给“猫主子”、“狗主子”做一次美容洗护，大概需要几步？
*步，猫咪、狗狗全身湿润后，按照背后、腹部、四肢、头部的顺序依次涂抹好洗发水、精华香波；
第二步，冲掉泡沫，涂抹好护毛素，并用吹风机或者烘干箱将毛发烘干；
第三步，毛发干净后喷上专用修复喷雾，预防毛发打结；
第四步，将眼部精华滴在棉签上轻轻擦拭眼周，清洁污垢泪痕，在爪子上涂抹好护理膏，防止干裂。
洗发水、精华香波、护毛素、修复喷雾、眼部精华、护理膏，这是猫猫狗狗日常洗护所应用到的产品。此外，“铲屎官”们还会额外为主子们备好防止耳螨的护耳凝胶、宠物干洗粉、除菌除臭喷雾剂、漱口水，让爱宠们尽享精致生活。
在3000亿元的宠物经济市场的大盘子中，宠物美护市场是一块大蛋糕。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》，宠物美容赛道渗透率达到28%，且有87%的宠物主未来会加大美容等增值性服务的消费力度；去年*季度结束后，天猫国际发的一组数据也印证了宠物美护消费的涨势，宠物美容SPA订单量上涨348%，香波沐浴产品销量增长超过60倍。
换句话说，这一届年轻人，装扮爱宠的心，丝毫不亚于打扮自己。
精细养宠火热
宠物美护，可以划分为宠物美容以及宠物洗护两大类。
在购物软件中，宠物美妆产品也悄然掀起一番热潮，“铲屎官”们为了好玩、有趣，会购买宠物专用的腮红、染发剂，不过这类产品目前还没有形成专门的大品牌，多是与食物、玩具等宠物用品在一家店共同售卖。
相比起看重“美”的美妆产品，注重清洁、健康等功效的宠物护理产品更为刚需，也因此市场的入局者较多，并呈现出细分化、类型化的态势。
比如一些海外的中高端护肤大牌早已布局“宠物护理”。科颜氏品牌推出了“拥抱宠物系列”的护理套装，包括沐浴乳、毛发柔顺乳、清洁喷雾，一套价格为590元；澳大利亚护肤品牌Aesop，针对宠物的肌肤和毛发研究出一款宠物清洁露，一瓶500毫升的清洁露价格为235元；日本高端美妆品牌POLA，专门为宠物犬定制了一款沐浴露，250毫升、价格为220元。
一定程度上，大众熟知的美妆护肤品牌做宠物洗护产品，更能取得养宠人士的信任，因此也享有更高的定价权。
除海外大牌以外，国内也有专门以“宠物护理”这一细分品类做切入点的品牌，一类是OEM（OriginalEquipmentManufacturer），也就是俗称的代工厂加工；另一类是自主投入研发做品牌，当前市场上大概有几十家左右。
护爪膏是VK最早投入研发，也是当前销量最高的一款产品。据他讲述，2018年到2019年，整个宠物洗护市场处于低廉粗放的状态，猫狗的洗护产品只是洗发水、护发素，因为他自己养了一只法斗犬，每到冬天脚掌就会粗糙干裂，但当时宠物市场并没有脚掌护理产品，大多数宠物医生只是用凡士林来代替。
在VK的判断里，为宠物购买美妆、护理产品的养宠人士中，90%以上是女性、且多为单身女性，并养成了“精细养宠”的习惯。在单身经济因素的推动下，养宠的用户与重度社交平台以来着有一定的重合，“晒娃”和交流养宠经验的需求下就会更在乎爱宠的外貌、清洁和健康。
市场良莠不齐
“人的肤质、PH值和宠物还是不一样的，猫咪和狗狗也不一样，有一些植物成分，猫咪也会过敏。”据VK介绍，猫咪、狗狗的皮肤PH值属于弱碱性，人的正常皮肤表面PH值在5.0到7.0之间，属于弱酸性，因此如果将人用的洗护产品用到宠物身上，就很有可能破坏宠物皮肤的酸碱值，滋生细菌、寄生虫等。
而且，因为猫咪、狗狗在涂抹完之后有舔食、误食的风险，所以应用的原料也要无化学添加剂、*无害。安全性是品牌商家在生产时必须保证的一环。
如今宠物腮红在短视频平台、社交平台上极其火热，甚至一定程度上成为了“流量密码”，有博主每日更新宠物的化妆视频。但其实，所谓的宠物专用腮红，大多就是染色剂或染毛膏。
猫咪领养及救助平台“和猫住”的创始人宇文化缘曾在接受「深响」采访时说道：“宠物店里一些被染色的猫咪其实大多都很小，很多人意识不到这对猫咪是一种伤害，只是觉得我想让它好看，染色、甚至极端地会给猫咪做去爪手术，这都是为了满足一己私欲，并没有意识到这是对生命的损害。”
另外，短视频平台、社交平台上经常有为爱宠扎辫子、或者烫发的教程视频，如果长期扎辫子或者扎辫子的方式不当，会容易聚集脏东西引起皮肤病，或者会导致皮肤松弛。
“希望入局的人不要只是看着市场好才做，喜欢或者想做出些改变也很重要，因为市场的规律是优胜劣汰，只会投机取巧、盲目追风的商家一定会淹没在洪流中。”