2023年是疫情影响消退与经济秩序逐渐归位的一年。
上半年，中国宏观经济恢复性增长态势明显，呈现出“触底反弹”的特征。展望下半年，中国经济有望不断改善市场预期，迈向“扩张性增长”。
通过分众电梯媒体这个消费风向标我们也能发现，很多行业都已经呈现出了巨大的反弹潜力。其中，有8个领域最有可能在下半年实现逆势突围、反弹增长。
【健康滋补领域持续攀升，医药、医疗器械迎来巨大机遇】
健康作为近两年大众消费的主旋律，带动着众多赛道快速增长，很多品类都在大健康的风潮下迎来了新的发展机遇。今年，以“药食同源”为核心理念的中式滋补领域呈现出了全面复兴趋势，酵素、燕窝、银耳、枸杞原浆等越来越受消费者青睐，并且已经跨越了年龄层，呈现出“养生年轻化”的大趋势。
毫无疑问，随着人们对健康的不断重视以及人口老龄化趋势的加速，“大健康”将会成为未来最具发展潜力的庞大赛道，并且已经呈现出持续跃迁的“长红”趋势。
【休闲旅游消费加速反弹，“走出去”成为新热潮】
值得注意的是，银发族和z世代已经成为了市场复苏的重要推动力量。根据数据统计，银发族是目前旅游机构服务的主力人群，特别是需要“有钱有闲”的国内长线游产品，银发族更是消费主力；90、00后的“z世代”人群，引领着户外度假的新玩法，飞盘、露营、登山、短途旅行日益爆火；而80后新中产们，则更倾向于家庭出游或休闲度假。
【宅家经济、陪伴经济新业态发展迅猛，品质生活成消费升级动力】
疫情让“走出去”成为热切愿望的同时，也让“高品质宅家生活”变成了新的消费热潮。加上越来越多的年轻人选择成为“单身贵族”，催生出了宅家经济、陪伴经济等新业态，这些新业态从生活上和心理上满足了年轻人的多方面需求，并带动了众多关联品类的发展。
宠物行业就是典型的被新兴业态红利“带飞”的领域。无论是宅家经济还是陪伴经济，越来越多单身群体选择萌宠陪伴以消除孤独感，随着宠物在家庭中的地位越来越高，直接让宠物行业化身为最受消费者偏爱的领域。
艾媒咨询数据显示，2022年宠物行业总规模达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。在分众电梯媒体上，以顽皮宠物食品为代表的新锐品牌也在不断加大宣传力度、对接消费者需求，推动国产宠物品牌走向大众主流市场。
而宅家经济方面，品质生活品类则成为了新的增长点和消费升级的重要推动力。无论是索菲亚、业之峰等智能家装家居品类，还是易开得净水器、舒福德智能床等提升家居生活品质的产品，甚至是德佑湿厕纸这类细分领域的升级快消品，人们对宅家生活的品质要求已经落地到方方面面，对于“居家好物”的消费热情也日益高涨。
【懒人经济带来新机遇，科技便捷品类消费持续增长】
而这些“懒人产品”的高频宣传，也在一定程度上助力懒人经济赛道持续加热升温。千亿蓝海之下，科技便捷品类将会迎来更多发展红利。
【银发经济将成为朝阳产业，“数字孝老”推动行业加速发展】
伴随人口老龄化进程，银发经济市场规模正在不断扩容。根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到百万亿级，中国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
【教育行业回暖，成人教育和智能学习机成为新风口】
“双减”之后，教育行业借“智能”东风转型发展，找到了新的思路和出路，成人培训教育和智能学习机已经成为推动行业回暖的新风口。
根据全球增长咨询公司弗若斯特沙利文数据显示，中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%，到2026年市场规模将达到1450亿元，可谓前景广阔。未来，生成式人工智能和大型语言模型对学习领域的影响将会持续攀升，智能教育硬件市场的竞争才刚刚开始。
而成人教育领域，以社科赛斯、新科教育等为代表的成人职业培训、考研培训愈发火热，越来越多打工人借助技能学习、考研深造等方式提升职场竞争力，以便应对日益严峻的求职环境和工作压力。
【快消行业增速明显，减糖减脂减卡产品走势强劲】
上半年，元气森林、简醇、东方树叶等品牌宣传力度持续加码，借助分众梯媒的品牌引爆力量不断加深在消费者心智中的影响力和信任度，推动下半年的高速增长。快消市场展现出的强劲韧性，也为整体经济大盘的回升提供了坚实信心。
【线下流量大幅反弹，零食集合店、会员店成为新亮点】
伴随着快消行业的迅速复苏，快消市场的渠道格局进一步演变——线下流量大幅反弹，零食集合店、仓储会员店和O2O模式加速崛起。
根据贝恩公司和凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》显示，今年一季度，O2O渠道的销售额同比增长16%，便利性和快速配送深受消费者欢迎；线下仓储会员店高歌猛进，购买人数和频次双双提升，实现了38%的强劲增长，零食集合店、会员店更是成为了零售消费的新亮点。
线下流量的大幅反弹、流量红利的消失，让越来越多新消费品牌走向线下，加大线下渠道的拓展力度，“与其在线上存量厮杀，不如把产品卖到线下去”已经成为新消费品牌的发展共识。
占比超7成的线下消费，依然是中国市场的大盘。今年下半年，线下流量将继续大幅回升，新老品牌在线下渠道的博弈之战将会更加激烈，坐拥4亿高频线下流量的分众电梯媒体，也将会成为品牌厮杀的重要战场。
总结上述八大领域会发现，下半年可能反弹增长的机会其实就藏在消费者的“三爱、三怕、三缺”中，即爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕累、怕孤独，缺钱、缺爱、缺刺激，只要抓住了“三爱、三怕、三缺”，品牌就能找到逆增长的机会！