短视频账号运营规划(Plus版)

把去年的账号运营规划表做了个升级版,由原来的填空题补充成了具体的内容,刚开始做账号没有思路的小伙伴可以看一下,按照步骤走一遍以后基本上就了解整个流程,根据不同的平台也能完善一下细节,形成自己的SOP,创作这个事情是反复操作之后逐渐形成基本工作习惯的,然后才能逐步开启创意点做作品质量和数据的运营提升。

第一部分:账号规划

一、商业定位

目标:明确账号变现的方式,为后续的内容创作和运营提供方向。

确定变现方式:

电商带货:通过在视频中展示和推广产品,利用短视频平台上的电商功能直接带货,或引流至第三方电商平台。

线下引流:通过短视频吸引线下实体店铺或服务的顾客,如餐饮、健身、教育培训等。

直播打赏:在直播过程中,通过用户打赏变现,适合互动性强的内容创作者。

技能变现:通过展示个人技能(如摄影、设计、音乐)接单变现,或进行在线授课。

知识付费:将专业知识包装成付费课程、电子书等,进行内容变现。

付费社群:创建付费社群,提供独家内容或服务,促进用户付费加入。

二、用户定位

目标:通过精准用户画像,确保内容能够满足目标用户的需求和偏好。

用户群画像标签化:

性别:确定目标用户是男性、女性或两者皆有,以便调整内容风格和方向。

年龄:根据用户的年龄段(如18-24岁、25-34岁)定制内容,考虑其兴趣和消费习惯。

地域:了解目标用户所在地区,考虑地域文化、习俗,以及是否需要进行本地化内容创作。

偏好:分析用户对内容的偏好,如喜欢娱乐性、教育性还是实用性内容。

消费习惯:确定目标用户的消费能力和意愿,帮助选择合适的变现方式和推广方式。

语言:考虑目标用户的语言偏好,选择使用普通话、方言或外语进行内容创作。

信仰和价值观:了解用户的信仰和价值观,以避免内容与用户信仰冲突,并与用户建立情感连接。

三、内容定位

目标:确定内容创作的主方向,并形成系统化的内容输出模式。

1.内容主题:

才艺展示:展示个人特长,如舞蹈、音乐、绘画等,吸引有相同兴趣的用户。

技能教育:教授实用技能,如软件使用、摄影技巧、语言学习等。

颜值变装:利用化妆、穿搭、特效等展现不同的风格或形象,吸引喜爱时尚和美妆的用户。

美好景物:记录或展示美丽的自然风景、城市风貌等,适合喜欢旅行、摄影的用户。

鸡汤情感:通过感人故事、励志短片等内容,打动观众的情感。

生活妙招:提供日常生活中的实用小技巧、窍门,帮助用户解决实际问题。

测评种草:对产品、服务进行测评,并推荐或“种草”给用户。

段子短剧:创作搞笑段子或短剧,轻松有趣,容易引发用户互动。

宠物萌物:记录和展示宠物的日常生活,吸引喜爱宠物的用户。

品牌宣传:为品牌制作专属内容,提升品牌曝光和影响力。

2.展示形式:

故事讲述:通过故事形式吸引观众,适合情感类、励志类内容。

剧情演绎:通过短剧或情景剧的形式展现内容,增强娱乐性和代入感。

过程记录:记录一件事情从开始到结束的过程,如创作过程、挑战过程等。

技术展示:通过视频展示个人的技术水平,如烹饪、编程、音乐演奏等。

拍摄剪辑:展示拍摄、剪辑技巧或创作过程,吸引有相同兴趣的用户。

搞笑段子:通过幽默的短片或段子吸引观众,增加内容的传播性。

变装反转:通过戏剧性或幽默性的变装、反转吸引观众的注意力。

四、账号定位

目标:通过明确的账号定位,使账号在平台上有独特性和辨识度。

1.人物设定:

我是谁:明确账号的核心人物或形象,如专业人士、娱乐达人等。

2.出境设定:

身份:确定在视频中呈现的角色身份,如老师、专家、达人等。

场景:根据内容选择适合的拍摄场景,如家庭环境、工作室、户外等。

动作:确定视频中需要的动作或表演,如讲解、展示、操作等。

服装:选择与身份和内容相符的服装,增强角色的说服力。

语言:选择合适的语言风格,如正式、幽默、亲切等,增强内容的感染力。

3.符号设定:

口头禅:为账号设定一个独特的口头禅,增加用户对账号的记忆点。

头像:设计一个易于识别的头像,提升账号辨识度。

昵称:选择一个简单易记的昵称,与账号内容定位一致。

4.视觉设定:

品牌主色:选择一个与内容风格相符的主色调,保持视觉一致性。

品牌辅色:选择几种辅色作为品牌的辅助色,丰富视觉层次。

品牌字体:选用与账号调性一致的字体,统一品牌视觉风格。

品牌表情:设计或选择一组品牌表情符号,增加互动性和品牌识别度。

五、对标账号

目标:通过对标优秀账号,学习借鉴成功经验,加速自身账号的成长。

1.头部对标:选择行业内影响力最大、最成功的账号进行分析和学习。

2.成长型对标:选择那些处于快速成长阶段的账号,分析其成功的原因和策略。

3.跨领域对标:学习不同行业、不同领域内成功的运营模式,汲取多样化的创作灵感。

4.抄袭对标原则:在学习和借鉴过程中,注意保护原创性,避免直接抄袭,保证内容的独特性和创新性。

六、选题规划

目标:通过科学的选题规划,确保内容能够精准触达目标用户,提升互动和传播效果。

1.了解目标人群:

