达人带货、个位数供应、萌宠经济的叠加效应之下
杯子里的这只猫爪挠中了什么
昨天下午2点55分，90后女孩小陆的手机闹钟响起。5分钟后，她神情专注地捧着手机，手指不停地在屏幕上戳戳点点，频率极快。大约10秒后，小陆一边苦笑一边沮丧地说：“哎！又是秒没！和昨天一样！我放弃了！”
什么东西秒没？小陆说的就是这几天火到不行的星巴克猫爪杯。
一个单价199元的杯子，因为其萌萌的外形和注入饮品后呈现出的猫爪形状，引发一波抢购潮。有人在星巴克店门口大帐篷漏夜排队，还有人因为这个杯子大打出手。有网友将此戏称为“圣杯之战”。
之后，天猫星巴克官方旗舰店追加4000个猫爪杯，起初定于2月28日，3月1日、2日、3日四天发售，每天限量1000个。不过，就在昨天早上7点半左右，星巴克通过其官方渠道发布公告，取消原定于3月2日、3日的发售计划，将剩余的3000个猫爪杯在昨天也就是3月1日，一次性发售。
于是，才有了开头小陆定闹钟线上抢杯子的一幕。只不过，无论是1000个还是3000个，都没有她的份。
猫爪杯并非个例
排队、秒光、加价是爆款的标配
究竟是什么杯子，能有这种魔力？
2月26日，星巴克通过线下门店发售猫爪杯，但每家门店基本上都只分配到了三四个。很快，猫爪杯出现在电商平台上，当然，标价已不再是原来的199元。少则五六百元，多则上千元，甚至一度炒到近2000元。
记者在淘宝上输入“星巴克猫爪杯”，某家店铺同款杯子标价1199元，已有32件销量。记者咨询卖家，对方表示是通过星巴克内部人士拿到的货，只剩7件，而且1199元拒不还价。不过，记者也向杭州的几家星巴克门店了解情况，店员表示，因为猫爪杯到货实在太少，店员也只在发售当天“摸了一摸”而已。
小陆没有抢到猫爪杯，李晗也没有。和小陆一样，李晗也设定了闹钟，偷偷溜到公司厕所里，将Wi-Fi切换成4G，生怕因为网络问题和猫爪杯失之交臂。“我知道肯定很火，所以还用另外一只手机读秒，三点一到，拿出抢红包的手速拼命点。一开始手机上显示网络繁忙，几秒之后，这个杯子就已经是‘失效宝贝’了。我以前抢周杰伦演唱会门票也就是这个状态。”
几千只杯子，几秒钟，全部售罄。
之后，朋友圈里就会出现一波刷屏——“有人抢到了吗？”“果然没抢到！”“太高估自己了，竟然敢去秒杀！”
这样的场景似曾相识。比如，去年8月，杭州武林银泰的省内首家AIRJORDAN旗舰店开业，门口的队伍排到见首不见尾。排队的人都是在喵街APP上领取了排队资格券后再到现场抽签买鞋的。200张排队券1分钟内就被秒光。很快，不少限量版篮球鞋就出现在各大电商平台上。比如，官方标价1399元的AIRJORDAN13熊猫配色，转手就能卖到1700~2500元。
再比如，每年都会和大牌推出联名款的H&M，曾经也是很多人漏夜排队抢购的目标。店铺大门打开的那一刻，蜂拥而入的人群中，见什么就撸走什么的人，远比拿起一件衣服挑一挑试一试的人要多。刚拎着购物袋走到门口，这些衣服、鞋子、包包就每件加价三五百元，卖给了还在排队的人。因为即使他们排到了，店里也空了。
达人带货加上萌宠经济
粉丝经济已然升级
有不少人质疑，这是星巴克的“饥饿营销”行为。星巴克官方当然是否认的。
2016年，火爆全球的运动鞋AdidasOriginalsNMD系列，官方售价为180美元，折合人民币1400多元。尤其红蓝鞋底配色那款，被陈冠希、余文乐、吴亦凡、贝克汉姆等明星频繁上脚后，一度一双难求，最高曾被炒到27000元人民币。
再比如，从前两年一直火到现在的“椰子”，是由美国知名饶舌歌手KanyeWest与阿迪达斯合作的首款鞋。发售后，知名演员、歌手纷纷上脚出镜，使其成为2017年出镜率最高的潮鞋之一，价格更是一度涨到7000美元，折合人民币近5万元。
回过来看猫爪杯。其实，在2月26日正式发售之前，就已经有达人在抖音、小红书等平台上为猫爪杯预热了。
有人或许要问，星巴克出过那么多杯子，仅在2019年前两个月，就先后推出了粉粉嫩嫩猪猪杯、春日限定樱花杯两大系列近70款杯子，但没有一款像猫爪杯这样红。这就不得不说萌宠经济了。
猫咪经济曾给日本创下2.3万亿日元GDP的神话。有数据显示，在中国，整整半个亿的“空巢青年”都在养猫，我国猫咪消费即将超越日本。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元，比2017年(1340亿元)增长27%，全国城镇犬猫数量达到9149万只。其中“猫经济”达到652亿，养猫人年均消费金额4311元/只。
达人带货加上萌宠经济，最终成就了猫爪杯这一现象级的爆款。
不过，火爆总是暂时的，消费还得回归理性。最终也没能抢到猫爪杯的李晗告诉记者，虽然没抢到，也绝对不会去黄牛手里买高价杯子。“一个普通玻璃杯而已，至于嘛！这199元我还可以花在更有用的地方。”