导语：如何才能写好一篇文字标志设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
（一）表现形式的去装饰化。文字是平面设计的重要要素之一，在标志设计中以往的形式通常是图形加文字的组合，而如今纯文字的标志设计日渐增多，文字本身的再设计成为亮点。这种舍弃所有图形装饰的趋势，在很多标志的演变中得到了验证。比如以福特汽车标志为例，早期的设计是十分繁复的卷曲交织的线条与文字的结合，现在看来略显怀旧的标志，却有着浓厚的维多利亚时期的装饰风格。而如今的标志，舍弃了所有的卷草纹图案，留下了略带有原始卷曲线条样式的纯文字的标志。设计要素的减少反而提升了标志的识别度。品牌标志的演变，透露着时代的气息和审美。
（二）设计用色的简约化。标志的色彩是识别的另一个关键，色彩在标志中的恰当运用，可以使标志设计更加完美。色彩传达的力度，一方面在于色彩本身的醒目程度，另一方面在于色彩之间的对比关系。可口可乐标志高纯度的红色跟白色的对比，让人过目难忘。可见越是简单的色彩，视觉识别度越高，越容易让人产生印象。
二、纯文字标志的优势
（二）标志结构清晰、明朗。这样就能直观传达标志的内容与涵义。人类无时无刻不在与文字打交道，只要是符合人们阅读习惯的文字组合都是很容易让人理解与记忆的。因此，作为品牌标志，纯文字在传播信息的过程中，有图形无法比拟的优势。
（三）标志造型秩序感佳。各个国家的文字在漫长的产生、演变与优化的过程中，形成了一种天然的秩序感。这种秩序感使得文字组合产生一种内在的节奏性，特别是英文标志，其或高或低或重复的字母相组合，再配以恰当的字体，效果就会很好。
（四）标志的可读性强。纯文字的标识，拼读的过程顺带就念出了品牌的名称。没有了图形的干扰，记忆更加的单纯明了。
三、纯文字标志的设计注意点
在标志设计中去除装饰性的图案后，留下的就是文字，不管是汉字或是英文字，要想使得标志依然独特醒目，重点就在于文字本身的设计。纯文字的标志设计的从字形本身引发设计灵感，从文字笔画构形的涵义中，利用共用、重构、替换等设计方法，创造出与众不同的效果。抛弃了以往的繁复，以最少的装饰，传递更多的信息。但是文字标志设计的简单不是照搬现成的字体，而是要创造品牌独特的专属字体，因此在设计时应特别注意线条的处理。
（一）线的延伸与穿插。在进行纯文字标志设计的时候，为了避免文字编排形式的单调，可将文字线条做艺术化处理。艺术化手法有很多种，最为常见的就是线的延伸与穿插：将文字笔画加以延伸，或延伸至长，或形成转折，这种表现手法减弱了字体的呆板生硬，增加了字与字之间的联系，形成一个有机的整体，并且使标志形态变得灵动丰富。而文字线条之间的穿插，形成了叠加与覆盖，进而产生了前后关系。使得原本平面化的标志产生了空间感。
（1）数字图样的标志。
（2）汉字图样的标志。
汉字是中国人最易接受的标志形式，因为长期受到汉文化的影响，对于标志中的汉子应用会又亲切感和自豪感。比如，目前流行的网络交际平台——人人网，这是一个不受地域限制的交友、寻友平台，它的标志是“人人”两个字，而且这两个人各自属于一个圆圈，但是两个圆圈又连接在一起。这个汉字标志形象的描述了该聊天工具的意义与价值所在，虽然人与人都有一个属于自己的交际圈，但是和自己的每个朋友又是相联系的，这样所形成的便是一个大圈，可以将世界上的人联系起来。海外的人们也用人人交流，而选用汉字“人人”作为标志，不仅是在向外国人宣传我们的汉字文化，还能够使得身居海外的华人、华侨倍感亲切。
（3）字母图样的标志。
字母类型的标志比较多见，不仅包括了中国汉语的拼音，还有英文字母的应用。比如说阿迪达斯便用“ADIDAS”来作为标志，还有用“NBA”来作为美国篮球职业联赛的标志。这些都是耳熟能详的标志，也容易被人们所接受。当然这只是简单的分类，大多数情况下多见两两组合或者三种搭配出现。
2、标志设计中的创意文字
标志设计中出现的文字还有很多创意的存在，也就是这些创意使得的、该标志能够流传得更久、更远。
2.1标志设计中出现的创意文字
现在越来越多的标志出现在我们的眼前，可是又有多少个是我们愿意了解，又能记住的呢？这个问题的出现，便有了标志设计创意化的出现，只有拥有新意的标志，才能为人们所熟记。创意文字在标志设计中的运用，表现在很多方面。比如一些汽车上的标志，如福特汽车的标志“ford”犹如一只奔跑的小白兔，飘逸尽显；再有现代和本田都是“H”，但是现代的标志表现出来的比较灵动，而本田的标志表现出来的比较方正，通过标志表现出来两种不同类型车的文化，再比如铃木用的是SUZAUKI的首字母“S”，标志表现出的棱角分明，符合该车的底蕴。
