世界动物日当天，天猫上线一支视频《动物品牌保护动物》，视频中品牌将自家名中的动物名替换成了具体的濒危物种，例如百雀羚更名为“百绿孔雀羚”，莉娜熊变成了“莉娜北极熊”、七匹狼变成了“七匹草原狼”……
活动期间，蒙牛、飞鹤、骆驼、猫王、雷标和虎标等20大各领域内的头部品牌在微博平台集体改名，成为了行业内的破圈大事件。虽然这些品牌只是在各自的名字中多加了一些字眼，看似简单的演绎，但我们都知道，品牌名和LOGO是一家品牌的形象展示，也是重要的品牌资产，是不会轻易做出调整的。但是为了这次声援野生动物的公益行动，这些品牌能做出如此大胆的改变，也足以见得他们在保护动物公益行动中的担当。
此外，消费者购买的爱心商品还会附赠公益动物小票以及感谢卡片。而用户所有购买错版商品的收益，都将由品牌全数捐赠给中华环境保护基金会“生物多样性“保护基金，用于支持公众自然科普及宣传教育活动。
截至目前，在国庆话题热度如此分流的时段里，微博话题#动物品牌保护动物#、#让帮助改变无助#仍有双话题阅读量超过7.5亿的亮眼表现。
「动物帮助动物」
别让行动的缺失，造成动物的消失
当20个品牌线上更名的传播如火如荼时，天猫也在红山森林动物园举办了“珍稀动物保护展”。现场不少前来游玩的市民围观驻足，拍照打卡，并获取惊喜周边纪念品。
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