项目频道皇家×天猫超级品牌日:让宠物做自己的主角,Rss,数英网大学生社区赛氪竞赛网

天猫宠物行业首次超级品牌日,皇家拿下了!

四月底,隔离在家的小伙伴们,整日与猫狗为伴。巧的是,我们收到了皇家×天猫超级品牌日的brief。

我们发现Z世代的铲屎官们,不再简单地追求宠物“听话”,而是把TA们看做独立的个体,拥抱并喜爱它们独特的个性。

人们印象里猫总是宅在家里,狗狗喜欢出门,但世界上就是有喜欢出门的猫,也有爱宅在家里的狗!他们不是千篇一律的宠物,而是独一无二的自己;TA们不是别人的主子,而是自己的主角!

这一洞察不仅让我们自己,让客户也为之触动。从确定我们方案入围后,客户就与我们深度合作脑爆,为了拿下超品,疯狂开冲~

一轮轮的pk、修改就此不表,懂的都懂~最终皇家成功拿下了宠物行业的天猫超品日首秀!

话不多说,大秀开场!

我们故事的起点要从“为众人所爱,又与众不同”开始,爱宠们足够撩人,如果聚焦到每一只宠物,会发现更加独特迷人的个性。

英短身材健硕,布偶盛世美颜,贵宾好动有型,柴犬灵巧轻盈……萌宠们释放风采的背后,都有皇家品种粮的专属营养助力。

插播一条花絮:故事脚本原本设有户外场景,但上海8月的高温,很容易烫伤爪爪,有在养狗的导演就建议我们把场景放在室内,客户也非常赞同,并且一再叮嘱要照顾好我们的主角。(再次给我们的客户大大的瑞思拜)

为了更好展现萌宠风采,除了video之外,我们还为萌宠拍摄了个性风采平面大片,用于地铁投放、线下摄影展和KA渠道。

我们特别邀请了“故宫的猫”御用摄影师-克查老师掌镜。

想创意累了吗?来!抖音搜索#个性萌宠Pick赛,rua一大口人间元气!

不光在线上,皇家还与KOKOWAN联手打造了线下宠物摄影展,集结个性萌宠耍个性。互动拍照空间之外,也有洗浴美容业务,能让宠物进店后做造型、拍照、展示一气呵成。

每一只宠物都独一无二,正如世界上也没有一模一样的枫叶。

从给风采各异的宠物选一粒宠粮,到点一杯个性风味咖啡,专属的对味,方能释放个性风采。于是我们联合Tims咖啡,给萌宠们送上重磅福利!

在皇家天猫旗舰店购买指定品种粮套餐,限定萌宠周边再升级。同时线上线下猫窝还能组合起来,让猫主子喜提二居室。

店内店外设置了多种萌宠互动方式,个性拉满。

如今露营碾压密逃剧本杀,成为Z世代消费者最爱。逃离格子间的宠主,也能带着萌宠一起任性撒欢。

刚结束一波露营直播活动的小伙伴们,带着热乎的经验,又无缝转场到皇家超品直播的活动策划中。

9月24日作为皇家超品日的爆发日,皇家将直播间搬到户外,携手户外露营品牌挪客,召唤个性萌宠趣露营,上演宠物行业首档超级直播日!

在露营直播现场,我们邀请30位宠主拖家带狗来露营,线上线下一起体验个性释放的乐趣。

除了有领券、限定礼盒等养宠福利之外,直播环节还有大咖圆桌派,行业专家组团解答养宠疑问。

萌宠趣味翻翻乐,趣味冷知识翻转问答,参与互动享品种粮福利。探秘皇家工厂,跟随直播镜头,专属营养看个究竟。

萌宠星级体检,跟着医生学望闻问切,日常觉察狗狗异常信号,防患于未然。

在皇家惊喜照相馆里,我们邀请克查老师来到现场,为萌宠拍摄风采大片,并提供打印和相框DIY材料包,铭记此刻美好。

漫长的方案准备,各种执行细节的打磨……感谢皇家客户团队超给力的支持,参与项目的team小伙伴也都在释放个性风采,闪闪发光!

创作人员名单

品牌方:皇家宠物食品代理商:socialmanGo项目负责人:Emma.chen策略:Iris.wang创意:凌靖冬美术:Joy.zhang、吴东泽、陈广平项目管理:Jennifer.zhou

THE END
1.清华大学出版社图书详情今后这些统统不是问题,依靠设计都能解决。 猫咪探险·家带你重新认识猫咪的独特习性,并透过专家的分析,了解猫咪生理以及心理需求。再依照主人们实际的居家环境,与猫咪不同的个性,从建材、空间、安全性、隐蔽性等需求进一步做深度探讨,并提供9 种空间30 个案例,适合初级猫屋、进阶需求或是猫咪豪宅的装修设计。解决...http://www.tup.tsinghua.edu.cn/booksCenter/book_07359301.html
2.130㎡猫屋住宅,通过镜面反射置身于平行时空的错觉感一兜糖...Cindy有几只猫,这也是设计的一个重点区域,单独猫屋的设计有很多的考虑和顾虑,比如猫屋是否需要通透性(如果主人不在家的情况下)猫屋夏天的室内温度,猫砂的放置位子,饮水区域等等,所以我们在设计过程和施工过程当中根据Cindy的需求进行了一些适配的方案调整,做了一些优化来满足Cindy对猫屋的功能需求 ...https://www.yidoutang.com/case-2294059-p2.html
3.美式装修效果图猫屋149平装修图土巴兔装修效果图频道提供美式0装修效果图、美式设计图、149m2美式装潢装饰设计实景图大全等装修设计图,来自猫屋装修室内设计敬请关注土巴兔装修效果图。https://xiaoguotu.to8to.com/p1820580.html
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