2.2标志设计中创意文字的类型
我们可以对标志设计中所出现过的创意文字进行简单地归纳，便会存在以下几种方式。
（1）字符间共用一笔。指的是几个字符之间存在一笔是连接了所有字符。比如说，支付宝的标志便是用“支”的最后一捺连接了“付”和“宝”字，使得两字像是坐在前面的车上，更有一种离而非离的感觉。
（2）字符间相扣。指的是标志设计中使用的字符之间相互交错套用在一起，看起来像是九连环一样。比如说，香奈儿的标志就是用两个“C”背对背相扣合。简单的标志凸显出品牌的大气，给人留下淡雅和高贵的气息。
（3）偷换符号。指的是把字符中的一个或者几个符号换用为其他符合表意的符号代替，更显得具象化。比如说，财付通的标志，把“付”字的最后一点偷换为一个铜钱形状的图形，这便更加贴合财付通的寓意。类似这样的例子还有很多，我们就不再次一一列举，本文只是简单介绍了几种类型，关于文字在标志中的创意应用的方式类别还有很多。
3、创意文字在标志中的作用
标志是一个团体对外宣传的重要形式，而具有创意的标志则更加能吸引人们的注意力，并且使得该标志设计方式广为流传。我们接下来谈谈创意文字应用于标志设计中有何贡献、意义。第一，标志中使用创意文字，可以使得观众更愿意去了解，更加被其所吸引。第二，标志中使用创意文字，而且这个创意贴合该团体的团体文化，那么便是一件成功的标志，对于团体形象的宣传更加有力。第三，标志中使用创意文字，会让该标志的生命力彰显，也会使得该团体及其文化流传的更加广泛。
4、结语
一先祖造字法则的智慧可直接引用到生活，并将汉字直接设计和再创造，便捷省事又不脱离文化之本;二是因为文字本身是一种表意符号，除了易读易识别的特点，还具有趣味的可观性和形式美感，由此可看，汉字的易识别性和易读性与标志的直观表达性和赏识性是相近的，都属于“直抒胸臆”。其次，以标志的构成因素来看，汉字字体设计标志是普遍是以含有象征意义的汉字造型作切入点，然后再对其变形添加再创造，又利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点，设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征和设计主题内容的形式美法则，相得益彰，使之图案化并兼具视觉、听觉的功能，将可视性与可读性融为一体，既丰富了画面效果，又增强了吸引力，使人即可一目了然。
二、汉字的文化特征在标志设计中的表现形式
2.1、字形组字的表现手法特点是以汉字本身为主要设计元素来进行创意的改变和表达
纵观现代标志字体设计可看出，以书法体的古朴畅快、宋体的娟秀、黑体的严谨肃穆，以及现代化的印刷字体等为元素来进行装饰而成的设计法则居多。如“生命人寿”的标志，它以印章外形，篆文内容来构形表意，乍见可看出生命两个字，但仔细看则会发现生命两个字其实合成了一个“寿”字，代指人寿保险，把生命和人寿两个含义巧合结合，印章的严谨既体现出浓厚的中国韵味又道出了人寿保险的可靠性。
2.2、图文结合性表现形式。
是以汉字与图形相结合来表达标志的内涵的形式。汉字作为典型的图文一体的表象符号，它除了自身的直观特性之外还有悠远的内在意蕴。如为国人最为骄傲和喝彩至今的2008年北京奥运会会徽：“中国印?舞动的北京”。这个标志设计准确地把中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的三大主要内容巧妙融合又精炼统一，没有冗杂的多余附带，就以带中国浓郁文化味道的古朴印章为背景框围，将印章传统气质和书法神韵的艺术特点与运动表意特征对接，又经过艺术手法夸张的变形将之幻化成一个形似现代“京”字的、向前奔跑的、舞动着并迎接胜利的运动人形，可谓中国文化意蕴的浓郁与现代设计的灵动生机兼备。二是以印章红直接作为主体图案基准颜色，直观简练传达和烘托出中国文化吉祥，喜庆，并带有代表奥运会以“热情会友”的气氛。
三、结语
首先，我画了一轮圆月，因为这是“中国月球探测计划”标志，当然不能偏主题，而且中国人对“圆”是情有独钟，代表着团圆，也预示着这次月球探测计划能圆满成功。
接着，我又用毛笔画了一条腾飞的巨龙，昂首云霄。因为我们都是龙的传人，代表这上月球事业能像巨龙一样腾飞而起。
然后，我再画了一双脚印。因为上月球是人们心中美好的愿望，嫦娥奔月的传说就流传了几千年。我希望中国人能早日登上月球，踏上这片神秘的土地，实现人们的终极梦想。
最后，我又画了几只和平鸽。和平鸽代表着和平，我们这次上月球并不是为了搞破坏，也不是为了抢占月球资源，而是为了和平开发土地，利用土地。
我为我能创造这幅作品而感到自豪，并给作品取了一个好听的名字——月亮之上。
