随着消费逐渐回归理性,低价心智已经成为各个平台争夺用户和流量的重要策略。
美团APP首页近日小幅改版,在顶部导航栏的外卖专区之上增设了“神价日”入口。这是今年继将直播、特价团购设为一级入口后,美团在一级入口栏又一次较为重大的功能调整。
在选品上,美团闪购寄希望于低价爆品为商家引流,实现从单品到门店的流量扩散。以酒水饮料为例,“神价日”10款产品相比其他连锁便利店APP的价格,折扣力度大多在20%~40%,但爆款商品往往不能单独购买,商家设置了最低消费额,用户仍需加购其他商品才能完成下单、配送。
除了美团APP首页的一级流量入口,“神价日”活动的另一入口则被置于闪购(超市便利频道)内部。
在上月举办的美团即时零售产业大会上,美团副总裁、闪购负责人肖昆曾谈及,接下来,美团闪购将重点打造更多营销场景。比如神价频道,其意义在于打造低价心智。而除了神价频道外,美团闪购亦将开设直播,通过新内容形式刺激用户购买欲。
肖昆还透露,过去四个季度,美团闪购规模已达1750亿,到2026年将超4000亿。美团闪购将推出7大举措,助力品牌商和零售商持续进化。预计到2026年,美团闪购上将诞生30000家日销过万门店、100个10亿品牌。
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