本文没有各种研究报告那么严谨，也不会有很多行业数据体现。我只会从一个产品从业者的角度去展开，描述我所体会和感受到的移动阅读行业。
如有不足，还请各位读者指正。
移动阅读本质上是内容消费，移动阅读产品本质上也是内容平台。
这也就是为什么阅读行业收入规模不大，但还是有非常多的公司在投入，因为它能撬动巨大的下游市场。
移动阅读主要有两大内容方向：出版图书和网文小说。
就用户体量和市场规模来看，出版图书只占移动阅读非常小的一部分，某百万日活的阅读产品，出版阅读用户只占到其用户规模的5%。其实很好理解，出版图书阅读门槛较高，而高门槛必然意味着用户体量小。并且出版图书的用户中，其中一部分用户不会付费去购买平台的在线图书，而是找网络资源的本地文件，这种情况下，平台只是工具，不产生任何收益。对于平台来说，用户规模和收入的低占比，投入的资源相当有限。
所以在各种移动阅读平台上，各家投入重点的一般都是网文小说，出版图书投入相对较少。
关于更多的运营策略，这里不在列举，这里想说明的就是出版图书规模不大、但收入较少。
以现在的角度看，出版阅读的一个发展方向可能是有声书方向。有声书在使用场景和用户价值上确有其独特的作用，也有一些质量很高的有声书，如《三体》广播剧就非常精彩，推荐大家去收听。
有声书确实可以降低消费的门槛，从而扩大出版阅读的消费群体，但门槛降低就意味着人均价值的降低，未来这个领域或许不再是高知群体的「自留地」。总归来说，这对于出版阅读行业来说是正向的推动。
网文小说是移动阅读中用户规模和收入规模最大的内容品类，网文小说也是各家平台投入资源最多的内容品类。
网文小说一般分为两种模式，付费小说和免费小说。付费小说的模式开始于PC时代，2002年起点中文网成立，在整个PC时代几乎垄断了网文消费行业，也开创了网文小说的付费模式，即按字数收费，5分/千字，后被阅文收购。
2018年，免费网文异军突起，迅速挤占了网文阅读的市场。各种免费阅读平台开始出现，百度系的七猫免费小说、字节系的番茄免费小说。随后阅文也开始下场，开始争夺免费网文的市场。
于是出现了一个很有趣的现象，免费阅读最火的题材是「赘婿文」。你可能看到过「三年期限已到」等等网络梗，这类的小说，迎合了下沉用户的胃口，不必在乎文学性，没有承转起合，有的只有一个字：爽。因为这样，免费小说的作者往往很「高产」，一天多更。传统的网文作者，一天可能更新3-4K字，而免费小说作者一天能更新上万字。
免费网文的出现是好事还是坏事？辩证地看，既有好的方面又有坏的方面。
好的方面，免费网文首先给这个行业注入了新的增长方向，在免费网文出现之前，付费网文行业死死沉沉，缺乏新的生机，并且长期被巨头垄断；其次，有需求才会有市场，下沉市场的用户需要娱乐消费，而免费网文恰恰满足了这种娱乐消费需求。正如对于抖音的争论一样，沉迷短视频还是满足娱乐需求，一直也有不少的争论。
不好的方面，这种内容生产方式进一步削弱了文学消费的价值。内容价值排序：出版>付费网文>免费网文。正如前面提到的门槛越低，价值性就低。因为要满足读者的爽点，里面出现很多迎合读者的内容，其宣扬的核心价值观也未必能给读者带来正确的价值取向。
PC时代，内容分发的形式都是编辑推荐，新闻的分发和小说的分发都是这样。但是进入移动大数据时代，今日头条和抖音的成功，引发了整个内容分发形式的变革。各个小说平台也开始引入算法分发机制，希望提高内容分发的效率。
但算法分发机制适用于小说的分发吗？
今日头条、抖音等产品，分发的内容有个特点：就是短。短内容，意味着相同的使用时长可以获得的用户行为多。比如刷10分钟抖音，用户可能对20个内容产生互动行为，这些用户行为足以形成丰富的用户数据，进而进行精准画像和精准推荐。
而长内容如小说、长视频，在相同时长下，获得用户行为相当有限，比如一本小说，这10分钟内，用户只对1本书产生1个阅读行为或者是非常有限的其他行为。获得的用户行为数据远低于短内容平台，因而算法分发的效率也不如短内容平台。
当然，也有另辟蹊径的方式，即借助平台数据画像。比如番茄小说的推荐，虽然阅读平台内的行为有限，但可以借助字节其他产品矩阵所形成的用户画像进行算法分发，效率也会很不错。但是对于没有精准数据画像支持的其他小说平台，我个人认为算法分发效率的上限不高，远远达不到理想的效率。
最后再来聊聊看小说的人应该都会感同身受的一个话题：为什么小说会让人「上瘾」？
本质上，网文小说阅读是沉浸式的内容消费。什么样的内容是最有沉浸感的？短视频吗？短、平、快，会让人沉浸，但这种沉浸只是内容形式上的沉浸，而非内容本身的沉浸。刷一个小时短视频，我们沉浸的仅仅是短视频形式本身，而对于内容，15秒的内容刷完就是下一条内容，在内容上没有连贯性，很难形成在内容上的沉浸感。
内容沉浸最具代表性的是已经完结的网文小说。
网文小说一旦你看超过100章，就很难放弃这本书，这种才是内容上的沉浸感。因为内容是连贯的，只要不看完，永远想看下一章；就像游戏，游戏的剧情设置、道具设置，都是为了让人产生内容沉浸感。这种沉浸感会比形式沉浸感更容易「上瘾」。
从业者之外，我也是一名网文小说爱好者。每次读完一本小说，总是有怅然若失之感，沉浸在小说中的世界无法回来，这或许正是网文小说的魅力。从初中入坑到现在已经将近十多年，我现在依然记得学生时代趴被窝里用功能机看小说的场景，也曾沉浸在小说构建的虚拟世界中无法自拔：古早的网文小说，每本我都看了三遍以上，老猪的《紫川》、六道的《唐寅在异界》以及失落叶的网游三部曲。
虽然已经离开了这个行业，但闲来无事再体验下作者用文字塑造的精彩纷呈的另一个世界也未尝不可。