2010年常被认为是HTML5的里程碑。那一年乔布斯在加利福尼亚州库比蒂诺总部的公司会议上说，“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入HTML5时代。”
采用HTML5开发的网页游戏可以“即点即玩”，与其相比，需要通过应用商店下载的NativeAPP（原生应用）相对来说，无论是下载成本还是获取途径就显得麻烦许多。
目前在国内，有APICloud、白鹭两大HTML5引擎公司，前者擅长非游戏类APP，后者则是专业的游戏引擎。引擎相当于HTML5产品的“心脏”。白鹭引擎于今年2月成立，11月份就获得了顺为资本的千万美元投资。
目前，公司已发展到60多人，CEO陈书艺、联合创始人张翔二人曾是开源社区软件Discuz!核心成员，另一位联合创始人马鉴则来自于Adobe中国，擅长Flash平台技术开发，同时也是HTML5技术专家。
对国内开发者完全免费
马鉴曾在公开场合表示，HTML5移动游戏正形成规模市场，需要有专业的工具来服务于开发者、策划人和设计师。目前，白鹭引擎开发者数量已经过万，诞生了数百款产品。
技术社区HTML5梦工场创始人、白鹭引擎高级市场总监田爱娜对记者解释称，公司的策略是针对国内游戏开发者完全免费，以求迅速扩张。而在明年，白鹭将会布局包括欧美、日本、韩国等在内的海外市场，并对这些已经形成付费习惯的成熟市场游戏开发者收取费用。
除了专注于技术，白鹭引擎更希望的是打造一个健康的开发者生态圈，利用自己的资源优势，让开发者能够从中受益。
白鹭引擎计划利用现有厂商渠道资源——360、小米、百度、腾讯等享有流量的大公司——帮助平台上的开发者进行游戏推广。从中获取商业利益的想象空间也比较大。
巨头瞄上HTML5
2014年10月，万维网联（W3C）宣布，经过多年努力HTML5标准规范制定完成，并已公开发布。HTML5将取代1999年制定的HTML4.01、XHTML1.0标准，使网络标准达到符合当前的网络需求。
对于游戏厂商相似业务领域的涉足，田爱娜称“并不担心”，因为“游戏公司的主要精力还是做游戏”。而巨头更多是在渠道层面发力，并无直接竞争关系。更多人对这块业务的重视，增加的是业内人士对H5发展的信心。至于如何才能更好更快发展，田爱娜表示，自有技术的优势将是最重要的保障，白鹭引擎相信自己的技术实力。