关键词：字体设计；视觉传达；包装；标志；界面
字体设计作为一门独立的学科在现在变得越发的独立，在专业分科情况越来越细的背景下，人们对字体的研究更加深入，尤其是字体和设计的关系，字本身能表达一定的意思，但通过字体设计之后，所表达的意思更加的明确、生动形象，更具有传播意味。在视觉传达设计中，字体设计是很重要的一部分，起着基础的作用，通过不同的变形、延伸等展现出不同的效果。视觉传达的最终目的是传达信息，而文字则是一种必不可少的载体。
一、字体设计在包装设计中的应用
包装中的字体设计业要符合它的目标消费人群的喜好，字体设计的主次关系要设计好，什么事第一信息、第二信息还最不重要但必须要有的信息譬如场址等。值得注意的是，说明文字的字体一定要符合人们的阅读习惯和包装设计的要求，不能刻意的追求某种效果而导致包装的字体过于花哨，否则效果会不尽人意。
三、字体设计在标志设计中的应用
标志设计大体分为两种，一种是图形类标志设计，另一种是文字类标志设计。按功能划分的话分为商业标志设计和公共标志设计。标志设计要求言简意赅，表达信息要准确还要有一定的象征意义，更要符合大众的审美。
在商业标志设计中，力求标志在展示的过程中能够给人留下深刻印象并使之能够记在心中，图形的设计最好代表了企业的发展历程或发展特色，给企业的形象添光添色，文字类标志设计也是要力求在表达企业基本信息的基础上还要表达出企业的精神面貌、文化方向等等。这个字体设计的过程则要求字体具有创新性、识别性、代表性，既能与同类标志相互区别也要能代表企业的文化内涵，还要易于识别和记住。
在公共标志设计中，识别性是最重要的一点，所以在这类标志中，文字类标志设计占了大部分，这类标志的设计目的是为了方便人们生活，给人们进行指引等，所以要醒目，易于识别。这时候字体设计的过程中要注意色彩和背景的关系，要考虑环境的关系，要怎么样搭配才能更加醒目，更加清晰。
四、字体设计在界面设计中的应用
一、汉字及其特征
汉字是汉语书写的最基本单元，从新石器时代陶器刻绘符号朦胧的装饰美化说起，距今已有五六千年。从汉字成熟以后，如商及周初青铜器铭文中的图形文字算起，也有3500多年的历史。其间经过春秋战国以鸟、虫、书为代表的金文字，秦汉及其后的篆、隶、楷、行、草书文字，宋元明清的宋体字到世纪的现代字体设计等等几个发展阶段，形成了一条完整的没有缺环的文字艺术发展史。
汉字字体的多样性和生动性，这一优势也必将使其成为设计全球化趋势下的重要创作元素，从而为汉字标志设计注入新的活力。
二、汉字标志设计
（一）汉字标志的形式
汉字作为识别性符号，实用是汉字标志独立存在的意义，由于标志设计的功能需要，所选用的汉字也应具有强烈的代表性和独特的个性，内涵要丰富，以加强文字的精神含义，因为标志是视觉语言，运用视觉形象来表达思想。从汉字字形角度出发，汉字标志的有以下三种设计表现形式：
1、以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结在汉字“好”和“睐”的基础上将笔画共用，构思独特，简明直白，表现出设计者熟谙汉字结构，并能得心应手地运用。
2、藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。汉字的形在这些标志设计中似乎已经不是中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。
3、形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手体构架，融入了米粉及筷子外形和如意结的意象，体现了餐饮特性和传统文化。
汉字标志兼具视觉、听觉的形式，汉字标志都有一个确定它又是象征着一个符号。在标拟自然”的法则，将物的形简化地融会于方正的字体符号中。
（二）汉字标志的设计
1、汉字标志设计要强调“势”的体现
汉字标志以其文化性、时尚感及表形表义的双重作用在标志“家族”中占据重给人以别开生面的视觉感受。古老的神州文化有无比深厚的底蕴，使汉字成为世界设计的重要元素，进程非常迅速。
（一）“少既是多”体现理性美感
“少既是多”是由密斯?凡德洛提出的设计思想，它也是简约主义的核心思想。密斯?凡德洛的作品特征是：强调功能，形式上达到了一种简单到几乎没有内容的明快和简洁，具体是将设计的元素、色彩、照明，包括原材料简化到尽可能少的程度，但对色彩、材料的质感要求比较高。因此，简约往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果，这些都是简约理念中“少既是多”的体现。图1为三菱标志，是由三瓣菱形钻石图案组成。造型采用简洁的几何形体，色彩单纯明快，体现一种理性美感。正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华——菱钻式的造车艺术。该标志形式简单，但内涵丰富，意义深远。
