“上和平精英！我家的龙（奶龙宠物）会打篮球！”
所以《和平精英》是怎么做爆这次合作的？光子又拿出了哪些让玩家心动的体验？结合实际体验与外部表现，我们来拆解下这场联动。
当爱“萌”的特种兵遇到“萌星”奶龙：和平精英启动
如果了解《和平精英》，基本提前就能预知到奶龙联动会爆。
这是因为特种兵们几乎全员“爱萌”。过去几年《和平精英》上架的萌系内容（包含角色、武器和载具皮肤）可以说是做一款爆一款。潮萌小黄鸭、浪漫波比、萌熊伴侣、兔斯基、颜团子、仓鼠灰灰、折纸暴龙等等。
可以发现这4年里不断有玩家在渴盼官方返场潮萌小黄鸭，人气居高不下。
而且这次联动还不只戳到了玩家的心巴上。更特别的是，《和平精英》最终放出来的联动内容成果远超大家最初的期待，这也导致了人气一波儿接一波儿爆发：
首先，爆料阶段《和平精英》给了玩家两大惊喜。其一是全家桶式联动覆盖，定制车皮、枪皮、僚机、时装、飞行器……联动内容几乎涵盖了所有玩家在游戏中最常用到的道具，从而让每个人都能找到喜欢且自己需要的选择。
其二是奶龙联动外观拿出了从未见过的创新设计，在3套外观的肩膀或者是帽子上，有一只来回攀爬跑动的mini奶龙，憨态可掬，另外每套正面还有会动的奶龙表情包。这就做到了以往的萌趣IP联动从未有过的“真实陪伴感”。
以傲傲奶龙联动外观为例，mini奶龙位于玩家的肩膀处，如果运动幅度过大，它就会有快掉下去的风险，之后马上会趴在玩家衣服上抓紧，等自己站稳后，它还会拿自己的左右脸去蹭玩家来“撒娇”……
有玩家的评价很生动，过去联动像是买周边，这次联动升级成了“养宠物”。
而且宠物不只是mini奶龙，这就要说到《和平精英》准备的第二重惊喜。联动上线前一天《和平精英》放出活动，玩家在完成对应任务后就可以获得萌酷奶龙宠物，也就是开篇游戏日报提到的“会打篮球”的那个。实际上它还会蹦迪、会喷火、会扭“肚”舞……
等到实装进游戏，玩家开始获取并体验，才发现奶龙联动的快乐不止如此。
有人在称赞联动外观可拆分自由搭配（帽子、衣服、鞋子可分为三件单品）；有人发现了奶龙联动的三级包小彩蛋，当玩家跑动时奶龙装饰会跟着摇手；还有人爱上了奶龙联动外观专属表情召唤出来的巨大奶龙，“软乎乎的抱着一定很爽”。
从抖音一路火到小红书，《和平精英》X奶龙引发了哪些讨论？
《和平精英》与奶龙联动拿出来的不只是游戏内容。
为了配合这次联动宣发，奶龙动画原班人马打造了《特种兵奶龙》动画彩蛋，全网播放量已超2000万；
和平精英
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双方官宣合作的视频「振龙发盔」CP，全网播放量也超过了1000万；
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另外，奶龙和平精英定制表情包上线7天，使用量也已超50万次。
我们来分析下抖音和小红书这两个比较有代表性的平台情况。
1、秀萌酷奶龙宠物类，本身视频制作的技术要求不高，但因为奶龙萌度爆表，也是最受欢迎的类型，甚至有玩家挖出了奶龙专属动作与外观的神同步场景；
2、展示奶龙时装类，这类视频偏向技术流，也是过往抖音平台上一直比较火的类型，吸引了对联动外观感兴趣的玩家聚集（这里也爆出了一个亮点，就是穿傲傲奶龙衣服，戴其他两款联动时装的帽子，就可以“养”两只mini奶龙）；
有人用来“挑衅”对手从而制造对自己有利的对枪变化；
有人用来阻挡对手视线，和队友摆阵来实现零伤亡击败对手；
还有人反利用穿了奶龙时装玩家击倒后使用专属表情的心理，反套路打败高手……
4、奶龙挑战类，例如“穿得越奶打得越凶”这个诞生于奶龙联动上线后的抖音挑战话题，最高进入了挑战榜第13位，吸引了各路穿着奶龙衣服的高手秀技术。
而且因为奶龙联动外观可以拆分成单品，“搭配”也同样成为了小红书博主们感兴趣的方向，一些擅长搭配衣服的博主给出了多套选择。
从提前放出的奶龙穿搭话题活动（包含现金、大号奶龙等奖励）就能看出，《和平精英》早早就把奶龙联动在小红书上传播的核心策略定位到了“穿搭”上，这契合小红书用户的属性，她们多数有搭配的经验、种草的兴趣，以及参考学习的习惯，因此奶龙联动外观也会通过她们更全方位地展现出独特的魅力。
奶龙联动爆火的底层逻辑：在深度洞察之上做产品
复盘整个过程，联动的火爆有较为突出的“计划性”特点，即在做产品、做运营策略的时候项目组就已经想到了系列的连锁反应。
不过还有个问题值得思考，在过去萌系内容表现优秀的背景下，《和平精英》项目组明明可以躺赢，怎么就突然选择了“创新”这条带着更多不确定性的路？他们又凭什么敢笃定在那些创新设计上预埋的亮点能被玩家给挖掘出来？
这就要说到《和平精英》的洞察度了。
项目组要足够懂《和平精英》、懂玩家，才能在奶龙联动时装的表情动作上做出预埋的“战术价值”，例如“阻挡视线”的效果曾经被玩家用“组队喷漆”做出过简略版；
项目组要足够了解奶龙IP的特征，才能做出足够可爱的奶龙宠物动作，例如奶龙有爆火周边“嚣张不屑脸”，游戏里宠物也设计了偶尔才会触发的特殊表情动作；
项目组也必然在追求把奶龙IP用户和普通玩家的诉求统一，于是就有了动态的创新设计，而“养一只奶龙”正是普适所有用户的顶层兴趣点……
值得注意的是，这并非《和平精英》第一次被称赞懂用户，而是已经成为了常态。
例如上月底推出的“六号树人”皮肤也引发了玩家的热议，充分适配了玩家的“老六玩法”。这个皮肤看起来有机会成为超越雪山精英皮肤的最佳伪装，诸多博主探索出了完美融合方案，很多位置几乎看不出来有人躲藏。
目前“和平精英六号树人”的话题在抖音上有1.3亿播放量，游戏日报还发现，抖音上也出现了“树人传”系列短视频，4集播放量就已高达1400万。
一个简单的道理是，当玩家认可时，有趣的UGC内容就会源源不断诞生，商业化探索也就有了最稳固的支撑。笔者相信，能秉持这一做内容的路线并且拿出了诸多成功案例的《和平精英》，未来还会给我们带来更多惊喜。