊香锅