（二）“多而不乱”传递情感
20世纪60年代，美国建筑师罗伯特?文丘里的著作中提出了“少即是烦”，他主张在设计中吸收各民族和各种文化精神，反对现代主义设计一味追求功能，忽视人情；一味追求简洁，缺乏装饰美感；一味追求创新，忽视传统；一味追求统一，忽视多样性等。其特点是文脉主义、隐喻主义和装饰主义，这正是后现代主义的思想基础。后现代主义者宣扬文化多元论及其差异性、开放性与变异性，强调设计的个性、“以人为中心”和民族特征是后现代主义思想的一部分。随着时展，标志设计受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影响，要表达的内涵更多，现在设计形式的多样性也促使标志设计走向多元化、多样化。这些都是“多而不乱”简约理念的表现。图2是日本申办2020年奥运会的标志，由五种颜色的樱花所组成的花环，樱花是日本的象征，代表着永远和幸福。而环形则代表着一个不间断的状态。同时樱花还象征着日本将从3?11地震中复苏。该标志采用大约29个大大小小的樱花元素，元素如此繁多，再加上樱花形状也较为复杂。但设计者通过巧妙的组合，将这些繁多元素组织在圆环内，加上巧妙的颜色过渡以及疏密有序的排列，不仅体现“多而不乱”，更使整个标志十分动人，达到意想不到的效果。
二、简约理念在标志设计中的体现
（一）简约的图形元素
（二）简约的色彩元素
世界是五彩缤纷的，因为色彩的存在我们的生活世界才丰富，因此标志设计中的色彩是很重要的元素。有时候我们想到一个品牌第一印象或许就是其颜色，比如可口可乐产品我们会一下想到它的红色，强烈的视觉效果给我们深刻的印象，色彩同样赋予标志设计活力。色彩的简约恰如其分地起到烘托主题和表现主题的作用，发挥其情感的联想和象征作用，符合设计的中心思想，不同的颜色带给人不同的视觉和心理上的感受，色彩能强化视觉效果。现在的标志设计都是选择单色或者以较少的颜色，简单的颜色容易识别和记忆。简约的色彩理念正符合这一特点。色彩的魅力正是如此，一个简单的颜色可以给人无限的遐想，简约的色彩并不会使我们的标志设计单调古板，反而更能表达丰富的内涵和思想。色彩是一门学问，我们要多了解它的性质，才能更好地运用到我们的设计中。
（三）简约的文字元素
文字在我们设计中也是重要的元素，它传播信息的功能强大。有很多标志在设计中就是运用文字变形，这种的文字都是经过提炼形成简约的风格，既是文字也是图形。另一种是作为文字本身出现的，这类文字简约的设计应避免繁杂零乱，使人易认、易懂。肯德基是一家众所周知的餐饮公司，从1952年成立到现在文字部分有很大的改变，最初还用全称KentuckyFriedChicken，到了1978年采用了竖的排列，改变之前圆滑倾斜的字体，变得更加厚重，这样的字体变得更加有力，给受众的视觉冲击也更加强烈。1991年标志的文字部分有了很大的改动，采用“KentuckyFriedChicken”每个单词的首字母“KFC”，这也是因为它的品牌已经众所周知，深入人心，而且符合当时社会的发展趋势，一个简洁的称呼也更易于识别记忆，“KFC”这三个字母现在我们都知道它指的就是肯德基。简约的文字设计是符合社会的需要，随着时代的变化而变化，设计是以人为本，符合人的需求才是好的设计。
（四）简约的构图
构图也就是画面的构成关系，是指在一个平面中图形、文字、色彩等元素安排在适合的位置。构图的恰当与否直接影响视觉效果。严谨、简洁明快的布局，和谐整体感的简约画面构图也是标志设计中应该追求的。我们还是通过肯德基的标志来看看标志设计中的简约理念。1952年是文字和图像的横向组合，之后1978年的标志构图更具有块面感，变得有力度。现在多数的阅读习惯是从左向右，文字和图像的换位，是为了突出图像加深人们的记忆。1991年的标志加入红色和蓝色，文字从“KentuckyFriedChicken”变成了缩写“KFC”，这个标志是突出“KFC”，文字和图形都采用了强烈的红色，图像为了突显则用了冷淡的蓝色。这里我们应该注意的是空白，背景空白使用其实也是一种简约设计理念，空白的递减给背景一种速度感，符合肯德基快餐的经营理念。1997的标志整体感强烈，把文字加到图像里，整个构图不再松散。通过这个例子我们可以看出，简约的构图很大程度改变和影响了标志的实际效果。
标志的起源与设计现状
