2024上半年抖音内容与电商数据报告数据报告

2024年的日历已翻过一半,抖音以内容与电商的双重优势,维持稳定成长。

01.电商与内容整体表现

抖音作为短视频直播平台,内容蓬勃发展与质量优势是其持续前行的关键因素。24年上半年我们观察到,种草类图文与视频皆呈现同比翻倍增长的趋势,且有越来越多的用户加入抖音直播观众大军。大量的基本盘用户让抖音生态维持平稳向上的态势。

从销售热度趋势来看,24年上半年抖音电商规模趋于稳定,销售、成交与推广热度相比23年上半年均保持两位数以上增长。在渠道表现上,直播销售依旧占据电商出货大头,但商品卡的增速颇为可观。越来越多的品牌商家在货架场域的运营中挖掘产品竞争力、聚焦价格力,合作平台运营赋能找到品牌增长新路径。

从品类来看,服饰内衣、智能家居、珠宝文玩的市场份额位居前三,各品类赛道整体生意规模还在持续扩容中。特别是医疗健康与运动户外品类,销售热度同比涨幅分别高达567%与71%。从细分品类上半年的市场表现来看,医疗器械、二手百货、摄影/摄像等热度涨幅明显提升,用户消费需求正在涌现。

02.创作者概况

抖音持续鼓励多元、精彩的优秀创作内容加入。24年上半年,大量低粉达人通过算法分发机制,以优质内容获得高曝光。根据飞瓜数据显示,点赞量大于100万的作品中,低粉达人的占比高达43.2%,且相较去年上涨了10%。“随拍、萌宠、亲子”类的内容最易出现低粉爆赞。

02

02.种草视频已成营销利器,潜力达人带货热度可观

03.图文内容持续发展,种草类增幅更为显著

从上半年图文视频各类标签表现来看,“美食、医疗健康”等内容发布数量同比涨幅较高,超过30%以上。“颜值、二次元、萌宠、影视”内容则是“获赞高手”,平均获赞都超过2000次。在各类型组件运用上,“团购、橱窗”等组件也是主要使用类型。但“晒单、活动”组件上半年在互动率上遥遥领先。

04.游戏直播表现优于大盘,户外等品类涨幅瞩目

05.商品卡已成生意关键,多个品类以此开拓新增量

2024年,抖音在货架场景领域持续发力,商品卡为抖音整体电商市场带来强劲增长动力。其中销售热度相较去年上半年同期增幅高达153.6%。从各个细分品类表现来看,电脑组件、畜牧/养殖物资、DIY电脑等,商品卡的销售占比已超过半数,货架场域成为品类最重要的出货渠道。

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从人文主题到时代热点

这些内容在抖音谱写新篇章

01.非遗联结文化传承

02.情绪营销再掀话题波澜

03.线上线下文旅融合新风向

04.游戏营销电商化

随着各类游戏IP在国内市场知名度和影响力的提升,不少游戏厂商也开始探索多元化的商业模式,如推出衍生周边产品、跨界合作等,在抖音平台中,不少游戏切入虚拟充值带货赛道,游戏服务的带货直播场次显著提升,为游戏厂商带来了获利新可能。与此同时,新的内容形式也为游戏品牌带来了更多样的曝光,为游戏产业的可持续发展提供了新的动力和方向。

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01.深入产业带,提升质优价廉竞争力

抖音电商产业带计划深入源头好物,带动各地商家实现声量、销量双增长。同时,优质产业带产品内容进入平台生态,也反哺抖音电商商品力,源头好物质优价廉,提升平台价格竞争力。

02.全球购持续加大推广力度

03.加码入局团购/即时零售

05

以上展示部分品类品牌销售热榜,欢迎点击文末阅读原文,可获取完整报告PDF。

06

结语

2024年上半年,抖音内容与电商持续保持的双重优势,推动平台稳定成长。

在内容领域,优质内容创作者持续获得高曝光,且低粉达人的高赞作品增多,尤其是在“随拍、萌宠、亲子”类内容领域。抖音持续布局的中长视频也在今年上半年实现丰收,不仅发布数量获得显著增长,且超长视频的互动率已然获得领先。同时,基于抖音庞大的用户群体,“非遗文化、情绪营销、文旅新风向与游戏产业”都在抖音焕发活力。

THE END
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