临近新品发布会，苹果选择在此刻与抖音电商合作，难道真的对iPhone15系列的销量失去信心了吗？
鸿海精密在2023年二季度财报中透露，受到市场需求影响，iPhone15系列销量可能会低于预期。
尽管从整个智能手机市场来看，苹果已经算是表现最好的一家：净利润上涨、出货量没有大幅下滑，而在个别国家/地区，还出现销量上涨的情况。但iPhone15系列制造成本增加，假若销量不涨反降，利润或许真要崩不住了。
这就能够解释为何苹果从去年开始就搞了很多「小动作」。
这样的方案，在大营销时代，显然是不太够用了。
在抖音上「教学」如何用iPhone拍摄影片，只是苹果开启线上营销的第一步。
今年6月，苹果淘宝旗舰店开启了直播首秀。与热热闹闹的「大卖场」不同，苹果的首场直播大走「性冷淡」风，主播按照一定的节奏介绍iPhone，根据消费者的需求列出iPhone14系列四款机型的差异点。
（图源：淘宝）
虽然这场带货直播并没有任何特价活动、也没有什么限量秒杀和礼品，唯一的优惠，也只是淘宝618活动的优惠券，但依然吸引到了130万人次观看。
线上经销商与官方直营店的区别在于，前者可以自由地决定优惠策略和活动，而后者基本只能跟随官方的优惠方案。可以预见，抖音电商和京东将会在iPhone15系列发售后，正式开战。
（图源：京东）
京东作为苹果较早合作的一批线上经销商，对于如何制定优惠策略已经轻车熟路。目前，京东自营Apple旗舰店提供了满6000元减1100元的优惠券，iPhone14Pro到手价仅6899元，而抖音电商还没有任何优惠政策。
但假如说抖音电商的目标是iPhone，那么竞争面就非常广了。
拼多多具体有多猛呢？
（图源：Apple）
2021年9月17日，iPhone13系列开启预售。在预售前几个小时，拼多多「百亿补贴」直接亮出补贴价，全系领券后直降500元。还没开启预售的最新款iPhone直接降价500元，对市场的冲击力不言而喻。
数据显示，抖音平台在2022年总销售额为1.41万亿人民币，成为新晋电商巨头。
作为内容电商，抖音的成交效率虽然不如传统电商高，但其商品的曝光率可以说是一骑绝尘。官方数据披露，今年618抖音商品曝光量为786亿次，通过搜索达成的交易率提升142%。
从这些数据也能看出，抖音电商正在快速成长。
那么抖音能否帮助苹果，让iPhone15系列畅销呢？
归根结底，苹果与抖音电商合作，是在内容电商领域的一次重要尝试，iPhone15系列能否大卖，不能只看营销是否到位，产品力本身也很重要。
据曝光信息来看，iPhone15系列的设计、配置都有一些变化，但改动不是非常大。苹果铺设足够的线上营销，配合抖音直播介绍新品特色，或许能帮助消费者更直观地了解到iPhone15系列的变化，提升销量。