观念的演变是标志设计发展的驱动力，随着哲学意识的不断引伸，人文关怀深入人心，多层次、多角度认识物象、天体自然，使设计在更为广阔的理念中延伸，这种情况下绿色化设计概念得以突显，成为21世纪设计的主题。绿色设计是以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善；而绿色化设计延伸到标志设计中，无论从创意上还是表现上都会给图形设计带来新的内涵。因此，人们更加注意在视觉上运用绿色设计观念，让标志锁定在更为合理的视觉秩序上，制止视觉污染，按照人物协调的关系，强化视觉规律，尤其是标志的图形，不求量的增长，力求质的合理。在绿色设计的视野下去完善协调符号与人类的关系，从中筛选出“绿色标志”，已逐渐成为设计家们的自觉行为。
色彩在标志设计中的作用
在这个五彩缤纷的世界中，颜色是抓住观察者注意力的关键元素，无论是鲜亮还是暗淡、单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上、理论上还是经验上起作用，具有说服力的色彩都会吸引人们的注意力。恰当地使用色彩也可以赋予色彩很强的说服力，并且改变人们原先的感受。许多情况下，包装好的产品，顾客便往往仅能通过视觉线索――“产品的包装”来做出初步的判断。其结果就是，颜色的合理使用，使得某种产品的标志在其他类似产品中脱颖而出，在人们的脑海中留下深刻印象，那么这种品牌产品可以更好和更快地销售。
以中国传统“汉字”为造型基础传达信息
作为一种“美”的艺术形式与表现，标志艺术除了具有与其他设计共同的美感特性外，还具有符号美的特性。与其他设计艺术不同，标志首先是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，标志艺术实质上就是图形符号艺术，因此，符号美是标志设计最重要的美感特性。现代标志的造型特点大致有下列三种类型：①以文字为主。即利用汉字或外文、拉丁字母构成的标志。其中拉丁文的商标标志可以被世界上绝大多数国家接受，因而非常流行。在设计时常常将词的首字母或词与词的首字母组合而成。②以图形为主。以各种图形组成的具象形或抽象形的标志。它不受语言文字和地域的限制，因此人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义。它具有文字标志所不能具备的优越性，因此成为世界上最为广泛流行的标志形式。③文字与图形结合。这种标志中的文字已不完全是表词的本身而变成了一种可辨的形象，二者完美地结合在一起相辅相成、互相衬托。
文字标志是依据被设计物的特征、理念等内容而精心策划、设计与制作的。一般来说，在设计前对构成文字标志的各种造型要素要加以分析。
设计中，还要把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身趣味的设计，使人一目了然地“顿悟”其感染力。以汉字为元素的标志，无论是在单个文字上还是多个文字的整体造型上，都与普通的印刷字体、书写字体不同，它有着独特的个性与造型。汉字标志正是通过其独特的个性与造型，努力体现被设计物的内涵。深入开掘艺术思维的想象力，使设计的字体意象和被设计物的内容融为一体，力求字意表情明显化、字体特征个性化。在设计中将文字与图形两种形态相结合的例子很多，特别是在标志设计中，但两者并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所特有的优势，相互衬托，相互补充。
现如今，电脑数字化设计的普遍运用，对标志设计影响深远，其丰富的艺术表现手段是过去不可比拟的，电脑设计图库的色彩、空间转化的渐变、多维视觉空间的表达，打开了新的视觉境界，一些电脑数字化所产生的特有形态和艺术效果，又为标志设计提供了全新的艺术语汇，极大地丰富了图形设计的艺术语言，成为创新构思表达的其中一种方式。
参考文献：
1.门德来：《现代标志设计创意与表现》，西安：西安交通大学出版社，2003年版。
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3.张群胆：《设计色彩配色应用》，北京：机械工业出版社，2001年版。
4.保罗芝兰斯、玛丽柏特费希尔[美]：《色彩概论》，上海人民出版社，2004年版。
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6.李中扬：《创意源――标志创意》，武汉：湖北美术出版社，2003年版。
关键词：旅游目的地标志设计表现趋同个性不足
