编辑导语：图片是具体的视觉形象，比文字能够更加强烈地传递信息，让人难以忘记。作为一名优秀的文案，应该掌握一切配图的技巧，本文介绍了三大配图技巧，帮助各位在配图的道路上事半功倍，一起来看看吧，
时下，吸猫已成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。相比于儿女双全，这一届的年轻人似乎更愿意猫狗双全。
前两天，网易严选上线的一部猫片《我吃肉怎么了》火出了圈，以猫咪视角出发，直指广大铲屎官在生活中遇到的猫咪“拉臭臭”的问题。
视频中，猫咪臭宝说着一口四川话，每次吃完肉都会拉出臭便，以至于女主人每次都中招晕过去。最终，臭宝在大师指引下成功戒肉吃素。但当它回到主人身边，主人给它换上了尽情吃不会拉臭便的猫粮。
视频一经发布，网友纷纷表示“被萌到了”，“好想养猫”，“我家猫有救了”，产品也遭到了人们的疯抢。
今天，我就跟大家来聊一聊图片那些事。
在公司的时候，我经常跟很多新人说，要学会自己找图、为你的文案配图。他们一般就会这样问：找图片，这不应该是设计师的工作么？我是一个文案，为什么还要找图片？
于是，我就会反问：那么当你在发手机朋友圈的时候，会不会去想你是一个文案还是设计师呢？难道因为你是文案，就不发图片了么？
这些背后的原因，都是因为图片存在着与文案不同的价值。
因此，学习图片的选择方法，对一个文案来讲，是十分有必要的。
一、图片和文字，大脑更青睐谁？
左右哪边，能让你回想起更多？大多数人的答案，肯定是左边，以图形为主的这一列。显而易见，图片比文字更容易留存在人们的大脑中。
例如关于可口可乐的描述一般是“活力、畅爽”等形容词，但是如果一提到可口可乐，人们的第一反应可能就不是这些文字了，而是“红色罐头、深褐色的液体、杯中的气泡、盈盈可握的瓶身”等形象化的内容。
这些具体的视觉形象，比文字能够更加强烈地传递信息，让人难以忘记。
这种技巧，大体分为两种：
通过图片来呈现文案的内涵，让创意主题更为形象化；将文字自身设计成可识别的图像，提升整体的视觉冲击力。二、3B原则
1.Beauty美女—性感、眼球杀手
当然，在如今的市场上，花样美男也是赚足眼球的另一道风景线。
2.Baby小孩—纯真、母性呼唤
案例：依云矿泉水
法国高端矿泉水品牌“依云”，借助婴儿的元素，让它的品牌主张“活得年轻”在全球市场获得了绝佳的反响。
它所要传递的就是一种想象：无论你是网球冠军、商业精英，还是时尚潮人，只要喝了依云，就像回到了天真无邪的孩提时期。依云的品牌精神“Liveyoung”，就和青春一样，会一直留存在你的心中。
案例：Findus薯片
不妨想象一下这种场景：肉嘟嘟的小孩子，长得人见人爱，老奶奶们看到了总是忍不住想在他脸上捏一把。孩子的心里，尽管极不情愿，但老奶奶做的薯片实在太美味，也只能忍了。
案例：酒心巧克力
画面还有意处理成了写实的风格，就好像真的在喝酒现场被抓拍所得。为什么会这样呢？原来，这款酒心巧克力的浓郁口味，让他们忍不住尝了又尝，难怪就不胜酒力了。
3.Beast动物—自然、融化防线
比如，我们上面提到的网易严选的猫片《我吃肉怎么了》。
这不仅因为它们有着形象各异、惹人喜爱的特征，还因为不同的动物本身都已经被赋予各种象征意义，比如：狗代表着忠诚和机警，猴子象征机灵与调皮，狮子象征着威严与力量，雄鹰代表着自由与顽强。
这些特征，有利于让产品个性与与品牌精神相链接。另外，动物元素与婴儿有些类似，都能够融化人们的外在防线，激发起心底的关爱。尤其是宠物，已经成了很多都市人的情感寄托，养宠物的人群甚至以“猫奴、犬奴、铲屎官”等称号自居。
案例：SK-II
左边这张海报上有一只斑点狗，可令人感到奇怪的是，它的脸上干净到一块斑也没有，原来是SK-Ⅱ的祛斑精华液发挥了作用，连天生的黑点也能强力祛除。
第二张海报上的狗狗看上去更是滑稽，它的左眼上有明显的“黑眼圈”，可右眼的“黑眼圈”却因为用了SK-Ⅱ的去黑精华液而消失得无影无踪，强烈的对比下，产品的强大功能也就不言而喻了。
案例：路虎揽胜越野车
大家都知道野兔敏捷的身手，可以帮助它从众多捕猎者的手中迅速逃脱，可以说，它是森林中数一数二的跑步健将了。
案例：Sunlight洗洁精
有统计表明，最令家庭主妇们头疼的，不是烧一大桌子的菜，而是清理一桌子等待清洗的锅碗瓢盆。
不过别担心，Sunlight洗洁精就是你的好帮手，它的口号就是：SeparateThem（拆散它们）！只要用上它，“油渍们”再不情愿也必须得马上离开你的盘子。看，这头哀怨的牛和噘嘴赌气的猪，不正说明了一切？
三、将文字直接变成主视觉
这种方法，就是让文字和图片融为一体，共同形成一个创意化的识别点。
因此，当我们有了一颗钉子（语言文字）之后，还必须要借助锤子（视觉形象）的敲打，将信息更轻易地敲入人们的内心深处。
案例：西岸音乐节
“我要去西岸”，是我曾经为西岸音乐节所策划的主题口号。如果只有这五个字，它就只能成为一句普通的口号，无法呈现出摇滚音乐节的特质。
为了有助于推广传播，我们将它设计成了一个完整的视觉符号：黄底黑字，加上了吉他、年份元素、心电图的线条，并放大了音乐节的举办地“西岸”字样。
这样，文字信息就更有指向性，整个形象也增强了识别度。
案例：明道APP
明道，是一款Saas协同办公软件。我为它策划的传播主题叫“弃暗投明道”，将它的品牌名称融入到一系列的成语中。
案例：支付宝再看这几张支付宝的主题海报“每一笔都是在乎”。
走心的文案，细腻的插画，传递了一种年轻时代特有的文艺气质。
四、选图技巧：个人图片资料库
如果每次都是要到用的时候才去找，效率就太低了。所以，你就要在平时就做好积累，在电脑中建立起自己的图片资料库，以便在需要的时候随时调用。
以前我们总说“好记性不如烂笔头”，现在要改成“好记性不如大硬盘”。你可能会说，现在网络上的资料非常多，电脑里存的也有很多，可是每到用的时候，还是找不到。
这里面，主要的原因就是你只是把这些信息从网络上搬到了你的电脑里，没有经过定期去整理、去运用它们，所以，它们还是和你没有产生关系。只有当你按照自己的使用习惯，整理好这些素材，它们才能真正地转化为你自己所拥有的。
你可以根据你主要服务的客户行业以及项目类型，来进行针对性的资料搜集。
大家也可以这个方法来进行归类整理，建立自己的图片资料库。
五、小结
以上，就是我要和大家说的3个选图技巧了。最后，我们再来总结一下：
运用3B原则：美女、小孩、动物将文字直接变成主视觉建立个人的图片资料库
作者：乐剑峰，公众号：创意渐疯
本文由@乐剑峰原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载