深入研究目标用户的兴趣爱好、行为习惯,确定内容方向。

2.拆解用户痛点、难点、爽点、价值点:

从用户的需求出发,找到能够引发共鸣的选题角度。

3.前期选题:

内容应广泛覆盖目标受众,激发用户的兴趣和互动。

4.视频结构:

生死一秒:在视频开头1秒抓住用户注意力,防止滑过。

黄金三秒:在前3秒内清晰展示核心信息,确保用户继续观看。

观点五秒:在5秒内表达出明确的观点或吸引用户互动的元素。

内容阐述:详细展开内容,确保信息量充足且条理清晰。

第二部分:运营规划

一、构思

目标:为内容创作积累素材,并明确创作方向和步骤。

1.日常积累素材:

生活感悟:通过日常观察,捕捉生活中的有趣或有意义的瞬间。

灵感记录:随时记录突发的创作灵感,以便后期使用。

2.对标视频拆解:

分析优秀视频的选题、构思、结构、剪辑手法等,建立选题库,作为创作参考。

3.自我定位确定:

个性化特点:明确自己的优势和特长,并通过短视频形式最大化展示。

4.文案脚本订立:

构思:确定视频的主题、目标和结构。

写作:编写具体的文案和对话,确保逻辑清晰、内容引人入胜。

检查:反复检查脚本,确保没有逻辑漏洞和语法错误。

5.短视频脚本模板:

高诱惑力的前置信息:在视频开头给出吸引用户的信息,如“你知道吗?”、“90%的人都不知道…”等。

高留存率的钩子内容:提供有趣或有价值的信息,让用户持续观看。

特别突然的反转内容:在视频中间安排一个意外的转折,增加用户的观看兴趣。

意犹未尽的悬疑结尾:在视频结束时留下悬念或问题,激发用户的好奇心。

神级BGM:选择与视频氛围高度契合的背景音乐,增强情感传达。

二、拍摄

目标:按照脚本高效完成拍摄,确保视频质量。

1.选择人物、场景、道具:

根据脚本的要求,选择合适的演员、拍摄地点和道具,保证内容的连贯性和真实性。

2.灯光、机位、景别设置:

灯光:设置合适的光源,避免过曝或阴影,突出视频主题。

机位:安排合适的机位,确保拍摄角度多样,增强视频的视觉层次。

景别:根据内容需要选择远景、中景或特写镜头,丰富视觉效果。

3.声音收集:

使用高质量的麦克风,确保声音清晰,无杂音。

现场声音收集:录制背景音或环境音,为后期剪辑提供更多选择。

4.群众演员:

根据视频需求,考虑是否需要额外的群众演员,提升视频的真实感和丰富性。

三、剪辑

目标:通过精细剪辑,提升视频的观感和吸引力。

1.BGM背景音乐选择:

选择与视频内容氛围相符的背景音乐,增强视频的感染力。

2.特殊场景音效:

根据视频情节,添加合适的音效,提升观众的沉浸感。

3.额外贴图及素材:

添加合适的贴图、字幕和额外视频素材,丰富内容层次。

4.封面制作、特效植入:

制作吸引眼球的封面,并在视频中适当加入特效,增加趣味性。

5.流畅性检查:

语速检查:确保语速适中,观众容易理解。

画面舒适度:检查视频的连贯性和画面切换的舒适度。

6.结尾引导剪辑:

四、发布

目标:通过科学的发布策略,最大化视频的曝光和传播。

2.发布内容:

确保发布内容与脚本一致,避免因内容出入影响用户体验。

3.发布标签:

4.位置信息:

根据内容需要,添加或修改视频的位置信息,增加本地化推荐机会。

5.视频标题:

编写吸引人的标题,简洁明了,直接点出视频核心。

6.扩展链接标题:

五、推广

目标:通过多渠道的推广策略,扩大视频的传播范围和影响力。

1.好友及朋友圈:

3.标签人群私信/转发:

主动私信可能感兴趣的用户,邀请观看和转发。

4.全网二次发布:

在多个新媒体平台上发布相同内容,最大化覆盖面。

5.付费投流:

适时进行付费推广,提高视频的曝光率和点击率。

6.信息流推广:

六、复盘

目标:通过复盘分析,不断优化创作和运营策略,提升账号表现。

1.数据监测及记录:

定期监测视频的播放量、互动率、转发量等数据,记录关键数据变化。

2.反思数据结果:

分析数据表现,反思是否达到预期目标,并找出差距。

3.学习对标账号:

对标优秀账号的创作模式,分析其优点,借鉴应用到自己的创作中。

4.优缺点总结:

对每个视频的优缺点进行总结,明确需要改进的地方,并在下次创作中避免类似问题。

THE END
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