随着城市建设的飞速发展，突出城市个性，塑造城市特色形象显得格外重要。完整、个性鲜明的旅游目的地标志有助于树立良好的区域品牌形象。本文就标志设计中的色彩、文字、图形等视觉因素进行比较分析，以提升旅游标志的社会认知度和认同感。
1我国旅游目的地标志设计概况
1.1现状分析
旅游目的地标志作为一种重要的城市旅游宣传媒介能够更好的塑造城市特色与个性，更有力的提升旅游城市的吸引力，对游客关于城市旅游印象的形成有重要作用[1]。
本文通过互联网、书籍、电视等渠道把我国旅游目的地标志按省、市级行政区、著名景点三种分类进行系统收集，并对收集到的29个省级行政区标志、60个市级行政区标志、20个国内著名景点标志进行以下分析研究。
1.1.1省级行政区的旅游标志设计
在国内34个省级行政区中，有29个拥有旅游标志，占85%（如图1）；从地域分布来看，华东、中南地区分布比较集中，西南、西北地区数量较少。
1.1.2市级行政区的旅游标志设计
在国内百强旅游城市中[2]，有60个城市拥有自己的旅游标志，占调查总数的60%（如图2）；从地域分布来看，华东沿海港口城市、中南等地分布密集而西北、西南等地相对较少，见图3。这体现出城市的旅游竞争力与城市规模及其经济发展程度关系密切，沿海港口城市主要因其经济繁荣、政策导向等因素而比较重视城市旅游品牌的宣传[3]。
1.1.3著名景区的旅游标志设计
本文搜集到5A级、4A级景区比较著名的旅游标志20枚进行分析，这其中华北、华东地区著名旅游景点较多，旅游标志设计比较完善。
2旅游目的地标志设计因素分析
2.1色彩因素分析
2.1.1标志用色明显增多
通过分析本文收集的旅游目的地标志可以看出标志用色明显增多，多色彩搭配成为一种趋势。依据标志用色数量，本文把样本素材分为三种类型，具体情况见表1。
旅游标志中2-3种颜色以及多色彩搭配的标志占省级区域旅游标志的72.4%，占市级区域旅游标志的71.6%，多色彩组合的配色元素成为旅游标志的首选类型，这是因为采用丰富的色彩可以传达一种旅游所带来的欢乐、愉快、轻松的心情，具有感染力。
在著名景区旅游标志中单一颜色的占60%，过去部分标志采用单一颜色，它的优势是轮廓清晰、色彩饱和明确有力，易于推广制作，但在近年来新的环境中，单色表现在个性传达上似乎存在问题，因为简洁的优势是有力、明快，但也容易产生相似。
2.1.2“彩虹式”色彩搭配比较流行
在现代旅游标志中，由于电脑技术的出现，利用类似“彩虹式”渐变的色彩搭配也不在少数，尤其是省、市旅游标志中，此类手法的利用率较高，呈现出流行的趋势。
“彩虹式“渐变色彩利用光谱六种标准色深浅渐变，形成彩虹的光泽美感，“彩虹式”的色彩搭配的标志能够与目的地景观视觉统一，尽管渐变色的印刷成本很高，在使用过程中一直存在争议，但这种搭配在现代设计中富有时代感仍比较流行，也是设计师比较追崇的用色手段。
2.2文字因素分析
2.2.1文字造型的旅游标志渐成趋势
利用文字要素构成，可以达到音、形、意完美的传播效果，在信息的快捷、准确辨识方面具有一定优势。
首先，偏爱文字表现的设计风格明显，使用文字做设计元素进行标志设计，具有很强的艺术表现力和艺术感染力，这样的标志具有独特的实用性和识别性，有利于标志的信息传播。[4]尤其在省、市旅游标志中这一趋势更加显著。随着东方文化对世界的影响力的提高和电脑技术的成功介入，文字的地位越加受世界的瞩目。文字的图形化表意性有着概括性、提炼意念以及在美学方面的优势，是很有效的设计元素。这种类型的标志具有比较强烈的艺术感染力。[5]
其次，图形与文字元素相结合形式的所占比重较大。这类旅游标志逐渐被人们重视，运用城市文字名称创新再设计与地方特色图形相结合形式，以及目的地标准字与图形相结合的形式作为标志整体去传达信息，以实现文字与图形的有机组合和标志风格的统一。近年来这类的旅游标志设计渐成潮流、趋势。
2.2.2“书法语汇”的过度使用
在标志设计中，使用书法、笔墨形式表现完整的文字，或文字的部分笔画、拉丁字母等形式总称为使用“书法语汇”。书法水墨风格成为文字表现的首选样式，利用书法形式可以广泛借鉴书法艺术中笔墨造型的形式美感，自然、流畅而富有东方神韵。笔墨的塑造是艺术与文化的体现，蕴育着浓厚的文化气息和视觉韵味，给人以丰富的想象空间。如山东、天津、深圳、石家庄等均采用“书法语汇”的形式，文化韵味十足似乎缺乏了一些个性。
2.3图形因素分析
2.3.1图形结构趋向复杂
通过分析本文收集的旅游目的地标志可以看出标志图形结构趋向复杂。标志图形结构包含标志的名称、图形、宣传口号等因素。依据其因素叠加情况，对以下三种类型加以探讨，具体情况见表2。
