之前我们聊了男士美容市场的“他经济”，而今天我们来聊聊“它经济”，希望可以给想出海或者刚出海的中国宠物品牌提供借鉴意义。
宠物是家庭的一部分，能够给主人提供情绪价值，特别是在疫情居家隔离期间，它们成为了许多独居人的心灵寄托。在疫情放开后，有越来越多的人成为养宠人，成为众多年轻人的生活方式。人们在宠物身上花的钱也越来越多，这反映在不断发展的宠物行业上，还衍生出了一个新词汇——“它经济”。
根据PetKeen网站提供的数据统计，全球宠物市场价值为2610亿美金，而美国宠物市场价值就占了50%，其中在2022年到2025年间，宠物配件市场预计将增长92亿美元。放眼全球宠物市场，美国依旧是世界上最大的宠物消费市场，紧跟其后的是欧洲、东亚。
2023年需要了解的20个宠物行业统计数据
1.全球宠物市场价值2610亿美元。
2.预计到2022年，美国人将在宠物上花费近1096亿美元。
3.2020年，美国宠物食品销售额增长了18%。
4.千禧一代在拥有宠物方面处于领先地位，1981年至1996年间出生的人中有32%是养宠人。
5.2019年宠物看护市场规模为26亿美元，预计还会增长。
6.虽然在疫情期间总体宠物拥有量有所增加，但从收容所领养的动物数量在2020年下降了20%。
7.虽然在COVID-19大流行期间宠物拥有量加速增长，但投资银行公司预测千禧一代和Z世代到2030年将保持高达14%的增长。
8.全球天然宠物食品市场价值228亿美元。
9.平均42%的狗和猫主人会在优质宠物食品上花费更多。
10.在过去5年中，生狗粮的购买模式增加了147%。
11.大约42%的宠物主人在线购买宠物食品。
12.人们平均宠物美容的花费在70到80美元之间。
13.据报道，在2021年，48%给宠物提供CBD油的人将其作为可食用的食物提供。
14.宠物补充剂销售额从2019年到2020年增长了116%，并且还在继续增长。
15.到2025年，宠物美容行业预计将增长到145亿美元。
16.在美国，83%的狗和17%的猫都有保险。
17.2021-2025年间，宠物配件市场预计将增长92亿美元。
18.超过50%的宠物主人愿意为环保宠物护理产品支付更多费用。
19.从2021年到2027年，宠物技术市场将以22%的复合年增长率增长。
20.美国人在为宠物购买万圣节服装方面花费了4.9亿美元。
目前国内的已出海的宠物品牌有PETLIBRO、小佩（PETKIT）、Vetreska、Pidan等等。
其中宠物智能品牌小佩,其产品目前已基本覆盖超过了40个国家。根据团队之前的数据，早在2017年，小佩在国内的销售会超过5000万，加上海外市场，整体的销售额将突破1亿元。而在2021年，小佩旗下的智能猫砂盆PURAMAX曾在海外众筹平台Indiegogo上线，斩获了2000多位支持者和超百万美元的众筹金额，并创造了Indiegogo智能猫砂盆的最高销售记录。
爆款打造＋社媒布局+红人推广
提高品牌声量
在Indiegogo众筹平台上线新产品，发起众筹，既触达潜在消费者，又能在大规模量产前，根据受众反馈调整产品。此外小佩积极利用社交媒体的力量，在INS、YouTube、TikTok也有着非常不错的表现。
在Tiktok#petkit话题标签上，视频发布量是338万条。而泰国号根据当地使用Tiktok习惯，会定期开设直播带货。
宠物已是海外的“流量密码”
多项数据的背后是宠物博主的庞大影响力以及商推能力，在一定程度上影响着人们的生活方式以及消费模式。对于已经养宠的受众来说，与宠物博主的共鸣更多来自于经验交流，对于不能养宠的人来说，“云养宠”不仅可以满足养宠需求，还可以与博主建立情感共鸣，增加受众粘性。
那么我们该如何利用红人影响力来进行品牌推广呢？
红人类型选择
选择宠物垂类博主进行产品推广
选择有养宠经验的其他垂类红人进行产品推广
社媒平台营销布局
前文提到Petkit在社媒推广布局重心在Youtube，其次是Tiktok、INS。因为从用户年龄分层看，Youtube用户18岁-34岁的占比达55.95%，而PETKIT官网主要访客中，18岁-34岁的占比达51.95%。两者用户画像是高度重合的。再者，根据用户使用习惯，在购买科技类产品之前，他们往往会在Youtube上搜索专业性产品测评内容，官网触达率上Youtube相较于其他平台更高一些。因此果哥推荐以Youtube为主，以Tiktok、INS为辅的营销布局。