2024年以来，消费市场陆续涌现出爆品爆款，在绿色消费、健康消费等高品质消费方面，一些企业也有可圈可点的尝试和探索。新的消费趋势下，能否洞见消费需求、把握趋势先机，打造特色消费新场景，决定着企业能否俘获消费者芳心，成为行业“顶流”。
南都湾财社“2024消费大赏”旨在挖掘行业消费亮点，助力居民消费提质，为美好生活添彩。作为消费大赏系列活动，南都湾财社将结合消费热点，陆续推出行业研讨会，本期聚焦宠物经济。
“毛孩子”带来的消费力越来越不容小觑。
在刚过去的618大促中，涉及宠物的消费链条正在呈现200%以上的增幅；有统计数据显示，2026年，我国涉及宠物的消费可能突破3600亿元的规模，而且复合增长率是呈现双位数提升。
南都湾财社记者注意到，“宠物经济”正成为新的消费点，随着养宠人群呈现规模化提升，宠物消费正在成为一个全新的增量市场。其背后所带动的宠物食品、宠物用品、宠物医疗等产业快速提升。
在这样几乎全是“蓝海”的行业背景下，宠物消费中哪些行业具有极大的发展潜力？行业的未来将呈现怎样的发展态势？近期，南都湾财社举办的“消费大赏系列活动”第三期预热活动“2024年度宠物经济研讨会”上，与会的券商代表、检测机构、宠物粮生产方及宠物社交从业者等均认为，在行业快速发展中，宠物粮仍是宠物消费的主流，其中“精细化”或成为未来行业发展的主要方向。
宠物消费快速增长，食品类是“蓝海”
自有品牌或能得到更高估值
近年来，宠物经济成为消费赛道中发展较为迅速的赛道之一，根据《2023至2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，去年我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。
广发证券研报还指出，对比美国、日本，我国的养宠率（主要为猫、狗）为20%左右，未来随着国内人均收入水平的提高包括情感、消费理念升级的很多方面的因素驱动，该消费领域存在非常广阔的市场空间。
据了解，食品类仍然是宠物消费的“支柱产业”，同时也是一片“蓝海”。广发证券研报显示，从消费结构来看，宠物食品（主要为宠粮）在宠物消费的市场份额中，占比达到了50%以上，去年城镇犬猫食品市场规模1460亿元，同比增速达到6.5%，由此可见宠物食品具备较强的消费韧性。
从上市公司的数据来看，宠物食品确实具备较强的增长韧性。南都湾财社记者梳理了乖宝宠物、中宠股份、天元宠物、佩蒂股份和路斯股份一季报注意到，这五家上市公司营收增幅分别为21.33%、24.42%、1.4%、142.37%、7.34%，市场规模保持增长，并且部分公司增幅在双位数以上；而净利润增幅分别为74.49%、259%、148.44%、209.56%、5.06%，表现同样“不俗”。
值得注意的是，乖宝宠物、中宠股份和路斯股份在国内均有自有宠物食品品牌，而从前二者今年一季度业绩大幅增加的情况下，自有品牌成为撬动宠物食品市场的“利器”。
广发证券农林牧渔研究员周舒玥。
消费呈现细分化，哪些“赛道”有发展的机会？
宠物粮仍是主导，个性化营养需求升温
据南都湾财社记者了解，蓬勃发展的宠物消费，其构成的分类几乎是人类消费的“翻版”，除了上述提到的食品类之外，还包括了药品类、医疗类、日常用品类、电器类和教培服务类等，并且每个赛道虽然处于早期发展阶段，但是均呈现相对不错的成长性与发展前景。
那么在行业人士眼中，宠物经济行业细分程度如何？哪些细分赛道又被认为有发展机会？
雀巢普瑞纳华南大区销售负责人胡森。
健合集团PNC全国销售总监吴新里认为，目前国内宠物消费的细分，集中体现在生命周期场景细分、宠物粮形态细分以及产品功能细分，他认为，未来相对有前景的细分赛道集中在功能性及功效方面，例如针对肠道功能、毛发生长及宠物免疫功能等，都是非常有前景的赛道。
健合集团PNC全国销售总监吴新里。
海外宠物消费有哪些经验借鉴？
完善供应链或能助力国内产业突围