根据图表数据可知，单一图形结构的标志分别占24.1%、21.7%、15%，包括单一几何图形、印章、动物图形等。受现代主义的深远影响，人们已经对于标志本身形成了概念认识，认为标志就是简洁、秩序、易复制的图形符号，同时几何图形标志的识别效率与易加工制作的优势确实是其他形式不能比拟的。[5]而动物图形所特有的功能价值，它所传递的美感特性，还有其丰富的表现形式，这些都赢得了受众的青睐。而根据图表数据显示2种或多因素复合式结构的标志分别占75.9%、78.4%、85%。可见近年来标志趋向复杂，图形、文字、宣传口号等因素叠加组合，以足够的信息量更加全面、完整的呈献给大众，体现了当今时代的艺术多元化。
2.3.2标志轮廓更加多样化
本文对样本中图形轮廓按抽象几何形态；具象形态；不规则形态三种类型加以探讨分析，具体情况见表3。
根据图表数据可知，抽象的几何图形数量不多，而具象形态和不规则形态的标志分别占75.9%、88.3%、90%呈现轮廓多元化趋势，一些不规则的形态变化打破了传统标志的规规矩矩的感觉，更加适应了时代的发展变化。而多元化风格趋势又是文化成熟、商业成熟的反应，因为受众的层面也相应扩大了，拥有的价值观也更加细化了[6]。具象形态是对现实对象的浓缩与精炼，概括与简化，具有图形的通俗性与高度清晰地识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。
3症结所在
通过标志造型、色彩、文字等因素分析研究，笔者认为目前国内旅游目的地标志设计仍存在如下几个问题：
首先，标志色彩过多。如华东地区部分海滨城市标志设计色彩丰富，形式感强，但色彩雷同。多色彩搭配导致游目的地色彩识别度不高。
其次，标志过于注重“书法语汇”形式感而内涵深度尚嫌不足。
4.1加快完善旅游目的地形象的“主色调”
旅游目的地形象“主色调”代表一个城市的色彩基调，在缤纷繁杂的色彩中强调某种与目的地整体有关的色彩成分，根据目的地的历史文化、地理区域、人文景观等因素定位，来提高旅游目的地知明度、美誉度。
在近年完成的标志设计中如北京故宫建筑群的红墙黄瓦与青瓦灰墙的四合院，构成了北京城的特色；青岛的红屋顶、米黄墙与绿树碧海相辉映，构成了滨海城市的风貌；杭州以“丰富的灰色系”为主，这些色彩与西湖山水一起构成了江南水乡淡雅、素净的主色调[7]。
4.2提取元素为城市形象准确定位
4.2.1突出主流元素原则
提炼其相对能表现该旅游城市的主流元素加以表现。有利于旅游者抓住旅游城市的主要方面，突出旅游城市的主体形象。在这方面北京旅游标志得到了人们的普遍认可和赞扬。
4.2.2突出知名元素原则
采用知名度比较高的元素作为标志的主体会比较容易得到人们的认可并产生共鸣，进而对标志的对象产生消费的动机。由此可见，在旅游标志设计中突出知名元素无疑是旅游标志设计成功的捷径。
4.2.3突出地方风景特色和历史文化特色原则
作为担负着向大众传递信息、强化旅游城市媒介的旅游标志，当然不能无视地方风景的特色和特殊历史文化，只有将这些特色艺术融入其中的旅游标志才可能成功。
4.3融合西方设计理念打造旅游目的地形象
从理念上来看，在经济全球化的大背景下，中西方的标志设计都力求一种通用的形式和概念，旨在传达一种不分国界的精神。而中国一部分旅游目的地标志所传达的意思还只限于在国内为人们所接受，仍有待借鉴与学习。
从图形上来看，中国在应用字母设计上相对西方要呆板一些，形象不如西方灵活。西方更重视外轮廓的几何形风格，如德国布劳恩施威格的城徽就是以站立的狮子形象为标志，对它的外形做了几何化处理，整个形象苍劲工整。
提升旅游标志的社会认知度和认同感，在某种意义上可以说是要靠旅游形象的设计宣传，也就是说要通过旅游目的地标志传达一种过目不忘的视觉效果来激发人们的旅游欲望。因此，我们应该利用好城市自身已存在的资源优势，着力打造旅游目的地形象，增强城市的竞争力，加快城市与国际接轨，促进城市经济、社会、文化的可持续发展，已成为当今我国旅游标志品牌设计的一种迫切需要，这也是本文的研究目的和价值所在。
参考文献
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[3]王晓娜.城市旅游产业竞争力评价研究——以我国沿海旅游城市为例[J].技术经济及管理，2007
[4]曹宏.文字在标志设计图形中的应用研究[J].河北师范大学，2011.5
[5]陈楠.标志设计[M].北京：中国青年出版社，2006.7：97-98，35-40
二、平面设计中文字设计的含义
