美团推“低价战略”后,新业务三季度亏损收窄至10亿元团购零售客单价知名企业

11月29日,美团发布2024年第三季度业绩报告。财报显示,美团第三季度营收为936亿元,同比增长22.4%。净利润为128.6亿元,同比增长307.5%。

三季度财报显示,新业务亏损进一步收窄。

新业务亏损收窄

按分部看,核心本地商业分部三季度收入同比增长20.2%至694亿元,经营利润同比增长44.4%至146亿元。

订单方面,第三季度平台即时配送订单量达71亿笔,同比增长14.5%。美团闪购日均单量突破1000万单。

美团在第三季度继续低价路线,并表示通过“拼好饭”业务商家可有效地扩大高性价比产品的销量、吸引新顾客和提升收入水平。此外,三季度进一步扩展了“品牌卫星店”,为消费者提供高性价比的产品。美团CFO陈少晖此前表示,在当前的宏观环境下,消费者变得更加对价格敏感。因此,美团到店、酒店和旅游业务在每个垂直类别中的客单价同比都有所下降。不过,上述业务也伴随着争议,骑手和商家承受了低客单价带来的压力。

工作中的美团骑手

2024年第三季度,新业务分部收入同比增长28.9%至242亿元,增长来自于商品零售业务的收入增长。

新业务分部的经营亏损由2023年第三季度的51亿元收窄至2024年同期的10亿元,该分部的经营亏损率由27.2%同比收窄23.0个百分点至4.2%。经营亏损及经营亏损率均有所改善主要因为商品零售业务的运营效率有所改善。

由于效率提升和健康增长,除了美团优选外的其他新业务作为一个整体在第三季度实现了盈利。

10月9日,Keeta在沙特利雅得上线。继2023年5月上线香港,2024年9月上线沙特的阿尔卡吉后,Keeta在第三个境外城市上线。对于海外拓展一事,美团此前回应称目前海外业务还处于初级阶段,将继续评估不同地区的市场机会,不过海外业务是美团长期发展策略中不可或缺的一环。在8月23日,美团发布了内部信,将境外业务更名为Keeta。

对于美团积极出海的原因,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,美团执着于开展海外业务,是为了寻求新的增长点。国内互联网流量见顶、红利正在消失,美团在用户高增长时代之后,需要寻找新的增长点以维持其业务扩张和盈利能力。出海成为了开拓新市场、抵御竞争的重要方式。

继续业务结构调整

美团在第三季度继续调整业务结构。

对此,艾媒咨询CEO张毅对第一财经表示,美团处于从早期创业阶段到目前转型阶段的变化过程,而这个过程目前看必须要改变,因为过去美团的业务和其他互联网企业类似都是发展增量市场。但目前变为了存量市场,美团面临的恐怕是新的产品及业态的迭代,新的消费习惯和娱乐习惯正在形成,例如抖音、小红书、快手等对于原本本地生活的消费习惯产生了冲击,目前来看抖音是最大的威胁和挑战,尤其在团购和外卖领域。

抖音本地生活业务在节假日也迎来增长。抖音生活服务数据显示,今年国庆长假期间,平台酒店住宿团购订单量同比增长205%,地方菜餐饮和景点票券团购订单量增长了95%和63%。为吸引更多商家入驻,抖音近期还宣布了下调保证金。10月31日,抖音宣布平台对综合类目商家的保证金进行了下调,帮助商家降低运营成本,为商家提供更加有利的经营环境。

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6.商家后台能看到客户用的优惠券吗?他们亏吗?官方红包活动应该是红包优惠金额美团承担,商家给美团一定活动提成,商家优惠全部由商家承担,不会亏,商家能看到你用的优惠,就是你这单商家能收到的钱=18+11-给美团的提成 赞(3) 回应 Momo 2021-06-23 02:31:29 饿了么能看到你用了多少红包 而且这个红包是直接扣商家的 赞 回应 As_before_如初 2021-...https://www.douban.com/group/topic/231873141/
7.竞品分析京东和美团如何看待优惠券美团券包策略京东优惠券类型,按使用限额可以分为:京券和东券两类,京券无使用限额限制,东券为满减/满折券,同时京券和东券不可以叠加使用。如果按发行主体又可分为:京东券和店铺券,京东券的适用范围相对更广,店铺券只能在特定商店使用。 就美团外卖优惠券类型而言,主要分为商家券和美团券,都以满减形式呈现。 https://blog.csdn.net/varyall/article/details/81485413
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