据南都湾财社记者了解，虽然国内宠物消费蓬勃发展，但是与海外相比，国内宠物经济和消费仍处于“萌芽”阶段，以主流的宠物粮为例，生产端方面，OEM/ODM等代工模式仍为主要模式；品牌上目前仍是“百花齐放”，真正意义上的头部企业正在形成中。
而在海外方面，100多年的养宠历史，让宠物消费行业已形成较为完善的产业链，并且有知名龙头品牌，上中下游均相对成熟。那么对于国内宠物消费行业来说，海外宠物经济的发展路径将给国内的产业带来哪些借鉴和参考意义？
吴新里以健合旗下的宠物营养健康业务为例进行介绍，他表示，宠物食品在海外生产的过程中，整个供应链体系有相对较高的标准，例如要求配方的科学性，即通过大量科学实验去验证产品功效及安全性；原料优质性和安全性，即要求生产原料来自优质产品且可溯源；生产的高标准性，即生产工厂必须具备高标准和高品控能力，例如健合的产品在北美一家业内规模排名前列的工厂进行生产。
上游方面，海外品牌对于原料的把控是非常非常严苛的，包括使用100%可溯源100%可持续三文鱼、白磷虾及鸡肉等，所以国内品牌如果能做到把原料端定立更高标准，这相当于建立“分水岭”，无序竞争或慢慢消失；中游而言，海外品牌都是有科学循证的配方，严苛的生产工艺等，例如雀巢普瑞纳可以从研发到生产独立完成，对于国内品牌来说，有核心配方、技术、生产工艺乃至生产线等，是“异军突起”的机会；下游方面，海外宠物下游机构包括宠物医院、宠物店等，在“大而全”“小而美”等方面均发展成熟，而国内则仍然是在探索和多元化发展阶段，同样会面临成本、业态、内卷等方面问题，所以海外的发展方向也可以供国内产业进行参考。
部分宠物类产品缺乏标准
专家建议通过认证建立信任，行业应？加强自律和保障
对于宠物消费的发展现状以及标准制定等，SGS中国区农产与食品部技术经理陈玲表示，消费者首先追求的是品质化的产品，其次就是个性化以及服务化的需求。然而目前市面上存在的一些质量问题，如用低质原料制造高价产品的情况，可能导致消费者信任危机。
SGS中国区农产与食品部技术经理陈玲。
为了维护宠物行业的健康发展，陈玲认为第三方检测机构可以提高宠物产品安全、提供精准的检测报告、完善行业标准等。“标准化和规范化对于整个行业水平会起到一个提升的作用，并且一个精准的数据报告还可以赢得消费者的信任。”
而在产品质量把控方面，陈玲表示主要可以分为原料质量把关、生产环节控制、成品检验以及问题追溯等四方面。“现在消费者对于产品质量会有一个信任危机，而通过认证的方式来促进消费者信任度是至关重要的，不仅提高我们大家对产品的认识，也提高我们企业对这个产品的一个把控的质量。”
除了恢复消费者的信心以外，陈玲认为，增强产品的透明度以及督促企业改进也是关键的一点。“透明的信息可以帮助消费者的购买决策，而我们也可以通过督促改进的方式，推动整个行业的标准化机制。”陈玲表示，从上述的几个方面，可以很好的推动产业链的一个升级，实现资源共享和共赢，促进上下游企业之间的交流和合作，然后形成协同发展的格局。
广州麦宝生物科技有限公司（WoWo宠物食品品牌方）渠道总监巫建兵。
除了传统宠物消费
社交为主的新兴业态在快速发展
巨小萌创始人文建国。
值得注意的是，宠物社交的横向延伸，增加人们对宠物的接受度。
文建国举例，佛山已经有“宠物友好”的美术馆，此前参展者可以将宠物带进美术馆，但需要推车；而近期该美术馆将开展一次“宠物落地”的活动，宠物主可以带着宠物在充满艺术氛围的地方拍照打卡，这无疑是一次典型的宠物跨业态联动。而类似的跨界联动需要多方的努力与支持，需要更明确的标准，从而推动养宠人群的素质提升及宠物经济进一步发展。
unleash松绳宠物乐园主理人卡森。
南都湾财社记者还发现，除了增加接受度外，宠物社交这一行业甚至还有传播“文明养宠”的理念。
出品：南都湾区财经新闻中心商业消费新闻部
统筹：陈养凯
采写：南都·湾财社记者贝贝邱康正詹丹晴王静娟王蕾娜实习生薛博潼林天星