在平面设计中，文字设计即表示利用文字的规律，将文字所体现的含义转化为具有视觉冲击力的图形，并在里面加入设计者想要表达的思想感情。语言和文字都是通过千百年的进化累计逐步形成完善的体系的，是人类社会得以迅速发展的先决条件，是社会约定俗成的文化符号。平面中的文字设计则将用于阅读的文字用视觉符号加以表现，作为现代社会信息沟通的媒介，平面设计的文字设计有着举足轻重的作用。如大家所知，文字本身就具备一种艺术美，是一种艺术形式，全世界各个国家的文字都有其特点，通过对这些文字的字形字体进行研究，能够变化出成千上万的字体设计方案，拓展文字设计的表达层面。
三、平面设计中文字设计教学存在的问题
四、平面设计中文字设计教学的重要性
在平面设计中，文字设计是仅次于图形设计的一项重要表达方式，如果说图形表达占据了平面设计的半壁江山的话，文字设计也几乎可以和它平分秋色了。在平面设计教学中开展文字设计教学具有重要意义，首先文字能够十分完整的进行信息传递，文字设计可以清楚明晰的表达平面设计的内涵和主题。文字设计也具有丰富的含义，可以使平面设计的含义变得饱满。其次，在平面设计中，图形设计表达的含义有时会有一定的隐晦性和不明确性，需要受众充分理解图形设计的内涵，而文字的出现可以使表达的主题更加具象化，使图形更容易被理解。再次，文字设计在平面设计中出现，可以增加视觉效果。文字底蕴丰富，是人类发展了千百年的文化结晶，在平面设计中使用文字设计，可以提升整体的审美价值。最后，文字设计在平面设计中一直被广泛应用，出现在各个与平面设计有关的场合里，已经逐步发展为一门独立的艺术形式。
五、文字设计的类型
第一，文字的图形化设计。对文字进行图形化设计就是将文字与图形相结合，图形通过视觉化的效果将设计理念及想要突出的主题表达给受众，再与文字结合，用文字简介的道出相表达的信息。通过这种结合，能够创造出与以往不同的“图形化”文字视觉语言。合理的进行文字的图形化创作的话，可以创设出非常具有审美意义的概念性字体，使文字的图形化设计独具魅力。
第二，文字的形象化设计。文字本身是带有意义的，将文字所蕴含的内容添加上具体的形象，就是形象化设计。文字的形象化设计增加了其趣味性和直观性，让受众印象深刻，形象化设计包括整体形象化、笔画形象化、标记形象以及添加形象。中华民族所创造的汉字是世界文明中为数不多的象形文字，它本身就具备着极强的象形意义，经过几千年的繁衍发展，汉字的含义被极大的丰富，图形感和象征性也让汉字极具美感。汉字由诸多笔画组成，笔画的丰富性也使汉字可以千变万化，笔画之间、文字之间或用联结的手法，或用穿插的手法来达到新的文字设计。汉字的设计变化无穷，可以行云流水，笔锋刚硬，可以婉约娟秀，也可以粗犷豪放。汉字每个字都有其自身含义，这也使文字设计更具内涵，文字含义就是文字设计的灵魂，通过研究形意结合，使文字设计闪现出统一的、生动的美感，就是设计者要达到的形象化设计的目的。
第三，文字的意象化表达。对文字进行寓意变化的设计处理我们称之为意象化设计，在生活中人们对于无法用语言直接形容的事物通常用另一种事物来进行替代表达，例如中国的“龙”、“凤”、“祥云”这些极具符号意义形象，都是象征繁荣、华贵、强大、和谐之意的。而西方则喜欢用雄狮象征力量，用玫瑰表达爱情，黑猫和乌鸦则表示不详。文字也有相同的作用，通过对文字进行意象化的艺术处理，可以给人以无穷的想象，对于一些抽象的事物，人们经常通过会意文字进行表达。文字就是这样通过意象化设计进行艺术表现，这种手法也使文字本身充满美感。
六、平面设计中文字设计教学的实践应用
文字设计作为平面设计中的一项基础课程，长期以来都存在重技巧而轻内涵的问题。课程训练也只是进行一些宋体、楷体，或者几种美术字的训练，单纯强调技巧训练，缺少创造性思维和个性化审美，使学生的作品都大同小异，无新意可言。在实际应用中，文字设计训练应该将重心放在创意思维的拓展和视觉文字表现力上，深挖文字内涵，对文字进行图形情感化以及有个人审美的语言创造。
七、结束语
综上所述，文字是人类发展中非常重要的创造。随着现代社会的发展，人们对审美的要求也进一步提高，如何将文字设计结合到现代平面教学设计中去，让文字设计教学更灵活，更具创造性，是值得我们去思考的问题。
[1]章一而.谈平面设计教学中的文字设计教学[J].佳木斯教育学院学报,2014,03:171-172.
[2]余蕾.平面设计教学中的文字设计教学研究[J].大众文艺,2014,13:224.
[3]朱凌雁.谈平面设计教学中的文字设计教学[J].科学中国人,2016,24:366.
[4]李俊.试论平面设计教学中的文字设计教学[J].美术教育研究,2015,12:132.
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