玩具市场现已成为全球范围内市场体量最大的品类之一，国际研究机构ResearchandMarkets的预测结果显示，全球玩具市场预计在2019年至2025年间，将以超4%的复合年增长率增长，在此期间，预计全球玩具市场规模将增加超300亿美元。
中国作为世界最大的玩具出口国，其玩具（不含游戏）第一出口国为美国，出口额达到134.8亿美元，较上年增长57.3%；其次是英国，出口额达到20.8亿美元。在销售渠道方面，其中玩具专卖店产生的销售份额最高；而线上销售渠道的增速最高，预计2020-2027年间的复合年增长率达到4.5%。
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主要消费场景及人群
以西班牙为例，NPD报告显示从2022年上半年开始，用于生日庆祝（14%）是西班牙玩具市场消费增长最快的场景之一，其次是暑假和返校（17%）。儿童玩具创造25%的销售额，成年人购买玩具的比例也在逐步提高，增长了11.7%，已经占据玩具市场的近25%。
其中，20%的玩具销售会在生日聚会时产生，而此类聚会活动也会带动祖父母及其他亲属购买玩具产品。有数据显示，在购买玩具的消费人群中，祖父母消费上升的比例最高，增加了18%，其次是父母和其他家庭成员，增加了6%。
在亚马逊，玩具&游戏（Toys&Games）产品大类下热销的玩具类目包含：拼图、拼插类玩具、木偶手偶、毛绒布艺、玩具车、益智科教玩具等。具体对以下三类玩具产品进行分析：
复古潮流自2019年起便席卷玩具市场，SpielwarenmesseTrendCommittee表示，2023年玩具市场最火热的趋势之一仍是复古。此类复古玩具包括动作人物模型、拼图和汽车玩具等，结合动画角色如米老鼠、史努比等为原型制作的玩具，近年来深受消费者喜爱。
图源：亚马逊英国站
儿童烹饪玩具。厨房烹饪玩具可以培养儿童的动手能力，包括烹饪工具以及烹饪食材，热销产品代表如饼干模具、三明治模具、烘烤机器套装等。
图源：亚马逊美国站
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