什么样的图书封面好看是个见仁见智的问题，但图书封面究竟怎样才可以做的好看？在英国封面设计学院奖的创立者JamieKeenan和JonGray的眼中，却是一个和经验有关的问题。JamieKeenan是行业内资深的书籍封面设计师，为非常多的文学作品设计过封面，其中大家印象最深刻的应该是《Lolita》设计的一版封面。（请见第11条理论）。
▲JamieKeenan的部分封面设计作品
而JonGray则以gray318这个名字进行了12年的设计工作，目前为世界各地主要的出版商设计书籍封面。你可以在很多当下流行的外国文学著作的封面上看到他的名字。譬如译文君去年刚引进的扎迪·史密斯的《摇摆时光》。
▲JonGray的部分封面设计作品
这两位设计师以多年的经验为基础，提出了封面设计的二十个理论，每条理论都简短好记，并援引了相应的封面设计作为解释，让你快速get到设计出好封面的精髓。
关于封面设计的二十个理论
1
面部理论
2
联系理论
我们都知道人类的大脑很容易对相似图案产生反应，好的图书设计有时会以此为契机，采取相同策略来让一本书的封面更加抓人。卢卡图灵（LucaTurin）的《香水的秘密》（TheSecretofScent）利用人们熟悉的香奈儿5号香水的图像，使读者产生联想。
3
禅宗理论
这个理论对人类灵魂提出了挑战，有人认同，有人反对。采用禅宗理论的封面一般以文字为主，只有少量图片，其中有关图书本身的信息非常有限。这一理论普遍使用在知名作家的书上，比如菲力浦普尔曼（PhilipPullman）的《好人耶稣与恶魔基督》（TheGoodManJesusandTheScoundrelChrist），许多读者就是被书名所吸引的。
字体即图像
该理论主要指的是利用原创或定制字体来创建图像，字体变成了图像，就像史蒂夫利维（StevenLevy）的《完美之物》（theperfectthing）的封面。
5
文本塑像理论
人们是按照单词而不是单个字母来阅读的，即便丢掉一个字母，人脑也能大致猜出单词的意思。詹姆斯格雷克（JmsGlck）的《更快》（Faster:theaccelerationofjustabouteverything）就是利用这一特点，将作者名字和书名的部分单词取掉，但保证可读。
6
多元决定理论
利用多元决定理论的封面图像，一般暗示的是故事的开头，而不是最终结局。《曲终人散》（thenwecametotheend）约书亚费理斯（JoshuaFerris）便是将书的开头文本直接用在了封面上。
7
围栏理论
从不同角度看东西决定了读者看到的是什么。鲁宾的花瓶就是一个典型的例子，有的人看到的是两张脸，而有的看到的仅仅是一个花瓶。在这张封面上，iPod耳机塑造了两个恋人的面孔。这是《赤裸的茱丽叶》（juliet,naked）一书的封面，作者是尼克霍恩比（NickHornby）。
8
变焦理论
放大可以更好地欣赏故事，而缩小则提供一个更完整的图景，这完全取决于需要。米格尔西乔科（MiguelSyjuco）的《显赫者》（Ilustrado）封面上的钢笔尖就是典型的变焦。
9
封装理论
字体与图像结合为读者创建了一个统一的形象。统一对人们来说更具有吸引力，而将事物连接起来并不需要花费太多努力。《乌克兰拖拉机简史》（ashortwistoryoftractorsinukrainian）的封面就是一幅拖拉机图片和「拖拉机」（Tractor）的单词。
10
分子理论
通过符号的堆叠来构成一个简单明了的整体.像是卡伦梅特兰（KarenMaitland）的《骗子公司》（companyofLiars）封面就在一个小狗的剪影中采用脑壳符号，表示这是一部关于灾祸的小说。
11
神秘理论
12
留白理论
封面上留下的空白、一段空缺的图像或文字可以表示某些东西。透过刻意的留白，读者能够发挥想象以理解其中的含义。《愿我们被遗忘》（MaywebeForgiven）A.M.荷姆丝（A.M.Homes）
13
柔术理论
封面强化了一种防御者的姿态，比如安东尼麦高恩（AnthonyMcGowan）的爱情故事《猎鹿博弈》（StagHunt）上血腥的封面。
14
玩具理论
如果一幅固定的图像会让读者感到枯燥，并与封面有距离感。而一幅流动的图像则让读者很有兴趣探寻封面背后的故事，威廉博伊德（WilliamBoyd）的《魔力》（Fascination）就是典型的代表。
15
模糊理论
如果某些东西被隐藏着，那它一定会激起人们好奇的天性。石黑一雄（KazuoIshiguro）的《长日将尽》（TheRemainsoftheDay）利用白色的线条和文字使封面显得模糊。
16
组合理论
因为图书是静止的，两种观点可以同时呈现以创造出一种双重效果，并向读者传递图像的意义。摩西伊斯加瓦（MoscesIsegawa）的小说《阿西巴尼亚历史》（AbyssinianChronicles）讲述的是现代非洲，该书的封面利用旧书来组成非洲大陆的形状。
17
导航理论
眼睛是透过一种可理解模式引导的，从左到右，从底部到顶部，创建一种容易识别的整体形象。汉娜霍姆斯（HannohHolmes）的《借口》（Quirk）展现了一幅思维导图。
18
丑陋理论
一个难看的物体总会让人排斥。对图像进行放大，采用明亮的颜色，可以让它变得吸引人，一般使用在系列图书设计中。这一效果可以从乔治西默农（GeorgesSimenon）系列丛书的封面看出。
19
最大化理论
所有东西都是庞大的，大的图片和文字能够吸引读者的眼球。扎迪史密斯（ZadieSmith）的新书《NW》就是最大化的典型。