海底捞在抖音的营销策略分析

摘要:抖音App是由今日头条开发的音乐创意短视频软件,也是一款短视频社交软件,于2016年在各大应用商城上线,一上线就深受大众喜爱。随着科学技术的发展和时代的进步,越来越多的营销模式层出不穷,在移动互联网速度不断加快、手机流量持续下调、智能手机普及率大幅提升的背景下,一种新的短视频营销模式正在兴起,短视频流量价值升级裂变,从纯娱乐流量转化为了种草、带货流量,基于此,短视频平台商业价值也得以指数级扩容。一些商家抓住机会,利用平台推广自己的品牌和产品,并收获颇多,其中一个典型案例就是“海底捞”。本文以海底捞公司为研究对象,以短视频营销策略为基础,通过文献综述法和案例分析法,探寻海底捞在抖音的营销策略,针对性寻找海底捞公司存在一些的问题,如短视频内容同质化、缺少短视频营销运营人才、不注重官方号运营等问题,目的就是为了找出海底捞在抖音营销策略的不足,提出合理的改进建议,即是重视短视频的创新、增强餐企业短视频营销意识、加强短视频营销人才培养等建议,为餐饮企业在实施短视频营销策略时提供良好的借鉴与参考。

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1.仙桃海底捞,即将开业!营业时间确定!火锅正在装修的海底捞店面,在仙桃武商6楼电梯口,乘坐手扶电梯直接到店门口,围挡的海报上面写的即将开业,应该距离开业,越来越近了! 小编就知道只要一说到海底捞 吃货大大们就会忍不住点进来是哇! 从细致入微的服务,种类丰富的菜品 有口皆碑的国民度 再到火遍全网的抖音新吃法 ...https://www.163.com/dy/article/G57JG3EN0545AAF2.html
2.海底捞抖音直播GMV破亿,成首个正餐直播破亿品牌在线下场景互动中,海底捞设置丰富多样的互动玩法。在3月20日当天,海底捞门店还会推“你上才艺、我送锅底”big day主题活动,顾客可以选择用乐器、用歌声、用舞蹈等任意形式表演海底捞生日歌,为海底捞29周年送上生日祝福,即可免费获得一个指定1/4锅底。在海底捞抖音官方直播间中,收到神秘的“暗号”后,用户到店对暗号...http://qx.tynews.com.cn/system/2023/04/17/030593767.shtml
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4.案例拆解海底捞用户运营体系的拆解特别是海底捞的抖音,视频内容太重了,就是摆拍痕迹严重,内容非常的积极正面——太积极正面了,正面的让人没办法相信。 比如一个服务员在关了灯的区域学习,准备考研,被一个就餐的6岁左右的小姑娘看见了,两个人打了招呼,小朋友想帮她开灯却找不到;最后被她们的主管看见了,帮她开了灯,还让她注意休息。 https://www.niaogebiji.com/article-512726-1.html
5.海底捞攻略海底捞下载海底捞礼包18183海底捞专区是海底捞官网合作资料站,每天都有最新的攻略,资讯,新手指南等资料发布,提供海底捞礼包发放等多种服务。https://m.18183.com/hdl/
6.海底捞餐饮行业抖音本地生活推广案例青瓜传媒海底捞 餐饮行业抖音本地生活推广案例 品牌:海底捞 行业:餐饮行业 推广平台:抖音本地推 投放效果:海底捞借势巨量本地推精准投放,单小时产出400W+,高于品牌店播10倍,总产出1500Whttps://www.opp2.com/351458.html
7.抖音黑暗料理大解锁,花式海底捞吃法!视频在线观看海底捞隐藏菜单大体验!服务员小姐姐:抖音上的这种吃法,可能会爆炸的!https://www.56.com/u56/v_MTQ5Nzg0NDA1.html
1.海底捞“抖音吃法”爆红背后:零成本病毒式传播界面新闻放在当时,这样的战绩已经堪称一场极为成功的品牌营销活动了,可是4个多月后,海底捞、CoCo们却意外收获到了一波几乎零成本的流量,不知道会不会让跑在前面的必胜客羡慕嫉妒恨。 只能说,在这一次的抖音流量爆发中,百胜作为国内营销能力最强的餐饮品牌之一,展现了令人信服的敏锐嗅觉和行动力。 https://www.jiemian.com/article/1998216.html
2.扫盲贴不知道这10个梗,你根本不知道抖音有多火后来抖音上也有了类似的暗号,不过略有不同,抖友的暗号是“滴滴~滴!”两短一长。如果下次开车上路听到此起披伏的滴滴滴滴滴声,千万不要奇怪,可能只是段友抖友们在打招呼罢了。 02、海底捞抖音吃法 在抖音上,有一种非常流行的海底捞吃法,既省钱又好吃。 https://www.digitaling.com/articles/44522.html
3.抖音海底捞调料搭配方法自制抖音海底捞网红酱料怎么搭配最近海底捞火锅调料新吃法已经被抖音网友们创新出了各种新吃法,,连海底捞的服务员都说抖音太强大了,有网友专门去点抖音海底捞调料,那么自己去吃要如何搭配呢?聚餐网下面把最好吃几款抖音海底捞调料搭配方法分享给大家。 最近海底捞火锅调料新吃法已经被抖音网友们创新出了各种新吃法,,连海底捞的服务员都说抖音太...http://www.jucanw.com/mszx/jfff/26368.html
4.海底捞抖音短视频市场传播策略探析抖音于2016年上线,截至2018年底,它仅仅用了2年左右的时间日活用户就突破2.5亿,成为国内排名前列的短视频社交平台行,一些商家看到了机会,利用这一平台的优势,宣传和推广自己的品牌和商品并大获成功,其中一个典型案例就是“海底捞”,它借助抖音,成为热门的“网红”餐厅。本文分析和总结海底捞在抖音平台的市场传播策略...http://dx.doi.org/10.12677/MOM.2019.93004
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6.抖音营销优势有哪些?抖音成功营销案例分析运营技巧自媒体海底捞火锅抖音特色美食界的“巨头”,抖音上时兴起海底捞火锅“生鸡蛋鱼滑油面筋”的食用方法、“番茄牛肉饭”、"最美味的沾料"等网络红人食用方法,刷爆了抖音,总流量超出了1.03亿人。 ●实例二:携程旅游 携程旅游打造出十一黄金周,强强联手抖音打造出了根据旅游內容的竖直IP——“FUN肆趣度假旅游抖一下”,播放...https://www.jb51.net/zimeiti/764715.html
7.抖音海底捞网红粥怎么弄的抖音海底捞网红粥制作方法抖音海底捞网红粥最近很火,作为吃货宝宝的你们应该如何调制呢?下面,我们来看看抖音海底捞网红粥制作方法,希望大家会喜欢。 抖音海底捞网红粥怎么弄的? 首先,您得点个“四宫格”锅,一次可以试遍多个味道的锅底,璇小疯就点了以下的搭配 (收费只收清油麻辣和牛肉汤,清水是免费哒)RMB:46,上锅后,立刻把点好的虾、...https://www.qqtn.com/article/article_245314_1.html
8.海底捞2022年扭亏并实现净利13.73亿元抖音成为重要渠道2022年,抖音掀起的本地生活领域竞争,让餐饮成为高地。海底捞方面已经与抖音合作开发了外卖小程序,2022年12月,海底捞业务量已经成为抖音平台外卖本地生活的第一名。https://m.cls.cn/detail/1309880