精准围猎中老年人，拆解短剧算法“诱惑”

“我爸平时省吃省用的，没想到给短剧花钱是真舍得啊，一个月就花三千多。”当谈到家中长辈的短剧“瘾”，上班族张莫满面愁容地说道。

然而，张莫父亲的情况并非个例。

“我爸爸陆陆续续被这些短剧小程序扣了将近一万块，每次都是19.9元、29.9元这种小钱，但累积起来就是大数了。”赵女士忿然说道。

赵女士进一步解释道，当她的父亲在一个短剧小程序中完成充值后，该小程序不仅会停止更新能够免费观看的短剧全集，还会另放入其他短剧开头的几集，“如果想看后面的剧情，就需要跳去同一家公司的另一个小程序进行再次充值。这家公司注册了上百个小程序，就这样循环吊着人付费”。

“免费馅饼”是消费陷阱

目前，各平台需要付费观看的短剧小程序，收费模式大多分为点券充值、周卡、月卡、年卡这几种类型。

北京商报记者在某社交平台搜索栏中输入关键词“剧场”，并随机选取一个名为“冬絮剧场”的小程序，花费14.9元购买了该平台的“7天免费看会员”。

需要指出的是，“念初短剧”与“冬絮剧场”是两个完全不同的小程序，消费者需要在“念初短剧”中再次完成充值，才能观看这部所谓“免费”短剧的全集内容。

北京商报记者调查发现，与“冬絮剧场”隶属于同一家公司的短剧小程序共有4个。此外，天眼查资料显示，小程序“念初短剧”与“冬絮剧场”所属公司虽然不同，但两家公司的股东、实控人完全相同，均为股东黄玉民持有80%公司股份、李靖蓉持股20%。

基于算法的“定向诱饵”

中老年群体之所以会沉迷短剧，在初期都离不开短剧平台的精准推送。

另外，骆建华提到，开发者可以实现小程序之间的跳转，即允许小程序跳转到任意其他小程序，无需任何关联或绑定在同一个公众号，但每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个。

加强监管从优化消费模式入手

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）显示，在微短剧用户年龄分布中，50岁以上中老年用户占比高达29.9%。

“观看短剧在满足老年人娱乐、情感需求等方面能够起到积极作用。”萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊告诉北京商报记者，短剧的娱乐性和互动性能够丰富老年人的生活，提供更多的娱乐选择，同时也能让老年人更好地融入数字化娱乐潮流。

郑磊也指出，短剧平台有必要优化针对老年用户的消费模式，“老年人是特殊群体，他们的消费习惯和需求可能与年轻人不同，平台应该提供更加简单易懂、方便操作的支付方式，同时也要加强对于老年人消费行为的引导和监管，避免他们因不了解支付规则而产生不必要的损失”。