每5秒一场宠物直播萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官

人有抖音、快手，萌宠也有；人可以直播、带货，宠物也可以。

带萌宠旅游、帮萌宠连麦相亲、每5秒就有一场萌宠直播……在人人皆可做短视频、直播的当下，镜头主角却已悄然脱离于“人”——不止狗、猫，甚至还有乌龟、猪、羊驼、鸭子、兔子、龙猫、仓鼠等，这些萌宠纷纷成了抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器。

萌宠主播们极大地激发了市场的消费潜力，展现出惊人的吸金力：短短几秒的品牌露出，金主愿意豪掷数十万元；另一方面，数据显示，今年春节以来，仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%；每天有100万人在看宠物直播。

机遇之下，迅速崛起的萌宠博主生存状况究竟如何，他们有着怎样的成长经历？在用户增长瓶颈下，萌宠能否成为短视频、直播的新增长点？《每日经济新闻》记者深入萌宠产业链上下游，为大众揭露它们真实的变现能力、探寻几大平台对萌宠流量池的打造计划，并对话知名投资机构，分析这条赛道面临的机遇与挑战。

单平台、单日宠物短视频播放量超7亿

萌宠头部主播跻身网红第一梯队

“今年5月底，我决定辞职全身心地投入到宠物视频中，所以从真正开始做到现在只有4个多月。”“哒哒和乔巴”的创作者是杭州90后女孩哒哒姐姐，她在接受每经记者采访时表示，自己是在疫情期间萌生出做宠物短视频的念头，希望用这类治愈性的内容，给大家传递幸福和快乐。

而在淘宝直播间里，用户喜欢看的萌宠类型则根据地域不同，产生了有趣的变化。“我们平台上，喜欢看犬猫类直播的主要是一线城市的白领；而乌龟等直播，深受四五线城市小镇青年的喜爱。”淘宝直播大快消组负责人莲城告诉每经记者。

而在以带货为主的淘宝平台上，萌宠直播也取得了令人欣喜的成绩。莲城对每经记者表示：“我们宠物直播的开播场次环比2019年同期增长了150%，成交额则比去年上涨230%。”

“并非所有的MCN机构都具备孵化萌宠红人的能力。”成都星娱璀璨文化传媒公司执行CEO谭中林向每经记者直言，如今红人主体除了人物KOL，正在多样化。“但作为垂类的萌宠市场巨大，奈何门槛太高。从内容创作来讲，必须得有专业人员，像萌宠博主对自家宠物大都具备深厚情感，这不是通过简单训练就能孵化出来的。”

有平台宠物电商年增157%

萌宠短视频、直播打通产业隔阂

每经记者采访各大平台发现，包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道，在他们眼中，萌宠是一个潜力垂类，具备商业化开发潜力。今年以来，各平台对宠物赛道的投入力度更大。

在淘宝看来，宠物直播有点像淘宝直播的游乐场，年轻人更多的是想放松，但宠物直播各方面增长明显，带货表现超出预期。“我们希望在淘宝直播，有越来越多这样的垂类主播。”莲城说。

虽然萌宠有潜力，但不少MCN并不具备这方面的运营能力，papitube这样专门为萌宠分出一个垂类运营的MCN并不多。上述负责人表示，因为账号主角是宠物，内容延展更受限制，可商业化的范围相对较窄。papitube希望内容尽量从垂直的萌宠领域，扩展到泛娱乐内容。

2020年中国宠物市场规模达3000亿

云“吸”宠提速萌宠次元经济

势如破竹的萌宠内容，背后依靠的是不断壮大的宠物市场。

“近5年来，养宠人群增长迅速，为短视频、直播用户注入年轻血液，而年轻人就是宠物消费的主要组成部分。”光点资本副总裁郑非在接受每经记者采访时表示，Frost&Sullivan数据显示，我国宠物数量从2014年的1.896亿只增长到了2019年的3.021亿只，预计2024年将进一步增加到4.455亿只。

庞大的宠物数量，造就了千亿级的市场，艾媒咨询预计，2020年中国宠物行业市场规模可达到3000亿。虽然受疫情冲击，但宠物投融资市场依然热闹。“行业统计，今年上半年国内共有7起宠物行业融资，其中有4笔公布了具体融资金额共约4.8亿元，预估7起总融资超5亿元。”郑非说。

萌宠经济受到资本市场的青睐。就在不久前，国内宠物电商平台“波奇宠物”向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股书，计划在纽交所上市，若波奇宠物成功上市，它将成为中国“宠物电商第一股”。

当下，全民云吸“宠”的热情高涨，并非偶然。对宠物赛道投资颇有研究的郑非认为，“独生子女在成长过程中缺少陪伴，因此愿意养宠物，加之现在年轻人基数大，很多人喜欢宠物，但受限于基础设施条件，比如在学校、租住环境空间小无法饲养等。”

所以，“当短视频和直播平台上出现萌宠内容时，不管是否养有宠物，都无法阻挡宠物次元文化对大众的吸引。”郑非说。

淘宝直播大快消组负责人莲城则向每经记者展示了观看用户的画像：“去年，95后在整个淘宝用户中占比跃居第一，但让我们吃惊的是，淘宝直播用户中95后的比例更是高达40%，这意味着淘宝直播更加年轻化。因此，我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象。”

作为年轻群体引发的新经济，易观大数据指出，相对二次元经济，宠物经济更具有广泛性和可延展性。随着宠物内容质量的提升以及云吸“宠”人群的不断壮大，宠物次元文化在逐渐具备较强竞争力的同时，也兼具了商业变现的能力。

一方面，萌宠为平台贡献流量，打破用户增长天花板；另一方面，为内容创作者提供多种变现渠道。“流量好时，我一天可以从其中一个平台分到1000多元，一般情况下大概是300多元。”哒哒姐姐告诉每经记者，有平台会根据萌宠视频的流量给创作者分成，直接将钱打到其账户。

“我对萌宠直播变现目前持谨慎乐观的态度，因为在宠物市场两个大的品类是食品和医疗，而这两类我觉得都不太符合直播带货的现状。宠物通常会长期食用一个品牌的狗粮或猫粮，宠物主人也不大会通过直播更换宠物的食品。”不过，郑非认为，猎奇性的宠物用品、商品，“如宠物玩具、服装等，我是觉得未来能从带货中出圈。”

而在萌宠短视频的创作上，接下来也会脱离千篇一律。“内容上还需要更富有创意一些，我判断将会涌现出科普类、教育教学类的萌宠创作。”郑非说。

记者手记：“宠”来线上吸金，千亿风口下如何赢得流量

爱“宠”者自古有之。“溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门”，外面风雨大作时，陆游选择在家撸猫。如今更是有无数人，在和宠物的沟通中倍觉暖心。萌宠给人带来的精神慰藉，为时下剑指3000亿规模的宠物市场打下了情感基础，助力萌宠经济迅速崛起。

基于情感经济、圈层经济、跨界经济下的萌宠经济已然破次元。不过令人遗憾的是，虽然萌宠短视频的变现模式更加清晰、成熟，却因进入两极分化，而淘汰了部分参与者，但依然有跟风者疯狂涌入。

可爱的猫狗随处可见，有趣的内容万里挑一。因此，对萌宠短视频、直播来讲，考验的不仅是宠物本身的表现，更多的则创作者的创意。乘着直播和短视频的东风，将激发萌宠生意的巨大潜力。但从目前的创作者和机构来看，想赢得流量，吃到萌宠红利，还需要积蓄实力。