美容保健殡葬……宠物服务业为啥让养宠人群欲罢不能?

现在的90后,对形容某人生活幸福有一个特别的定义,叫“年纪轻轻,猫狗双全”。

在豆瓣“爱猫生活”小组里,有57万组员,自称“猫奴”,精心准备着“主子”生活日常的一切。在这里,你能找到养猫的攻略、注意事项,能参与养宠问题的讨论,能领养,还能参加猫用品的团购、转卖等,可以说事无巨细。

豆瓣老用户佩佩就表示,从进入爱猫组的那一天起,养猫这件事情就算真的“上道儿”了。

宠物不再仅仅充当看家护院或是博取主人愉悦的简单工具,而是和谐地与主人共享快乐的生活空间。

而随着空巢老人、独居青年等社会结构的改变,以及家庭养宠观念的进步,都令宠物的情感价值得到提升,成为驱动宠物经济发展的重要力量。

对成年人来说,宠物是繁忙工作中的一个朋友。

90后的磊坤就直言,自己独身一人异地工作,是宠物的陪伴让自己有了一个“家”。每天有两只猫“在回家时迎接我,有时用头蹭我,或者枕着我的腿睡觉”等等,“都是非常幸福的瞬间”。

而像他这样的独居青年,目前我国约有一亿人,养宠也成为他们中许多人的选择。

当代年轻人光是有猫狗还不够,还要为宠物的幸福生活买单。人均可支配收入的增加带来人们养宠能力的进一步提升,接下来则是宠物数量的持续攀升和对养宠质量的更高要求。

高知,年轻,又是新手——这样一群年轻的宠物主,习惯于用消费来表达爱,非常愿意为宠物们在吃喝玩乐和医疗保健等各个方面花钱。“绚宠派”一词便应运而生。

艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》显示,“绚宠派”主要集中在一、二线城市,以18至35岁的女性为主。

这一类人群学历以本科为主,家庭月收入大多在15000至30000元之间。花再多的钱,宠物主也愿意为“毛孩子”们买单,Z世代更是其中的“佼佼者”。

科学养宠理念现已逐渐被大众接受。

研究报告显示,关于宠物主养宠理念,仅有1%的宠物主满足于仅保证其温饱的佛系养宠,而高达31%的宠物主注重科学养宠,追求宠物身心健康与外在形象协同发展。

加之宠物主收入水准和消费水平的提升,精细化养宠趋势随之而来,养宠消费结构日益多元化。如今的猫猫狗狗,不仅要吃得精细,还有了运动、瘦身等健康需求,甚至社交、住宿、出行、娱乐等快乐诉求。

猎聘《2020年90后职场人洞察报告》显示,有50%宠物行业从业者是“90后”。年轻人正在有趣、发展前景好、收入高的新职业领域充当主力军。

宠物经济持续稳定发展的当下,宠物领域新职业更是层出不穷,受到热捧。

宠物行业的工作,除了与萌宠打交道的温馨日常,其较高的回报与收入更加让人称羡。这类型的工作还包括寻宠师、宠物殡葬师、宠物美容师、宠物寄养官……

拿宠物入殓师举例,从业者认为这是一个“有人情味儿”的工作。

正像日本电影《入殓师》中寄予人类离别情感的敬意与安慰,宠物入殓师则将这种情感投射给宠物,陪伴它们走完最后一程,并留下纪念。“好好送别”,对每个宠物主人来说都有着很重要的意义,入殓师也成为这份意义的承担者。

许多爱宠者选择做这份职业,正是因为更加能与失去爱宠的人们共情,因而更能够提供这样的场合与合适的服务。

再如宠物美容,随着爱宠人士对宠物越来越精致化的需求,宠物美容已然成为风头正盛的宠物经济中不可或缺的一部分。“干净毛发”“清爽气味”甚至“酷炫发型”,精致的爱宠人早已不满足于自我精致,更要求宠物“扮靓”。

渐渐地,年轻人成为“宠物经济”的主力军,这背后是人们对宠物浓厚的感情,是猫狗和其他宠物能够提供给主人的情绪价值。

随着需求增加,宠物服务也越来越精细化,围绕宠物衣食住行的消费行为具有“拟人化”倾向。

宠物正在成为许多人生活中不可缺少的一环,不仅是他们的家人,朋友,更是他们的精神寄托。亲密的人宠关系使得宠物市场呈现出“拟人化”,新兴养宠物人群对生活品质的不懈追求由此体现。

而美容、训练、保健,甚至殡葬等为代表的宠物服务业,成为“它经济”的重要推动力量,正迅速吸收着新的从业者加入,也必将迎来更完善的市场规范和更广阔的生长空间。

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